低調百億美元電商巨頭，被稱“中國版Zara”，在海外悶聲發財

國內的跨境電商“新貴”SHEIN正在引起越來越多關注。這個在國內基本默默無聞的電商品牌，在國外市場卻發展得風生水起，大有趕超Zara的趨勢。

根據LatePost的報道，SHEIN在2020年的營收接近100億美元，約合人民幣647億元。雖然SHEIN的營收體量和Zara還有一定差距，但這個“中國版Zara”卻連續八年實現而來營收超100%的增長，超過Zara或許只是時間問題。

SHEIN成立於2008年，屬於跨境電商平台，總部位於南京。目前SHEIN的業務範圍已經覆蓋了全球220個國家和地區。在眾多媒體的報道中，SHEIN的估值已經超過150億美元。

在SHEIN被大肆報道之前，這家公司純屬於“悶聲發大財”。因為設計時尚、上新速度極快以及價格較低，SHEIN被稱作為“中國版Zara”。但是從目前SHEIN的運營狀況來看，它的野心或許不止“成為Zara”這麼簡單。

與Zara相比，同樣主打快時尚設計，SHEIN的上新速度卻是Zara的好幾倍。2019年全年，SHEIN上新的數量超過15萬款，不到2個月便可以超過Zara全年的上新量。而同類產品，SHEIN的價格只需Zara的一半。

海量設計和快速上新的背後，是SHEIN對於供應鏈的成熟管理，高度工業化的流程幫助SHEIN實現了比Zara更快的速度。

從服裝打樣到生產，SHEIN只需要7天時間，比Zara最快的時候還少一天。曾有SHEIN的頂級供應商表示，從接到SHEIN的訂單到成衣出庫，只需要5天時間。

為了實現供應鏈的快速響應，SHEIN不僅將總部搬到了中國服裝製造中心廣州，還要求供應商裏廣州的車程控制在兩小時之內。這種佈局下，SHEIN的周圍聚集了數百家制造工廠，形成了產業集羣。

這也從另一個方面印證了國內服裝產業鏈的完備程度，依賴於此，SHEIN可以保證超快的上新速度。同樣，SHEIN的巨大銷量也支撐了數百家制造工廠的生存。

除了服裝，2019年以來，SHEIN還開始籌備自己的美妝品牌。SHEIN的美妝產品延續了其一貫主打的上新快、品質優、價格低的策略，剔除了中間商的差價並削減了營銷費用。

有報道稱，SHEIN正在嘗試開放平台，將一些女裝的周邊產品開放給其他商家。從推出自己的美妝品牌，到吸納其他品牌提升平台價值，SHEIN的轉型之路已經開始，一個多品牌的時尚電商平台正在形成。

文/禹汐審核/BU