本報訊 (記者彭宗璐) 太平洋證券日前發佈的休閒零食4月線上數據跟蹤報告顯示，今年4月，全網休閒零食成交金額85.43億元，同比增長38.55%。報告認為，銷售額增長主要由銷量增長貢獻，且與直播帶貨、線上產品高性價比等有關。
在市場佔有率方面，今年4月，行業前三名仍然是三隻松鼠、百草味、良品鋪子，4月CR3(頭部三家企業市場佔比)為8.31%，同比下滑9.81個百分點，CR5為9.84%，同比下滑10.53個百分點，CR10為12.08%，同比下滑11.44個百分點。太平洋證券認為，龍頭企業市佔率持續下降且下降幅度明顯增大，與直播帶貨帶動白牌興起有關。
報告顯示，休閒零食龍頭企業中，三隻松鼠4月銷售額2.95億元，同比下降47.52%，其中銷量0.08億，同比下降49.59%;百草味4月銷售額2.39億元，同比下降20.99%，其中銷量0.08億，同比下降11.42%;良品鋪子4月銷售額1.76億元，同比下降30.5%，其中銷量0.06億，同比下降36.57%。行業龍頭增速仍遠低於行業增速。太平洋證券認為，4月，龍頭企業銷售額、銷量、客單價增速均有放緩，主要與節後消費回落，龍頭企業市佔率下降有關。
太平洋證券認為，零食品類線上依舊佔優勢，休閒零食電商行業依舊存在巨大潛力，隨着新品類的不斷出現，能提供差異化服務及高性價比產品的公司將有望勝出，給予行業“推薦”評級。
據2020年休閒零食企業年報數據顯示，當前線上銷售已經成為休閒零食的重要銷售渠道。良品鋪子2020年線上渠道實現營收40.01億元，同比增長8.35%;三隻松鼠2020年第三方電商平台營業收入72.04億元，佔總營收的73.56%。
有研究指出，伴隨電商滲透率持續提升，線上渠道仍為休閒食品增速最快的渠道，預計3年內仍將維持10%左右增速。但受渠道性質、競爭格局、平台政策風險等要素制約，休閒食品公司要實現長期發展必須進行線下渠道拓展，而不能僅僅依賴於線上渠道。
