手機App月活穩增 銀行加碼營銷活動攬客

北京商報訊（記者 孟凡霞 馬嫡）在“雙節”營銷銀行加大投資理財產品銷售力度、銀行App升級疊加便民服務場景等多重因素的影響下，銀行App活躍用户穩步增長。10月15日，來自易觀千帆的最新數據顯示，2020年9月，手機銀行服務應用行業活躍用户規模為35432.4萬户，環比增長6.1%。北京商報記者注意到，近期建設銀行、招商銀行、北京銀行等多銀行對移動端進行了升級和功能“上新”，不斷豐富便民服務場景，滿足客户差異化金融需求。

具體來看，雖然部分銀行App活躍用户基數較大，但月活環比增幅仍舊十分明顯。易觀千帆發佈的2020年9月月活用户規模超千萬App增速TOP20中，有兩家銀行App入榜，其中，中信銀行動卡空間9月月活規模1008.33萬人，環比增幅8.15%；中國銀行手機銀行9月月活規模4011.05萬人，環比增長8.1%。另外，在9月易觀千帆移動AppTOP1000榜單中，有16個銀行App月活用户規模突破千萬人，其中，14個App呈現用户環比增長的態勢。

北京商報記者關注到，近期建設銀行、招商銀行、北京銀行等多銀行對移動端進行了升級和功能“上新”，不斷豐富便民服務場景，滿足客户差異化金融需求。

除了常態性的營銷活動及功能優化外，易觀分析金融行業分析師王細梅在談及手機銀行月活躍人數增長的原因時也對北京商報記者表示，手機銀行普遍加大了投資理財銷售力度，一方面增加銀行理財產品發行量，並推出國慶中秋專屬理財吸引客户；另一方面，隨着基金代銷渠道競爭的加劇，基金費率戰也不斷升級，部分銀行推出基金費率優惠，可低至1折。

例如近日，建設銀行便啓動了為期兩個月的“理財季”基金讓利優惠活動，其中，精選長期績優權益類產品，開展定投費率1折優惠活動；聯合建行子公司建信基金，共同推出建信基金旗下產品申購、定投費率1折優惠活動等。消費者可通過建行手機銀行、網上銀行等服務渠道參與活動。

對於銀行自身而言，除了加大銷售力度“攬客”外，理財產品收益率水平亦是投資者考慮的重要因素之一。今年9月，銀行理財收益率和發行量均呈現了回温跡象。普益標準近日發佈的監測數據顯示，9月311家銀行共發行了7368款銀行理財產品（包括封閉式預期收益型、開放式預期收益型、淨值型產品），發行銀行增加2家，產品發行量增加775款。其中，封閉式預期收益型人民幣產品平均收益率為3.76%，較上期增加0.01百分點。對比今年8月的情況——銀行封閉式預期收益型產品平均收益率為3.75%，較上期減少0.03個百分點，創下近45個月以來新低，同時各類銀行理財產品發行量普降。

面對銀行理財產品收益率止跌回升的原因，王細梅指出，9月，由於季度末因素，以及國慶中秋雙節效應居民現金需求增加，理財資金成本有所提高從而推動理財收益率小幅上漲。“未來利率出現大幅波動的可能性較小，預計接下來理財產品整體收益率會保持平穩狀態或總體仍可能小幅下滑，預計未來各銀行將提升投研能力，更多配置權益資產提高產品收益率，吸引客户。”對於未來銀行理財收益率的走勢，一位銀行業觀察人士對北京商報記者如是説。