8月24日，珀萊雅（603605.SH）發佈2021年半年報，報告期內，公司實現營業收入19.18億元，同比增長38.53%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.26億元，同比增長26.48%。
紅星資本局梳理發現，珀萊雅上半年的營收及利潤增長，主要得益於線上銷售營收增長。具體來看，公司產品主要以線上渠道為主、線下渠道並行。其中，線上渠道收入15.45億元，占上半年總營收的80%，同期增長75.85%；線下渠道收入3.67億，同比減少27.23%。
根據半年報數據，2018年珀萊雅線下渠道佔比56.43%，不過自2018年以來，線下渠道的營收佔比逐年下降，直至2021年線下佔比僅為19.18%。珀萊雅線上渠道主要以直營為主，直營以天貓、京東等平台為主，同時拓展抖音小店等新興平台，分銷包括淘寶、京東、唯品會、拼多多等平台。
自2020年年底，珀萊雅正式佈局抖音渠道以來，接連斬獲“首個日銷突破百萬的店家”、“首個日播專場破600萬店家”等榮譽。據西部證研報顯示，目前珀萊雅在抖音月均GMV（商品銷售總額）可達到5500萬元。今年7月抖音GMV約9500萬元（抖音自播佔到62.21%），再創抖音新高。2020年上半年，珀萊雅天貓護膚GMV同比上漲59%。
此外，珀萊雅還佈局微博、小紅書、嗶哩嗶哩、微信等多個社媒平台，搭建KOL（關鍵意見領袖）矩陣，引導消費者種草。
盈利方面，2021年上半年，公司銷售毛利率為63.73%，產品銷售淨利率下降至10.9%。
盈利的同時，公司銷售費用也在大幅上漲。報告期內，公司銷售費用8.07億元（上年同期為4.57億元），佔營業收入比例為42.09%，同比增長76.47%。
對此，公司稱主要系本期的形象宣傳推廣費同比增加3.16億元，同比增長94.47%。其中，同比新增品牌（如彩棠等）增加推廣費；其次，線上銷售同比增加，形象宣傳推廣費增加。
公開資料顯示，珀萊雅緻力於構建新國貨化妝品產業平台，主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售。旗下擁有“珀萊雅”、 “悦芙媞”、 “彩棠”、“INSBAHA”、 “CORRECTORS”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精緻護膚、彩妝、高功效護膚等美妝領域。
紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 申夢芸
責編 任志江 編輯 楊程