浙江新聞客户端 記者 馬賽潔 攝
湖濱步行街打卡“湖上樂客廳”、清河坊步行街逛創意市集、十字金街綜合體探首店……五月伊始，杭州市上城區啓動首屆金物節。作為承載着“消費中心”定位的新城區，這個“五一”，上城交出了一份怎樣的消費“成績單”？
5月5日，記者從上城區商務局獲悉，監測數據顯示，“五一”期間（5月1日至5月5日），上城區實現銷售額8.9億元，同比增長43%；實現客流量810.3萬人次，同比增長35%。
直播間“不打烊”
數智汽車成新看點
打造“消費中心”，要創新新零售業態，推動線下線下互動，賦能傳統商貿加速轉型，直播經濟是重要一環。瞄準直播的風口，上城大力推動“直播＋”模式的應用。
“五一”期間，湖上直播間和金街直播間兩大直播間均“不打烊”，聯合民族品牌引領數智新國潮。金街直播間聯合相宜本草打造“數智新國潮”嘉年華，累計直播時長達到58小時；湖上直播間推出傳媒學院青春派創造營龍井茶專場，讓國貨和杭產品成為新網紅。
浙江新聞客户端 記者 馬賽潔 攝
上城區還依託區內重點電商平台，結合省市活動，創新數智新商品。貝店、熱選等平台依託“雙品購物節”，推出“感恩禮遇季”“品牌國貨”“綠色助農”“五一出遊日”等專場活動，500多個品牌同步上線。
在此次金物節中，數智汽車成為數智消費新看點。以蔚來為代表的新能源汽車品牌4S店客流量與銷售量均明顯上漲，線上客户端加線下實體店日均接待客户超300人，總預訂量達66台，銷售額超4000萬元，較去年同期增長441%。
首店扎堆開業
引領消費潮流
5月1日，十字金街上的萬象城奢侈品潮牌買手店Luxemporium睿錦尚品正式開業，400多個國際時尚潮流品牌集體入駐，吸引了許多消費者前來嚐鮮。
“以往在一線城市才能買到的時尚潮品，現在能一次逛完。這裏還有藝術展、嗨翻天的DJ表演，真的可以在這裏呆上一整天。”市民遊客紛紛點贊。
據萬象城相關負責人表示，萬象城走的是奢侈品路線，作為一個杭州的老商場，開辦十年多來依然常青的秘訣就在於首店，至今已集聚入駐了30多個首店品牌。
浙江新聞客户端 記者 馬賽潔 攝
無獨有偶，在平安悦坊，至今開張的首店品牌已超10個。比如，浙江省唯一的大疆無人機旗艦店、杭州首個奧迪新能源城市展廳等等。
“2020年度，上城區引進了首店、旗艦店共67家。這個五一小長假，有近10個杭州乃至浙江的首店品牌扎堆開業。”上城區商務局相關負責人表示，品牌首店是引領消費潮流的新空間，日益成為激發消費的新動能，做強“首店經濟”，是上城區打造數智時尚消費第一區的重要路徑。
沉浸式新體驗
新玩法引流消費
步入平安悦坊一樓，彷彿走進了一個奇幻的熱帶雨林世界，可近距離接觸30多種熱帶雨林植物和20多種神奇小動物，吸引不少家庭帶小孩前來打卡。
這個“五一”小長假，平安悦坊銷售額同比增長67%，客流量同比增長43%。在平安悦坊負責人看來，這歸功於讓消費者在購物的同時，享受到獨特的沉浸式體驗。“每到重大節日，我們都會策劃特色沉浸式體驗活動，希望跟年輕、時尚客羣產生互動，用新模式新體驗，為商場實現雙向引流。”
“五一”假期，上城各大商業街區、綜合體聯動，全力推出“湖上樂客廳”、“河你相約·勞動最美”五一市集、限時藝術展、金街藝角演藝等80餘場活動，打造沉浸式休閒新體驗。
湖濱步行街“湖上in巷”2.0、“國漫之光”《一人之下》IP主題展、靈感音樂節、國家地理經典影像大展等活動精彩紛呈，現場音樂與餐飲、文創、美妝等網紅店、打卡店相互呼應，共同組成一幅時尚拼圖。
據數據顯示，5月1日至4日，湖濱步行街實現營業額1.3億元，同比增長55%，客流量113.16萬人次，同比增長70%。
杭州萬象城“邊界自由”跨界藝術展刷新沉浸式購物體驗，線上圖文直播吸引近3萬人次收看；杭州來福士推出春“藝”盎然之木樁繪畫體驗、帆布包繪畫體驗、畫板繪畫體驗等沉浸式體驗活動……
“希望通過打造一系統沉浸式體驗，營造年輕化的娛樂體驗和寓教於樂的文化交流，為消費引流，讓遊客變顧客，讓人氣變財氣。”上城區商務局相關負責人表示。