封面新聞記者 付文超
隨着我國國民經濟發展和居民消費水平的不斷提高，休閒食品已成為日常食品消費的重要組成部分。近日，休閒零食兩大巨頭良品鋪子和三隻松鼠紛紛發佈2021年Q3財報，從淨利潤增幅層面看，二者差距並不大。
10月21日，良品鋪子發佈2021年三季報。財報顯示，今年前三季度，良品鋪子實現營收65.69億元，同比增長18.78%；實現歸母淨利潤3.15億元，同比增長19.57%。
其中，第三季度，良品鋪子實現營收21.48億元，同比增長11.89%；實現歸母淨利潤1.23億元，同比增長20.01%。此外，良品鋪子第三季度電子商務業務銷售額同比增長18.53%至12.04億元，團購業務銷售額同比增長203.87%。
10月20日，三隻松鼠也公佈了2021年第三季度財報。財報顯示，三隻松鼠第三季度營收為18億元，較上年同期下降8.59%；淨利潤為9042萬元，較上年同期增長18.29%。
對比數據可以看到，三季度良品鋪子淨利潤同比增長19.57%，三隻松鼠淨利潤同比增長18.29%，兩者的淨利潤增幅相當。
作為休閒零食行業“雙雄”，三隻松鼠以線上業務起家，良品鋪子則以線下門店業務起家，不過，隨着消費市場的不斷變化，二者也越來越“趨同”了。根據弗若斯特沙利文預測，2022年中國休閒零食行業總體零售額規模約為1.56萬億元，其中線下零售額達1.30萬億元，佔比約為83%。
近年來，隨着生活節奏的加快，“懶人經濟”崛起，消費者對外賣、跑腿服務、生鮮電商、社區到家等零食消費新模式的需求日益增加，對零食企業的全渠道營銷和銷售能力提出了新的要求。
業內人士認為，其實不止兩家巨頭，整個休閒零食行業當前都深陷產品高度同質化的困擾，雖各自賣點不同，但核心並未有太大差別。經歷過高速發展，休閒食品行業的發展在迴歸理性，更為注重產品、渠道的同時，開始面臨尋找增長點的問題。
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