萬物皆可直播帶貨，近日，一家上市公司因網紅“帶股”收穫兩日漲停。
9月16日，起步股份（603557，SH）公告稱，公司控股股東香港起步擬以9.162元/股向廣州辛選投資有限公司（以下簡稱辛選投資）、張曉雙各轉讓公司5%的股份，總對價4.32億元。值得一提的是，辛選投資的大股東是當下熱門的“快手一哥”辛巴（本名辛有志），持股95%。
17日，起步股份開盤漲停，截至今日已連續兩日封漲停板。網紅真能“帶股”？
“快手一哥”入股上市公司
真金白銀豪擲4.3億元
因搭上“直播”、“網紅”等概念從而股價大漲的上市公司並不少見，此前超20家上市公司均因搭上了薇婭、李佳琦，而股價齊齊上漲，備受資本圈關注，而真金白銀入股上市公司的“網紅”卻少之又少。
9月16日，起步股份發佈權益變動公告，公司控股股東香港起步擬以9.162元/股，分別向辛選投資、張曉雙各轉讓公司5%的股份，總價4.32億元，轉讓完成後香港起步持有公司41.20%的股份，公司控股股東及實際控人未發生變化。
簡式權益變動報告截圖
天眼查APP顯示，辛有志持有受讓方辛選投資95%股權，且擔任辛選投資執行董事、總經理。辛有志即快手帶貨主播“辛巴”，辛選是其創辦的直播商業矩陣。而另一位受讓方張曉雙是辛選的聯合創始人、辛選供應鏈板塊負責人。
公開資料顯示，自2018年啓動直播電商業務以來，辛選依託旗下數千名入駐主播穩居頭部直播電商平台。其中，單場帶貨過億的頭部主播有7名，均位列專業直播電商主播的前十名，佔據了該領域的半壁江山。辛選旗下主播累計粉絲數突破4億，2019年辛選成交額逾150億。創始人辛有志2020年度單場直播銷售額破12.5億，刷新了行業單場直播帶貨銷售記錄，其個人快手平台粉絲突破5800萬，成為快手粉絲量排名第一的主播。
辛巴快手主頁截圖
在直播帶貨之外，辛巴也做的有聲有色，似乎有意從直播網紅轉型到做企業。據悉，辛選投資還與超2000家企業建立了戰略合作關係，包括美妝、日化、食品、服飾、電器等各品類。
除了強大的主播矩陣外，辛選投資旗下還擁有辛選直播、辛選供應鏈、巴伽娛樂、自有商品等四大業務板塊。
童裝品牌搭檔帶貨網紅
傳統制造企業的線上探索
公開資料顯示，起步股份成立於2009年，主要從事童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設計、研發、生產、採購和銷售，定位中端市場。旗下品牌包括“ABC KIDS”、“QIBUKIDS”等。
圖據起步股份官網
8月27日，起步股份發佈2020 年半年度報告稱，公司實現營業收入5.6億元，同比下滑22.03%；實現淨利潤 6609萬元，同比下降 38.15%。
分產品看，童鞋銷售金額達到3.37億元，與上年同期下降 26.20%，童裝業務銷售金額達到1.42億元，與上年同期下降30.89%。分渠道看，線上銷售收入達到2846萬元，線下銷售收入為5.26億元，比上年同期下降 38.15%。關於營收下降，起步股份表示，主要系報告期內受疫情影響，使得本期銷售收入減少。
與辛巴的此次聯手，不少業內人士都分析，是起步股份在線上銷售模式上的又一次探索。
新冠疫情爆發以來，傳統的銷售模式受到了不少衝擊，從起步股份的半年報數據也可見一二。據媒體報道，起步股份管理層迅速調整思路，全面佈局新零售，在2400多家門店中快速推出了“一店一直播，一店一商城、一店多社羣”的線上線下新零售運營模式，把線下流量導入線上。
此外，據今年4月8日起步股份發佈的《公開發行可轉換公司債券募集説明書》顯示，起步股份將會有2億元資金投入到嬰童用品銷售網絡建設。另外，起步股份還與阿里巴巴國際站簽訂“浙江大區SKA項目合作”。據瞭解，雙方將通過該項目，攜手探索“互聯網+”時代下傳統制造企業品牌出海發展新機會。
起步股份對線上銷售佈局的決心很堅定。
前有上市公司因網紅概念翻車不斷
起步：相信雙方能夠實現雙贏
今年5月份，牽手“直播一姐”薇婭，上演七連板的夢潔股份，曾因股價跌停登上熱搜。網友們調侃，這是為股民們演示了一波教科書式“割韭菜”。
牽手“薇婭”後，夢潔股份連續拉出7個漲停板，短短兩週的時間裏，夢潔股份股價累計上漲幅度高達124.13%。但在此期間，夢潔股份大股東們卻接連減持股份，引發監管部門關注，最終引發股票大跌。
網紅概念股玩過山車的，並不只夢潔股份。1月15日晚，新文化發佈公告，與“直播一哥”李佳琦所在公司達成合作。隨後新文化股價上演5連板。不過和夢潔股份經歷相似，後因股價熱炒引來深交所問詢，1月23日新文化股價跌停。
主營女鞋業務的星期六更是因為“網紅”概念走上了“妖股”之路。在收購曾投資李子柒微念科技的遙望網絡後，星期六在26個交易日收穫17個漲停板，累計漲超370%，市值增加150億元。但其一季度財報顯示，一季度虧損5050.44萬元，隨後引發股價暴跌。
牽手網紅，股價漲停，後熱潮退去，股價大幅回落，重複的劇情不斷上演。通過網紅概念，的確能在短期內為一些企業帶來不錯的收益，但“翻車”劇情不斷上演，起步股份又想過怎樣避免歷史重演嗎？在回答媒體採訪時，起步股份相關負責人表示：“‘辛巴系’的入股更多的還是從業務角度出發，雙方合作能夠真正實現雙贏，並不只是一個簡單的資本動作，我們相信基於協同性較高的合作是長期維繫的基礎。”
編輯 陳成
綜合 證券時報、中國基金報、每日經濟新聞、中國新聞網