果汁大王誕生：超越康師傅匯源，在中國年銷70億，被誤認是國產

在中國的飲料市場，競爭一直都非常的激烈。多年時間中，我國飲料行業，也曾出現過一些“黑馬”，但很多也在曇花一現之後銷聲匿跡，就好比紅極一時的天喔蜂蜜柚子茶，曾一年銷售額就達到了幾十億，天喔集團還因為這個“爆款”飲料，成功上市。

但可惜的是，隨着蜂蜜柚子茶熱度下滑，天喔集團再難以生產更加優質的飲料品種，如今在市面上，已經很少能看見這款產品了。

其實，市面上還存在另一款飲料，不僅火爆了十多年，而且至今還備受中國消費者的青睞。它就是果粒橙。

“果汁大王”誕生

果粒橙是美汁源旗下的一款產品，很多人常誤認為果粒橙是國產，如果瞭解美汁源，就並不會這麼認為，早在上個世紀40年代，美汁源便在美國誕生了，60年代的時候被可口可樂收購，經過幾十餘年的發展，現已成為全球銷量領先的系列品牌，產品遠銷全球上百個市場。

雖然美汁源成立很早，但是直到2004年，它的產品才真正地在中國市場上市。而當時美汁源的核心產品，就是大家熟悉的果粒橙。

而當年，果粒橙出現之前，在中國市場上已經有不少熱銷的果汁產品。作為市場上的挑戰者，要想脱穎而出，必須要有專屬的特色。

於是，美汁源想辦法突圍，才有了“含有真正果肉”的果粒橙。除採用鮮榨果汁之外，還加上了果肉，正是這一點滿足了中國消費者原汁原味心理需求，這種創新毫無疑問是成功的，因此，產品一經推出，很快就得到了市場一致好評。

但果粒橙確實是在中國本土研發出來的品牌，很多人有誤解也很正常，目前，美汁源果粒橙是市場佔有率最高的一個品牌，超越匯源和康師傅成為中國飲料市場上的“果汁大王”。

在中國年銷70億

據悉，可口可樂公司，旗下有500多個飲料子品牌，但果粒橙發展卻是其中最為突出的，在2010年時，果粒橙在中國的年銷售額就突破了10億美元(摺合人民幣約70億元)，當時的果粒橙，已經成為了我國果汁行業的“領頭羊”。

而與果粒橙同一時期的還有娃哈哈的營養快線，以及加多寶等，但也只有這少數幾個品牌才勉強能和果粒橙相抗衡。

可見在當時，果粒橙在我國果汁行業的影響力。要知道當時即便是我國本土品牌匯源果汁都被甩的老遠。

果粒橙之所以能在中國取得成功，除了背靠可口可樂的資源外，其含有果肉的口感，與當時市面上的果汁產品作了區分。其次，在產品設計和包裝上也有所不同，在外瓶上端設計成橙的形狀，表面有凹凸，很容易聯想到果粒。

此外，可口可樂公司還利用奧運會和網絡宣傳手段，讓果粒橙瞬間走紅。果粒橙雖然是後來者，但很快擊敗同類產品，在國內市場上取得領先地位。

此後十餘年間，美汁源果粒橙一直未被超越。原因就在於，它相繼推出了不同口味含果肉的新產品，緊跟市場發展步伐，而且有着強大的品牌營銷能力，王一博、陳偉霆、陳奕迅、胡歌等當紅明星都曾經為產品代言，在國內家喻户曉。

如今，美汁源果粒橙成為了可口可樂旗下，又一款10億美元級別的飲料。同時也是集團旗下成長最快的品牌之一。

尾聲

果粒橙能在中國取得成功，除了創新之外，還滿足了中國人的消費口味，在此基礎上，在用廣告營銷打開了市場。

而如今，中國市場不乏一些新式茶飲，但如果只是一味花大資金打廣告做宣傳，不去創新，也很容易因為沒有核心競爭力而“衰敗”。

那麼，2020年這特殊的一年，在激烈的市場競爭中，美汁源果粒橙又將有怎樣的表現？我們拭目以待。