本文來源：時代財經 作者：王言
持續近6年的“紅牛大戰”又有新的劇情。
5月12日，一份由廣州市天河區人民法院(下稱“天河法院”)出具的判決書顯示，其就泰國天絲醫藥保健有限公司(下稱“泰國天絲”)針對廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司(合稱為“華彬三被告”，均由華彬集團全資控股)和廣東永旺天河城商業有限公司侵害商標權及不正當競爭糾紛一案，作出一審判決：華彬三被告立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業名稱，同時判決華彬三被告連帶賠償原告泰國天絲經濟損失2.19億元。
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天河法院認為，最高法於2020年12月21日作出判決，明確了泰國天絲享有紅牛系列商標註冊商標專用權，該案的再審審查程序並不影響原判決的效力。此外，經過商標局備案的最後一份《商標許可合同》約定，天絲公司對紅牛維他命飲料有限公司的商標許可使用期限至2016年10月6日止。在商標許可使用期限屆滿後，紅牛維他命飲料有限公司已無權繼續使用涉案紅牛系列註冊商標。
對於上述判決結果，泰國天絲相關人士告訴時代財經，法院認定，自2016年10月7日起，華彬廣東紅牛公司在其生產的紅牛飲料罐體、包裝箱以及生產廠區依然使用紅牛商標標識，華彬三被告銷售上述紅牛飲料行為，已構成對泰國天絲紅牛註冊商標專用權的侵害。
作為中國紅牛的品牌運營方，華彬集團並不接受這一結果。在接受時代財經採訪時，華彬集團表示，該判決為一審判決，並不意味着該判決立即生效，將向上級法院提起上訴。
6年訴訟“長跑”
泰國天絲和華彬集團之間的淵源可以追溯至20世紀90年代。
1984年，中國商人嚴彬在泰國創辦華彬集團，並於1995年與泰國華人富豪許書標的泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有紅牛商標在中國的經營權。此後，紅牛在中國的市場體量不斷擴大，影響力逐步加深。
合作20年，雙方各自安好，中國紅牛成長為國內功能型飲料的龍頭，年銷售額超過200億元。2018年10月，嚴彬以780億元的財富，在2018年胡潤百富榜中排名第23位。2022年3月，在《胡潤全球富豪榜》中，嚴彬又以1150億元的身家排名第104位。
紅牛帶來的財富越來越多，合資雙方的矛盾也開始爆發。
許書標去世後，關於中國紅牛的商標歸屬，許書標子女就泰國天絲與華彬集團的合作協議產生分歧。2016年10月，泰國天絲向中國紅牛發起商標侵權訴訟，理由是在雙方約定的授權到期後，中國紅牛生產銷售紅牛飲料屬於商標侵權，要求中國紅牛停止使用紅牛品牌。中國紅牛則提出，雙方曾簽訂《協議書》，約定合作期是50年，現在還沒有到期。
許家後人以經營期限20年為由，想把紅牛商標收回手中。嚴彬方面則反駁稱，雙方最初協商的經營期限為50年，註冊公司時，受規定限制才將經營期限定為20年。作為紅牛在中國市場的培育者，嚴彬將泰國天絲形容為“摘桃者”。
2016年8月，泰國天絲以侵害註冊商標專用權及不正當競爭為由，對華彬集團運營的多家公司提起訴訟。據不完全統計，此後近6年時間裏，雙方的糾紛案件已超過20件。
實際上，天河法院的一審判決並不是華彬集團的第一次敗訴。2021年12月31日，浙江省高級人民法院針對紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司（以上3公司也均由華彬集團全資控股）等，侵害天絲公司紅牛註冊商標專用權及不正當競爭糾紛一案，作出一審判決：判決華彬前述三被告和杭州聯華華商集團有限公司立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”；並判決華彬三被告立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業名稱並限期變更企業名稱，同時，連帶賠償原告天絲公司經濟損失1億元。
眼下，紅牛商標之爭已經成為一場曠日持久的拉鋸戰。食品產業分析師朱丹蓬告訴時代財經，關於紅牛商標案的任何判決對國內的紅牛產業鏈體系影響巨大。他認為，即便華彬集團與泰國天絲的合資公司清算註銷，但在此之前，無論是泰國天絲還是中國紅牛股東，同類案件頻繁起訴，對為紅牛品牌做出貢獻的生產商和經銷商主體有失包容。
各有後手
紅牛商標的最終歸屬權一直懸而未決，在進行訴訟戰的同時，爭議雙方也一直在產品和渠道上明爭暗鬥。
自2017年起，華彬集團開始扶持自有功能飲料品牌戰馬，並將各類廣告投放資源逐步向戰馬傾斜。截至2019年，戰馬的年銷售額為13.3億元。不過在此後的2年，華彬集團並未公佈戰馬的具體銷售數據。
泰國天絲則另起爐灶，在中國生產了外包裝、口感與中國紅牛相似的安奈吉紅牛。此後，泰國天絲還與養元飲品（603156.SH）等公司達成銷售代理合作，安奈吉紅牛在國內大部分市場出售。
同時，自2021年起，泰國天絲以保護知識產權之名，將與華彬集團之間的戰火引至中國紅牛經銷商、渠道商、供應商，發起多起同類訴訟，並通過訴前行為保全，凍結相關公司的正常經營資金。2021年5月，在泰國天絲的申請下，北京朝陽區人民法院就裁定北京華聯超市停止銷售涉案被訴侵權紅牛商品。
華彬集團也不甘示弱，曾向山東棗莊等各地人民法院提起訴訟，並提出一項行為保全申請，棗莊法院也曾裁定暫時下架、停止銷售泰國天絲的紅牛產品，但隨後這一裁定又被撤銷。
2021年3月底，國家知識產權局曾以國知發保函字（2021）43號文《國家知識產權局關於商標使用權存在爭議是否可以中止案件查處的批覆》，回覆天津市知識產權局關於銷售華彬紅牛是否對泰國天絲構成商標侵權的請示中，指若商標侵權案件當事人之間存在商標許可合同糾紛等商標使用權爭議，且該案件結果可能影響商標侵權案件定性的，則可以適用中止案件查處的規定。
一位不願具名的商標代理律師告訴時代財經，在各地人民法院尚未就紅牛商標權屬糾紛案作出終審判決的情況下，相關市場監管機構無權對中國紅牛的產品進行下架、銷燬等處理。如果法院終審判決泰國天絲勝訴，其可藉此申請強制執行，包括對於侵權產品的查封、扣押、凍結、要求賠償等流程。“但如果侵權標的太多，實際處理流程會相對較長。”該律師稱。
鷸蚌相爭，漁翁得利
儘管中國紅牛的年銷額仍維持在200億元以上，但因商標之爭產生的內耗卻也導致其錯過了一波發展機遇。
2021年6月，一份行業中流傳出的調研紀要顯示，中國紅牛與泰國天絲的商標使用權之爭目前尚在各級地方法院審理，中間勢必還要經歷上訴、駁回、再上訴等過程，預計還需要5～6年時間才可結束，在這段時間內華彬不能以任何線上線下形式做廣告推廣，對紅牛自身的市場拓展非常不利。
根據官方數據，從2013年開始，中國紅牛的銷售額超過150億元，到了2015年，這一數據增長至230億元。但此後的6年時間，中國紅牛的銷售額一直在200億～220億元之間徘徊。
飲料營銷專家陳瑋對時代財經指出，雖然紅牛安奈吉在廣東等地區的招商一直在推進中，但不論是經銷商的數量還是產品銷售情況，都遠不及中國紅牛。
紅牛的現狀，為其他功能飲料品牌的崛起提供了絕佳的機會。此前有飲料經銷商告訴時代財經，一直以來，銷售中國紅牛的利潤雖然不高，但銷量一直很穩定。但如今，不少人擔心紅牛品牌商標的穩定性、產品被強制下架等問題，會選擇低價處理手中的產品，轉而代理東鵬特飲、樂虎等競品。
2021年，東鵬特飲母公司、由潮汕富豪林木勤家族創立的東鵬飲料（605499.SH）登陸資本市場。2018-2021年，東鵬飲料的營收分別達到30.38億、42.09億、49.59億、69.78億元；同期淨利潤分別為2.16億、5.71億、8.12億和11.93億元。
根據英敏特的數據，2020年，東鵬特飲的市場份額已增至15.4%，而紅牛的市場份額縮減至52.1%。
去年7月，東鵬飲料在接受投資者調研時表示，目前市場上多個紅牛品牌的格局其實對紅牛品牌是一種傷害，也同樣影響着消費者和渠道商。長期以往對品牌帶來損害，雖然會給其他品牌發展機會，但同時對能量飲料行業來説亦帶來損害。“長期來看他的品牌力會往下走，我們在想辦法往上走。”
此外，娃哈哈的啓力、達利的樂虎、中沃的體質能量等功能飲料產品也在競逐市場。根據國金證券的數據，2020年，東鵬特飲、體質能量、樂虎的市場佔有率分別為15.4%、9.2%、6%。
其他的跨國競爭對手亦在逐漸加碼中國市場。2019年12月，藍白罐裝的奧地利紅牛在中國市場首次簽約中國運動員、滑雪冠軍谷愛凌；2021年4月，奧地利紅牛找來百威中國合作，授權後者成為內地的獨家代理商。
陳瑋認為，加多寶與廣藥集團之間的商標爭奪案例給了行業很大的啓示，紅牛能成為中國的功能飲料巨頭，依靠的是其多年來在市場品牌和渠道的積累。“功能飲料的可替代性很強，門檻其實並不高，華彬集團和泰國天絲，合則雙贏，分則雙輸。”陳瑋對時代財經稱。