迪士尼重組發行業務，加大對流媒體的重視

據市場觀察報道，週一迪士尼公司宣佈將重組其媒體和娛樂部門，以更加重視其不斷增長的流媒體業務。該公司正處於從電視和電影院為主導的發行模式向直接面向消費者的業務轉型的過程中，這未來會與網飛競爭。

週一，迪士尼股價在盤後交易中上漲5.5%。迪士尼正在創建一個新的部門：媒體和娛樂發行集團，專注於其電影、電視節目和體育內容的商業化和發行。與此同時，該公司的工作室將繼續大量製作內容，並不偏向任何一種發行形式。

本質上，迪士尼的創作者只製作節目和電影，不會製作電視內容、影院內容和流媒體服務內容，而是由一個獨立的團隊來決定如何將其商業化運作。新的發行團隊將由卡里姆•丹尼爾領導。丹尼爾在迪士尼工作了14年，最近擔任了該公司消費品業務遊戲和發行部門的負責人。

迪士尼將擁有三個獨立的內容製作團隊。首先是工作室，包括華特迪士尼工作室、皮克斯、漫威和盧卡斯電影公司，他們將為影院和流媒體制作電影和電視劇系列。第二是綜合娛樂，由美國廣播公司、迪斯尼頻道、FX、國家地理和其他公司組成。它的重點將放在迪士尼的流媒體服務上，比如迪士尼+和Hulu以及它的有線網絡。最後是體育，負責美國廣播公司和ESPN以及ESPN+的流媒體播放。

將由丹尼爾和發行團隊來決定針對每個內容塊的最佳消費者體驗方式。這可能意味着跳過電影院的院線首映式，直接把它帶到迪士尼+。或者，它可能意味着先在ABC頻道上以廣告和附屬費用的形式運行一檔節目，然後再在Hulu上以流媒體的形式出現。這將使迪士尼在內容盈利方面擁有更大的靈活性，並在組織方面更加重視其快速增長的流媒體平台。

“我們的創意團隊將專注於他們最擅長的，也就是製作世界級的、基於特許經營權的內容。而我們新近集中的全球發行團隊將專注於在所有平台上以最優的方式提供這些內容並從中獲利。”迪斯尼首席執行官鮑勃·查派克在週一的一份聲明中説。

迪士尼+一直是2020年迪士尼投資組合中的亮點，因為其主題公園仍在關閉或運營能力下降，電影院關閉，電視網絡的廣告收入大幅下滑。自去年11月推出以來，到今年8月為止，迪士尼+在全球的用户已經達到6,050萬，超過了分析師和迪士尼自己的預測。Hulu、ESPN+和即將推出的名為Star的國際流媒體服務構成了該公司直接面向消費者的產品的其他版塊。

美國電話電報公司的華納傳媒和康卡斯特的NBC環球今年都在分別圍繞HBO Max和Peacock進行以流媒體為重點的重組。兩家公司都試圖變得更像網飛，後者不具有傳統的發行模式，而是將100%的內容直接放在流媒體服務上。

迪士尼將在2021財年的第一季度開始按照新架構報告財務狀況。該公司將於11月12日股市收盤後公佈第四財季收益。它還將在12月10日舉辦投資者日活動，詳細闡述其流媒體策略。

上週，第三點的激進投資者丹•勒布致信迪士尼董事會，建議該公司加大對流媒體策略的投入，增加對迪士尼+內容的投資。

迪士尼股價今年以來累計下跌了約14%，而標普500指數包括股息在內的回報率為9%，道瓊斯工業股票平均價格指數上漲了2%。

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作者：小柴

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