作為中國最大的啤酒企業之一，40歲的燕京啤酒正在遭遇重大變故。
不僅在業績上出現了頹勢，在市場佔有率方面也被對手追趕；更要命的是9月剛剛連任的董事長如今也被有關部門立案調查並採取留置措施，這對燕京啤酒來説無疑是雪上加霜。
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董事長被立案調查
10月8日晚間，北京燕京啤酒股份有限公司(下稱燕京啤酒)發佈重大事項公告，公司董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法，近日被有關部門立案調查並採取留置措施，不能正常履職。
公司已對各項工作進行妥善安排，該事項對公司經營管理工作未產生重大影響。目前，公司工作暫由副董事長、常務副總經理謝廣軍先生主持，各項經營活動正常開展。
此外，據瞭解，趙曉東在9月17日的公司董事會換屆選舉中剛獲連任。兩天之後，趙曉東出現在第29屆北京國際燕京啤酒文化節上，這也是他被立案調查前的最後一次公開露面。
值得注意的是，10月9日，燕京啤酒官網已無法打開，一位燕京啤酒的客服接線員表示，“官網問題需諮詢總經辦，但辦公室現在沒有人接聽。”
在二級市場上，燕京啤酒董事長被立案調查的消息也牽動着股民的心。有股民表示“出於對雷的尊重，還是減了半倉”，也有股民表示“捉了害蟲是好事，長遠看是利好，説明監管得力”。
截至10月9日收盤，燕京啤酒每股報價8.26元，下跌2.02%，總市值為232億元。相較於今年1月初每股6.61元的股價，市值增長48.18億元。
分析人士稱，董事長被立案調查事件對於燕京啤酒的日常經營影響較小，更需要擔憂的是其主要銷售區正面臨青島啤酒、珠江啤酒等品牌的擠壓。未來，燕京啤酒可能同其他啤酒巨頭的差距進一步拉大。
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燕京啤酒的中年危機
燕京啤酒成立於1980年，1997年登陸A股。值得一提的是，燕京啤酒是中國啤酒行業五大巨頭中，唯一一家沒有外國資本參股控股，由國資控股的企業。
截至二季末，燕京啤酒控股股東為燕京啤酒投資，持股57.4%，穿透後實控人為北京控股有限公司。
此外，燕京啤酒前十大股東中也不乏國家隊身影。其中，中國證金持股3.03%，中央匯金持股1.38%，全國社保基金一零三組合持股1.17%。
成立之初，燕京啤酒發展迅猛，一度與青島啤酒並肩稱雄。
2013年，燕京啤酒迎來了自己的高光時刻，當年實現營收137.5億，淨利6.8億，均達到歷史峯值。隨後，燕京啤酒逐漸從巔峯滑落。
2014年，燕京啤酒首次出現營收同比下滑，2015-2016年，燕京啤酒營收和淨利均處於負增長。2017年，時年45歲的趙曉東接過董事長權杖。在其上任三年間，燕京啤酒的營收狀況仍然不太理想，但總體實現了同比轉正。
2018年，燕京啤酒止住下滑趨勢，當年實現營收113.4億，淨利潤1.8億，同比分別增長1.32%和11.47%。
不過，燕京啤酒已經與第一梯隊拉開距離。過去三年，燕京啤酒的營收增速分別為-3.26%、1.32%和1.1%，同期行業龍頭青島啤酒的營收增速為0.65%、1.13%和5.3%；A股市值第二的重慶啤酒營收增速為-0.64%、9.9%和3.3%。
同期，港股上市的華潤啤酒的營收增速為3.66%、7.37%和4.02%；百威亞太（1876.HK）2018、2019年營收增速為6.1%和1.8%。顯然，啤酒五大巨頭競爭中，燕京啤酒已經處於“吊車尾”的位置。
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流量明星能否救“老燕京”？
為了擺脱當下的困境，燕京啤酒也一直在努力。
2020年5月，燕京啤酒正式對外宣告簽約藝人王一博為品牌代言人，同時還推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文創產品、冬奧定製款產品等新品。
但由於整體佈局較晚，錯過了較多市場紅利，導致企業目前在追趕其他品牌中高端佈局方面略顯吃力。
數據顯示，中高端產品燕京U8藉助明星代言人在今年重推時，燕京U8熱愛罐短暫創造過5分鐘售出2萬箱的銷售熱潮，但後繼增長乏力。即使疊加中秋、國慶假期，燕京U8 銷量最高的波普罐500ml*12聽裝的月銷量在天貓超市和天貓燕京啤酒旗艦店合計也僅有464件，而精釀系列的世濤啤酒和IPA啤酒在天貓旗艦店的月銷量都在個位數。
不過，在流量明星和新產品拯救燕京啤酒業績的同時，競爭老對手們卻實現了淨利增長。其中，今年上半年，青島啤酒淨利同比增長13.77%；珠江啤酒淨利同比增長16.04%；重慶啤酒淨利同比增長3.06%。
此外，燕京啤酒的存貨指標還遠高於同行中頭部酒企。財報顯示，截至今年6月30日，燕京啤酒存貨高達39.85億元，佔總資產比例為20.03%。而同一時期其他啤酒企業財報披露，青島啤酒存貨23.17億元，珠江啤酒存貨4.99億元，重慶啤酒存貨3.96億元，佔總資產比例分別為5.72%、3.85%、11.37%。
事實上，燕京啤酒的頹勢在近年已顯現。2017年至2019年，燕京啤酒分別實現營收99.65億元、102.14億元、103.51億元，同比增長-3.26%、1.32%、1.09%。而青島啤酒的營收同比增長率分別為0.65%、1.13%和5.3%。相較於青島啤酒的跑步前進，燕京啤酒的前進步伐明顯放緩。
而從目前來看，董事長被立案偵查對燕京啤酒影響幾何，品牌年輕化轉型是否會獲得市場青睞，這些現在還要打一個問號。
來自雲掌財經，圖片除特殊標註外，其餘均來源於攝圖網。
素材來源：
中新經緯：《燕京啤酒“入秋”：董事長被查背後》
大摩財經：《燕京啤酒的中年危機：董事長被查 業績多年陷泥沼》
藍鯨財經：《董事長被立案調查、高端市場掉隊，燕京啤酒的四十“迷惑”》