休閒服裝“期中考”：業績集體滑坡，轉型遠水難解近渴
截至7月26日，森馬服飾、美邦服飾、太平鳥等休閒服裝企業已相繼披露半年度業績預告，多個品牌業績下滑。其中，森馬服飾、太平鳥、朗姿股份淨利潤下滑超60%；美邦服飾、搜於特連續虧損。其實，從以往財報數據來看，以線下渠道為主，規模化發展的傳統休閒服裝企業正在經歷轉型陣痛期。
業績滑坡
根據財報信息，2022年上半年，美邦服飾、搜於特分別呈現虧損。其中美邦服飾預計虧損6.2億-6.8億元，虧損金額有所擴大。搜於特預計虧損5億-7億元，比上年同期虧損幅度減少62.56%-47.58%。
針對業績虧損，搜於特、美邦服飾都將其歸結於疫情影響所致。美邦服飾在業績預報中表示，受疫情影響，公司上海浦東的物流總部約有2個月時間無法向全國線下門店及線上網購正常發貨，致使公司營業收入及經營利潤出現下滑。同時，疫情期間部分加盟商績效不佳，還款出現逾期及應收賬款賬齡變長，公司計提信用減值損失，對上半年淨利潤產生較大影響。
搜於特同樣表示，受疫情持續影響及公司資金緊張，流動性短缺，導致公司及子公司多筆金融機構貸款逾期違約，多家金融機構已提起訴訟或仲裁，並申請財產保全，公司及子公司部分銀行賬户被人民法院凍結、多宗土地房產和投資股權等資產被人民法院查封，公司信用受損，融資困難，客户與供應商流失，對公司業務開展帶來較大影響。
除上述兩家虧損外，憑藉童裝業務逆勢增長的森馬服飾，輕化轉型較為成功的太平鳥、跨界醫美的朗姿股份也都出現大幅下滑。
森馬服飾上半年淨利潤預計減少80.46%-86.47%。太平鳥淨利潤預計減少68%左右。朗姿股份淨利潤預計下降87.14%-91.43%。
除疫情影響銷售外，森馬服飾因供應鏈原材料價格上漲導致採購成本上升，同時銷售促銷力度加大，使得毛利率下降。太平鳥直營店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，零售業績的下滑導致公司扣非淨利潤出現較大幅度下降。
朗姿股份則在業績預報中表示，2021年新開多家女裝店鋪和新開業多家醫美機構，導致本期銷售費用和管理費用同比上升幅度較大。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析稱，疫情對於傳統的休閒服飾銷售影響較大，加之互聯網平台發展引發的服裝類購物渠道的轉移衝擊了傳統服裝品牌。
“休閒服飾行業整體的下滑，除疫情帶來線下渠道整體的萎縮、銷售不暢外，還因為線上崛起的一批價格低廉的大眾化品牌的衝擊，使得規模化生產的森馬、太平鳥等品牌的發展不佳。”服裝行業獨立分析師程偉雄補充道。
就業績下滑相關問題，北京商報記者對太平鳥、森馬服飾進行採訪，但截至發稿未收到恢復。
轉型救市
事實上，基於疫情影響、業績壓力，各企業也都在不斷轉型自救。
森馬服飾不斷加大童裝業務的佈局。自2018年起，童裝業務對森馬服飾營收貢獻的佔比超50%，2021年，森馬服飾童裝業務營收佔比達66.62%。同時，森馬服飾並不止步於童裝業務的發展，7月4日，森馬服飾成立上海森小喵運動服飾有限公司，轉向運動品牌或成為其下一階段的轉型重點。
太平鳥推動自身業務的多元化發展，不斷擴充出了太平鳥女裝、太平鳥男裝和童裝MiniPeace等業務。同時，太平鳥在品牌年輕化層面的做法不可謂不努力，除一年推出幾十款聯名外，在2021年，太平鳥陸續簽約了時尚代言人白敬亭、歐陽娜娜、王一博、虞書欣等大熱明星。
朗姿股份也不斷進行多元化擴張，把雞蛋分散到各個籃子裏。朗姿股份官方表示，公司將繼續推進構建“泛時尚產業互聯生態圈”戰略發展，加快推動朗姿醫療美容業務的全國佈局；鞏固時尚女裝業務，加快嬰童業務的國內落地速度。
不過，這些品牌的轉型發展帶來的效果甚微。上述品牌不僅僅是2022年上半年業績不理想，此前發展同樣不太理想。往年財報數據顯示，美邦服飾在2019年開始虧損，已經連續虧損三年。森馬服飾2019年、2020年淨利潤分別下滑8.52%、48%；太平鳥2021年淨利潤下滑4.99%。
轉型難救市之際，各品牌的轉型之路也談不上平坦。森馬服飾童裝業務增幅逐漸減少，早年間，森馬服飾童裝業務增速為兩位數，2019年下降至9.6%。2021年，森馬服飾童裝業務增長1.38%。同時，太平鳥雖然不斷聯名不斷推新走向年輕化，但也同時不斷陷入抄襲的輿論漩渦，不少網友表示抵制抄襲品牌支持原創。
在程偉雄看來，無論是森馬專注於童裝，還是太平鳥趨向於年輕化的發展，方向都是對的，這樣的轉型意味着更細分更精準，對應的消費羣體也更精確。對於森馬服飾、太平鳥等企業而言，也有着一定的資本長期推動轉型的發展。只要能堅持，轉型效果會有所體現，只是在短時間內很難體現。
在業內人士看來，休閒服裝近兩年處於發展瓶頸期，國產休閒服裝品牌無論是在上新速度還是產品創新和研發上，都遠遠不足，一度被外資快時尚擠壓市場。如今，雖然各品牌都在不斷尋求轉型，但轉型需要較長一段時間，對於當下休閒服裝品牌來説，或許遠水難解近渴。
北京商報記者 張君花文並攝