新一輪家電下鄉行動大幕即將開啓。6月8日，北京商報記者獲悉，隨着政策的明朗與近期全國多地陸續推出家電補貼政策，機構預計新一輪家電下鄉力度將有望加強，促進家電更新與新增需求的釋放。但有關分析指出，隨着農村家電市場出現的新變化，與第一次家電下鄉不同，因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉過程中尤為重要。
重啓下鄉打開想象空間
新一輪家電下鄉顯然不是空穴來風。5月31日在多部委舉行的發佈會上，工信部副部長徐曉蘭介紹，後續將組織家電、綠色建材下鄉等活動，進一步促進大宗商品的消費。此前在4月20日，國務院辦公廳發佈《國務院辦公廳關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，其中明確提出，將推動家電、電子產品等回收利用，並鼓勵有條件的地區開展綠色智能家電下鄉。
我國的家電下鄉政策最早於2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點，給予居民彩電、電冰箱（含冰櫃）、手機等產品銷售價格13%的財政補貼。2009年2月家電下鄉政策推廣全國，帶動主要家電產品銷量快速攀升，自2009年二季度起季度增速基本維持在20%以上。家電下鄉政策直到2013年1月才正式結束。
在業內人士看來，如今政府層面再提家電下鄉，其中很重要的原因是提振被新冠肺炎疫情所拖累的市場。據奧維雲網數據，僅今年一季度，中國家電零售額1444 億元，同比下降10.3%。此外，海外市場不確定性增加，疊加原材料價格高企等因素，都讓家電市場雪上加霜。
產業經濟觀察家梁振鵬認為，2008年的家電下鄉效果顯著，不僅令農村消費者獲得實惠，對企業而言也是開拓市場的機會，十餘年前的經驗，也為如今家電的銷售困局指明瞭出路。
消費電子專家許意強則對北京商報記者表示，當年海爾、美的、長虹等頭部企業通過家電下鄉，成功推動了鄉鎮市場消費升級，極大拓展了用户羣體。和當年相比，如今京東、天貓等網絡平台的發展，會使銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉更大的想象空間。
因地制宜實現精準補貼
有關分析認為，由於近年來農村居民收入提高，消費增長，電器保有量也顯著上升，甚至呈現飽和態勢，若新一輪家電下鄉啓動，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長點。
在企業看來，以舊換新是最顯著的消費潛力來源。長虹相關負責人對北京商報記者表示，由於經歷了十幾年前家電下鄉政策等拉動，目前鄉村市場大量超期服役的家電正面臨着一輪更新換代。此外，實現“雙碳目標”的大背景持續為家電的更新換代提供支持，長虹目前開展的“真拆換新”活動，也正是對這一背景的響應。
值得注意的是，本輪家電下鄉有着因地制宜的特點，不同於上一次中央統一規劃，近期四川、貴州、山西、山東等多個省市紛紛推出家電補貼政策。例如貴州省商務廳攜手國美、蘇寧等知名家電行業推動家電下鄉，擴大綠色產品供給。山東省則印發《山東省促進家電消費若干措施》，共計發放2億元消費券，購買電視、冰箱、洗衣機、空調4類商品時，按照單件商品銷售發票金額，發放相關面值的消費券。
許意強認為，因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉過程中尤為重要，因為近年來家電市場本身就有細分趨勢，產品和需求均日新月異，農村市場的家電需求目前仍在發展、轉型和變革之中，根據鄉鎮居民需求精準補貼，才能推動電器新品在農村市場鋪開。
梁振鵬則具體舉例稱，現在洗碗機、大屏電視、淨水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品，在農村市場依然少見，這些在鄉村未普及的產品，都能轉化為未來的增長點。
北京商報記者發現，已經有不少家電企業在細分賽道上發力。像蘇寧易購率先在北京推出綠色家電寄存業務，為用户提供綠色家電購買的更多便利。長虹則開展8K電視的下鄉和換新工作，提速8K電視的普及步伐。
流程透明真正讓利於民
除了補貼方式需要更加細緻、精準，業內專家相信，本輪家電下鄉也會規避前次中的弊病，讓流程更加公開透明，讓消費者得到更切實的實惠。
產業觀察家康釗對北京商報記者談到，2008年開始的家電下鄉政策的效果非常好，當時促進了農村家電消費的熱潮。但也暴露出一些問題，當時，一些生產廠家把一些技術含量低、使用壽命短的家電產品，打着“下鄉”的招牌銷往農村。把農村當作那些城市滯銷、落後產品的傾銷地；另外，經常有騙取家電下鄉補貼的事情發生，例如讓產品價格“先升再降”。
康釗直言：“家電下鄉要想真正讓消費者得到實惠，還是要注意務實，不要把農村當作過時產品的促銷地，不要把農村市場當作消化庫存的地方，對於騙取家電下鄉補貼的，要加大打擊力度。”
針對上次家電下鄉的弊端，北京商報記者瞭解到，包括格力、長虹等企業都制定了相關的政策和流程，從制度上對這些弊端進行嚴防死堵。長虹·美菱中國區相關負責任人對北京商報記者介紹稱，目前長虹·美菱中國區推進線上線下一體化，今年又嚴格執行“全價值鏈管控”，總部定價，剛性控價，嚴懲亂價，而且制定了相應的監管及督查制度，從根源上避免了價格“先漲再降”的問題。此外，長虹還將聯合專業的舊家電回收處理機構，將舊家電直接回收到專業的回收處理機構，不再進行舊家電的二次銷售，相信隨着各地家電下鄉政策利好逐步釋放，除了撬動被疫情抑制的消費外，長期來看，也將為企業帶來新的發展機遇。
另有業內觀點分析稱，新一輪家電下鄉與鄉村振興的大背景密不可分，2022年中央一號文件明確提到，着力推進農村一、二、三產業融合發展，在做優做強種養業的基礎上，重點發展農產品加工、鄉村休閒旅遊、農村電商等鄉村產業。可以想見，在本次家電下鄉中，鄉鎮居民將不再是單純的消費者，家電也能夠成為其開發新業態，實現多種經營的有利工具。
今年，多部委發佈的《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》提出，到2025年，文化產業賦能鄉村振興的有效機制基本建立，形成一批具有市場競爭力的特色文化產業品牌，業內人士相信，落實新一輪家電下鄉，很大程度上可以促使縣鄉村鎮成為經濟活力的新源泉。
北京商報記者 金朝力 王柱力