小米美的海爾拿下37%智能家居市場份額，華為依然有超越的機會
文/楊劍勇
2020年，手機遭遇重挫，華為出貨量大幅下滑，使得全球前五大廠商格局發現鉅變。根據IDC全球手機季度跟蹤報告的數據顯示：2020年第四季度華為手機出貨量大幅下滑42%，導致市場分配下降至第五，全年出貨量下滑21.5%，排名位居全球第三，在三星、蘋果之後。
手機受阻，華為市場份額進一步下滑
蘋果憑藉iphone12系列的成功，再次奪得全球冠軍寶座，2020年第四季度出貨量同比增長22.2%至9100萬台，位居行業榜首。結合財報來看，iPhone取得了驚人成績。截至2020年12月26日的2021財年第一季度，iPhone營收規模達656億美元，同比增長17%。可以看出，iPhone12系列機型是全球最受歡迎的高端智能手機。
因消費者對蘋果產品強勁需求，該季度蘋果公司營收創出紀錄新高至1114億美元，這一規模堪比華為全年營收。華為年報披露的數據顯示，2020年營收同比增長3.8%至1367億美元。另外，兩者賺錢能力更是相差巨大，截至2020年12月26日的2021財年第一季度淨利潤同比增長29%至288億美元，華為全年淨利潤為99.16億美元，同比增長3.2%。
當然，對於華為而言，長期以來都不是追求高利潤率的公司，而是注重技術創新。儘管去年遭遇嚴峻考驗，繼續保持高強度的研發投入，2020年研發投入高達1419億元人民幣。需要指出的是，蘋果研發投入同樣也是千億人民幣以上，是全球消費科技發展風向標，引領全球智能手機、可穿戴設備行業發展。
進入2021年，華為手機同樣艱難，包括榮耀被出售，且出貨量還將大幅下滑。根據市場分析公司TrendForce（集邦）今年早些時候預測顯示，華為手機在2021年全球排名跌至第七。伴隨榮耀出售以及其他因素影響，相比全球智能手機開始復甦的不同的是，華為手機將則面臨進一步惡化風險，接下來消費者業務板塊將會轉向可穿戴設備、智能家居方向。
智能家居賽道，羣雄逐鹿競爭格局
智能家居作為最具潛力消費科技市場，近年來保持強勁增長態勢。2020年，全球智能家居設備出貨量超8億台，預計到2025年將超過14億台，五年複合年增長率超12%。這一數據來自IDC。與此同時，我國作為全球最具活躍市場，2020年全年中國智能家居設備市場出貨量為2億台，並指出將迎來大幅反彈，2021年全年年出貨量將接近2.6億台，同比增長26.7%。
消費者對各種智能設備保持強勁的需求，推動該市場穩健增長，並藴藏千億市場機遇。IDC早前的報告指出，隨着生態完善，為智能家居市場帶來持續發展帶來動力，到2024年市場出貨額將突破800億美元（超5200億元人民幣）。市場蛋糕誘人，吸引了眾多玩家湧入智能家居這條賽道，包括傳統家電、手機、互聯網等大廠積極湧入這條賽道，以及圍繞該賽道上的創新企業也得到快速發展。
目前在該賽道上的主要贏家中，小米、美的、海爾位居前三，主要依據IDC2020年第三季度中國智能家居市場TOP3廠商出貨量份額追蹤報告。顯示小米憑藉佔據16.3%市場份額穩居榜首，其次是美的11.3%，海爾9.8%。IDC追蹤報告中指出，小米除電視、音箱兩款爆品持續大量出貨外，智能温控、門鎖和照明設備本季度出貨量同比高速增長。
結合財報來看，小米無疑是智能家居市場中最大的贏家之一。2020年，來自IoT與生活消費產品營收規模達674億元，同比增長8.6%，佔總營收比例為26%，體現出手機+AIoT核心戰略取得成效。就各智能硬件來看，智能電視、智能音箱、智能門鎖、掃地機器人、空氣淨化器等系列智能設備需求強勁，帶來了小米IoT與生活消費品營收高速增長。
其中，智能電視全年出貨量達到1200萬台。根據奧維雲網的統計，2020年第四季度，小米電視在中國大陸出貨量連續第八個季度穩居第一，全球智能電視出貨量穩居前五。此外，智能音箱出貨量同樣也穩居全球前五。從財報披露的數據來看，智能家居也成為小米最重要板塊。而在羣雄逐鹿的市場中，小米競爭主要得益於龐大的生態鏈，結合語音+AIoT平台，依託於所培育的龐大生態鏈企業，使之躋身於行業第一陣營，且經過多年探索，驗證了AIoT戰略方向的可行性，是國內手機廠商中率先收穫智能家居紅利的廠商。
對於美的、海爾來説，作為家電廠商，主要在於傳統家電廠商擁有豐富的產品線，覆蓋家庭各種生活場景，從大家電到小家電等，這都是家庭場景不可或缺的設備。海爾作為最早探索智能家居行業發展的品牌，如今已經蜕變為物聯網生態品牌。對於海爾來説，在智能家居市場，智能家電是主要競爭籌碼，佔其出貨量超八成份額。
手機發展受到限制，導致消費者業務增長疲軟。2020年度，華為來自消費者業務收入達到4829億元，同比增長3.3%。在筆者看來，智能家居將會成為華為消費類業務板塊核心戰略之一。就在近日華為全屋智能及智慧屏旗艦新品發佈會，推出了”1+2+N”的全屋智能解決方案。1是指1台智能主機，搭載 鴻蒙OS及AI引擎，集學習、計算、決策於一體的家庭智慧大腦。2是指全屋兩張網，分別是全屋PLC家庭總線和全屋Wi-Fi 6+。N則指N個系統，諸如包含照明智控、環境智控、安全防護、影音娛樂、智能家電、睡眠輔助等。
“雖然在智能家居賽道上起跑偏晚，但華為通過底層鴻蒙OS操作系統到HiLink開放連接的協議，在智能家居這條賽道上發展勢頭迅猛。”在物聯網高級顧問楊劍勇對此表示。並指出，憑藉強大的品牌、用户等優勢，所搭建的智能家居生態取得了顯著的成績。財報披露的數據，截至2020年12月31日，以華為HiLink協議為基礎的華為智選生態，已經得到全球600多個主流家電品牌支持，覆蓋3000多款產品，積累了5000多萬用户。
需要指出的是，相比手機賽道五六家核心玩家不同的是，智能家居匯聚了各行業當中的頂級玩家，行業是百家爭鳴，呈現出羣雄逐鹿的競爭格局。先發優勢的小米，具有豐富家電產品的家電廠商、實力很強的阿里、百度等互聯網廠商，還有發展迅猛的智能家居創新廠商。當前，只要你願意，均可以在各巨頭生態平台體系下搭建全屋智能，這並不是華為獨有的優勢。尤其當華為手機受到限制後，缺少手機這一環，華為在智能家居這條賽道上的競爭力存在變數。
最後
在智能家居這條賽道上要面對更多強大的競爭對手，華為智能家居前景不能太過於樂觀。當然，隨着5G、人工智能、物聯網等技術在家庭場景廣泛應用，將會進一步推進家庭智能化普及，促使智能家居市場繼續保持穩定增長。作為消費科技潛力市場，全球智能家居藴藏千億美元市場機遇，這條賽道上的玩家都將受益龐大的智能家居市場紅利，只是行業競爭劇增，面對更多強大的競爭對手，華為能否搶奪更多市場機遇，我們拭目以待。
楊劍勇，福布斯專欄作家，並獲得網易2020年度最具影響力獎，致力於深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。