本文來源：時代財經 作者：李婷
圖源：蘋果官網
市值站上3萬億美元高峯的蘋果，在美東時間8月3日盤後發佈了2023財年第三季度財報，銷售額表現不及市場預期，盤後股價應聲下跌，跌幅一度達到20.21%。
截至發稿，蘋果盤後股價為187.25美元/股，市值3.01萬億美元。
第三季度（截至2023年7月1日），蘋果在報告期內營收為818 億美元，同比下降1.4%。這個數字在前兩個季度分別為1171.54億美元和948.36億美元，營收已經連續3個季度下滑。淨利潤為198.81億美元，與去年同期的194.42億美元相比略微上升，增幅為2.26%。
從銷售額上來看，iPhone手機、Mac電腦和iPad平板電腦都出現了不同程度的下滑。
其中，第三季度，來自iPhone的銷售額為396.69億美元，在總營收中的佔比為48.50%，依然是蘋果的主力收入來源。銷售額同比下降2.45%，去年同期為406.65億美元。
Mac銷售額從去年同期的73.82億美元下滑7.34%，到本季度的68.40億美元。iPad降幅最大，第三季度銷售額為57.91億美元，與去年同期的72.24億美元相比，降幅達19.84%。
儘管第三季度蘋果的可穿戴設備、家居和配件銷售額實現上漲，同比上升2.47%至82.84億美元，但放眼前三季度來看，其銷售額依然呈現下滑趨勢，同比減少了3.38%。
值得注意的是，9月iPhone15系列新機上市在即，但市場預期不如以往。
市場消息稱，iPhone15系列將會有較大改動，預計全部搭載靈動島，並替換為USB-C接口。天風證券知名分析師郭明錤此前預測，iPhone15系列的需求將低於iPhone14系列，較低的需求可能會使蘋果供應商在2023年下半年面臨營收增長的壓力。
硬件設備銷售不如人意，但蘋果的服務收入創下了歷史新高。第三季度，來自服務的銷售額為212.13億美元，在總營收中佔比為25.93%，與去年同期相比增長了8.21%。前三季度，蘋果服務收入為628.86億元，在總營收中佔比為21.41%。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）指出，目前蘋果已經有超過10億付費訂閲用户。來自用户的訂閲服務收入增加成為蘋果的收入亮點，市場預期其服務業務，可以對沖手機收入下滑的影響。
按地區來看，蘋果在大中華區的銷售依然強勁。大中華區第三季度收入157.58億美元，同比增加7.9%，佔總收入的19.26%。相當於每5部蘋果設備，就有1部銷往大中華區。
相比之下，日本及亞太地區其他地區的銷售額有所下降，日本銷售額同比下滑11.48%至48.21億美元，亞太地區其他地區銷售額為56.30億美元，同比下滑8.46%。
在財報中，蒂姆·庫克也提到，由於iPhone的強勁銷售，新興市場正持續增長。
在上一季度，庫克曾表示，印度等市場的新用户是iPhone銷量創紀錄的原因之一。根據Counterpoint Research在近期公佈的數據，今年第二季度，印度已經成為iPhone的第五大市場，全球約有4%的iPhone銷至印度市場，儘管佔比仍不高，但消費潛力巨大，其他前4名分別為美國、中國、日本、英國。
印度不僅要成為蘋果重要的銷售地，也被視為一大重要生產基地。據外媒消息，蘋果上一財年在印度組裝了超70億美元的iPhone。
不容忽視的是，全球消費電子市場依然低迷。IDC數據顯示，2023第二季度，全球智慧手機市場出貨量同比下降7.8%，其中，iPhone出貨量為4250萬台，同比下滑6.3%；全球PC出貨量同比下降13.4%，已經連續六個季度出現收縮。
蘋果CFO盧卡·馬斯特里在財報後電話會上表示，預計第四季度業績表現仍難改善，iPad和Mac的營收恐將在第四財季出現兩位數百分比降幅。
在銷量下滑的壓力下，有市場聲音指出，9月份發佈的iPhone15系列將以漲價應對下行週期。其中，iPhone15/15Plus或將上漲100美元，iPhone15 Pro系列上漲200美元。
而針對今年火熱的生成式AI話題，財報中並未提及相關信息及Vision Pro的更多進展。庫克表示，無法預估未來的收益情況，但非常看好Vision Pro 頭顯的未來。