文：蔣南
近些年來，我國的經濟處於飛速發展中，人民的收入水平也得到了提升，生活水平不斷提高，相應的，人們開始追求生活的質量，開始更加註重衣着方面。服裝最能代表一個人的形象，因此服裝業是一個經久不衰的行業。人們對於服裝已經不單單隻侷限於，它夠不夠合適，款式、材質、品牌都成為了人們關注的點。所以近幾年的服裝業和時尚業的發展十分繁榮，但行業繁榮的同時也帶來了競爭和壓力。
國內服裝行業算是百家齊放，像海瀾之家、森馬、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都是大家耳熟能詳的。然而，隨着電商的興起，以及新的服裝品牌進入國內市場，許多服裝行業巨頭沒有跟上時代發展的步伐，就逐漸消失在了公眾的視野中。
仔細觀察，你會發現很多服裝店都已經開不下去了，大部分都搬到了商業區、購物中心等城市核心地帶開店，尤其是在一、二線城市。之所以變化這麼大，是因為線下消費環境的變化。
當然，一些服裝巨頭遭遇困境的原因不僅僅是電商的影響。很多服裝品牌故步自封，缺乏創新，這也是導致其衰落的根本原因。
前不久，有一家服裝巨頭的董事長被限制高消費這一消息瞬間衝上了熱搜。而他之所以被限制高消費，原因是因為旗下的一家線下門店，還拖欠着房東房租。本來在2017年3月就到期需要續租了，但是這家店不交房租，甚至也不搬走，還賴到了現在。不得已之下，房東只能找合法的途徑來維護自己的權益，為此，相關部門都介入了，這才有了後來被限制高消費的事情。這家公司就是曾經被很多人稱為“中國第一服裝品牌”的美特斯邦威。
美特斯邦威曾經紅極一時，現在卻被曝出拖欠租金，董事長被限制高消費，市值蒸發338億元。讓人不可思議的是，短短几年時間，這家公司就燒光了幾百億資金。所以很多網友不禁説，昔日國產第一服裝品牌如今卻連房租都交不起了，是不是要“倒下”了？這是怎麼一回事呢？
美特斯邦威的創始人是周成建，他小時候家裏很窮，為了減輕家庭負擔，周成建選擇了輟學去學裁縫來養家。周成建回到縣城後，開了一家服裝廠，但由於管理不善等諸多原因，服裝廠不僅沒有賺到什麼錢，還欠下了很多債。無奈之下，周成建經過一番考慮，選擇了去温州發展。在此期間，周成建做過服裝OEM，也積累了很多服裝領域的相關經驗。
1995年，周成建再次創業，創辦了美特斯邦威。從一開始，美特斯邦威就選擇了這種虛擬供應鏈管理模式，從最開始的“無品牌有工廠”成功的轉向了“有品牌無工廠”的方向，成為了當時頂尖的企業。也擴大了美特斯邦威的品牌影響力，讓美特斯邦威從物力發展升級到腦力發展。
2005年，邦威服飾以20.21億元的業績躋身於中國企業聯合會推出的“中國製造業500強”。2008年8月，美邦服飾在深交所掛牌上市，當年的營業額達到了44.74億元，其市值一度達到389.44億元，門店數量高達5220家，成為了國內當之無愧的服裝巨頭。
不過，在2012年，由於國外快時尚品牌的影響，以及傳統渠道通過網絡渠道的客户流失，美特斯邦威的業績開始出現下滑。2016年，周成建把美特斯邦威交給他的女兒胡佳佳打理，胡佳佳的首要任務就是調整人員，組建新的董事會和高級管理團隊，她的團隊以年輕化、顧家化為主要特點。
美特斯邦威在胡佳佳的打理下開始了更進一步的升級改造，推出"邦購"平台，並且細化出更多種適合不同的人的風格品牌，再花大量的錢去請明星代言，研發APP，同時在節目上打廣告推銷，但沒堅持多久就下架了，不過好在這些做法還是有了成效，美特斯邦威的營業收入出現了微漲，而且利潤的調整也開始向上。
但從美邦的季度財報中來看，美邦的主要財務指標都出現了普遍下滑，這讓人對這位年輕人產生了質疑。2019年，美特斯邦威虧損嚴重，虧損一度高達8.25億元。相比巔峯時期，其市值蒸發了338億元！
對於美邦和胡佳佳來説，2020年是更加艱難的一年。6月24日，上海市黃浦區人民法院發佈限制消費令。根據有關規定，對上海美特斯邦威服飾股份有限公司採取限制消費措施，限制美邦服裝和胡佳佳不得實施相應高消費及非生活和工作必需的消費行為。
此外，截至2020年8月25日，相關數據顯示，美特斯邦威的市值僅為56億元左右。昔日輝煌無限的時尚巨頭，卻淪落到現在這樣的境地，這樣一個服裝業巨頭淪落到如此境地也很讓人惋惜。
如今，美特斯邦威還未退出市場，捲土重來也是有可能的，只是要與時俱進、發揮創新。如今國內服裝行業的現狀就是產品同質化嚴重，營銷手法雷同，企業缺乏創新，再加上國際快消品牌的衝擊，服裝行業的轉型迫在眉睫。對於這一品牌，大家是怎麼看的呢？
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