來源：中國經濟週刊
《中國經濟週刊》記者 侯雋 | 北京報道
2020年10月9日早盤，燕京啤酒（000729.SZ）以每股8.11元開盤，跌幅3.80%。
這是一個意料之中的結果，因為就在前一晚（10月8日），北京燕京啤酒股份有限公司發佈重大事項公告。公告透露，近日燕京啤酒收到通知，公司董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法，被有關部門立案調查並採取留置措施，不能正常履職。
就在節後全球股指飄紅，消費增長顯著，各大啤酒企業開始摩拳擦掌之際，啤酒行業的老牌企業燕京啤酒卻用這樣的方式引起社會關注，讓外界愕然。
曾被寄予厚望的少壯派
“一切請以公告為主，目前企業生產經營正常。”10月9日上午，《中國經濟週刊》致電燕京啤酒董秘辦公室，得到官方回覆。
燕京啤酒公告表示，目前公司工作暫由副董事長、常務副總經理謝廣軍主持，各項經營活動正常開展。公司董事會及管理層將確保公司正常運營、規範運作。除此事項外，公司無其他應披露未披露信息。
“真沒想到，趙曉東會出問題，當初他能接替李福成出任燕京掌門人，是被寄予厚望的。”資深快消分析師張旭對《中國經濟週刊》表示。
公開信息顯示，趙曉東出生於1972年6月，現年48歲，博士研究生，高級工程師，歷任北京市飛寶諮詢公司副總經理，北京燕京啤酒集團公司總經理助理，燕京啤酒股份有限公司董事、副董事長、副總經理、總經理、董事長，北京燕京飲料有限公司總經理，北京燕京啤酒投資有限公司（公司控股股東）董事、副董事長，北京控股有限公司董事局副主席、執行董事。
“和其他企業喜歡用職業經理人空降不同，國企色彩濃厚的燕京一向都是從內部提拔，用自己培養的人才。趙曉東之前很低調，但是絕對科班出身，燕京老人，在燕京幹了二十多年。”快消分析師張旭對記者説。
公開資料顯示，趙曉東1998年加入燕京啤酒，從負責設備管理、飲料產品研發開始，至2003年當選為副總經理，2012年當選總經理，2017年9月被選舉為燕京啤酒董事長。
此外，趙曉東有博士學位，職稱是高級工程師，曾發表《啤酒節對主辦城市的影響效益分析——慕尼黑啤酒節與青島啤酒節的比較》《市場經濟條件下的中國啤酒業發展歷程與實證分析》等論文，2005年被授予北京市勞動模範稱號，2006年獲北京市青年知識分子稱號，2009年度榮獲北京優秀創業企業家稱號，2010年獲北京市第二十五屆企業管理現代化創新成果一等獎。
趙曉東最後一次公開露面是在9月19日的第29屆北京國際燕京啤酒文化節上，他當時介紹：作為順義區消費季活動的重要一部分，此次文化節順應常態化疫情防控要求，採取分散辦節的原則，全面創新活動方式和內容，全力打造消費文化大事件。
雖然趙曉東上任被寄予厚望，但是他執掌燕京啤酒三年多以來交出的答卷並不理想。
燕京啤酒財報顯示，2018年燕京啤酒營業收入實現微增，達到113.4億，同比增長1.32%，2019年營業收入114.7億，同比增長1.1%。
8月27日，燕京啤酒半年報顯示，2020年上半年，啤酒產品實現營業收入51.78億元，同比下降13.63%，營收佔比為93.04%，毛利率同比減少1.44個百分點至41.77%。
天眼查APP顯示，2017~2019年，燕京啤酒的淨利潤增長率分別為-48.3%、11.47%、27.76%，對比之下，目前市場排名第一的華潤啤酒2017~2019年淨利潤增長率分別是86.8%、-16.85%、34.29%，排名第二的青島啤酒是21.04%、12.6%、30.23%，由此可見燕京啤酒和前兩位的差距。
燕京啤酒的官網顯示，燕京啤酒成立於1980年，總部位於北京。1984年3月13日由燕京啤酒原董事長李福成起草文件申請報告，經順義縣人民政府研究批准，將北京市順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。
1989年4月7日，燕京啤酒開始打破計劃經濟的統購包銷，採取簽訂合同方式進行銷售，成為中國啤酒行業第一個進入市場的企業。
北京市民王先生清楚記得在1989年燕京啤酒進行了一場“衚衕戰略”，彼時燕京啤酒買了2600多輛三輪車，免費提供給經銷商上街送啤酒。
“當年那個熱鬧，幾千輛三輪車，穿梭於北京成百上千的衚衕，又便宜又好喝，大家都拿暖水瓶和塑料袋去買啤酒。” 王先生對《中國經濟週刊》表示。
“燕京啤酒由於地域優勢，常年位於三甲行列。又經歷40多年的發展，已經建立了比較完整的梯隊管理機制，公司抗風險能力也比較強，董事長被查對燕京啤酒的整理運營並不會有任何影響。但問題是，燕京啤酒目前面臨品牌高端化和年輕化兩個突出問題。” 中國食品產業分析師朱丹蓬向《中國經濟週刊》表示。
甚至，連趙曉東自己在接受採訪時也曾表示，“如何讓燕京的品牌年輕化，如何創造90後喜歡的新產品是燕京需要面對的重要問題”。
2020年5月，燕京啤酒正式對外宣告簽約藝人王一博為品牌代言人，同時還推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文創產品、冬奧定製款產品等新品。
“燕京不是沒有意識到自己的問題，實際上它在2016年就開始試圖走高端化路線，現在還簽約流量明星王一博作為品牌代言人，甚至在啤酒企業少有發力的瓶裝定製領域進行了大膽嘗試。現在很多人説燕京啤酒正在經歷中年危機，但這是企業發展到一定階段的共性，沒有高端化運營，沒有年輕化運營的企業，都無法持續增長。燕京這一塊的話如何去突破呢？更多的要從體制跟機制這一塊去做創新，否則和兩個巨頭直接的差距將越來越大。” 中國食品產業分析師朱丹蓬表示。
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責任編輯：陳志傑