來源丨每日經濟新聞（ID：nbdnews）每經編輯丨徐豪
如果説2019年是“直播帶貨”元年，進入2020年，由於疫情對線下商業造成較大影響，直播帶貨順勢爆發。數據顯示，2020年，在線直播行業的市場規模有望突破9000億元。
隨着直播帶貨的吸引力不斷增加，直播間裏的主播隊伍也在持續擴圍，從明星到縣長，再到商業大佬集體坐進直播間帶貨。
薇婭、李佳琦可謂是直播帶貨中的頂級流量，他們直播帶貨的銷售額能達到幾千萬甚至上億元。如此高的銷售額，他們能拿到的佣金自然也不少，近日，薇婭就被曝出在6場直播中為一家公司產品帶貨，僅從這一家公司中薇婭便收取了317.46萬元佣金。
然而，這些“分分鐘入賬百萬”的帶貨狂人只是很少的頭部網紅。6月22日，招聘平台BOSS直聘發佈《2020上半年直播帶貨人才報告》。報告顯示，2020年上半年，71%的主播月薪收入在1萬元以下。
帶貨主播平均月薪11220元
收入分化明顯
BOSS直聘研究院數據顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，儘管同比下降了近2000元，在全行業所有崗位中，這個平均薪資仍然處於高位水平。
並且，這個領域中收入兩極分化現象嚴重，大型MCN機構主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10-12個小時是生活常態。
圖片來源：BOSS直聘研究院
值得注意的是，頭部網紅帶貨主播的收入與普通帶貨主播的收入差距非常大。A股上市公司夢潔股份（002397. SZ）此前的一則公告曝光了薇婭的佣金收入。
夢潔股份公告顯示：
公司過去兩年與謙尋文化的合作模式，主要通過在阿里 V 任務平台下單，經選品環節後，在淘寶直播“薇婭”直播間等平台以直播的方式對公司的產品進行銷售，公司按照約定支付鏈接費以及銷售佣金。
截止目前，公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產品3次，累計銷售金額469.25萬元，佔公司2019年經審計營業收入的0.18%，公司支付的費用為104.22萬元，佔公司2019年經審計營銷費用的0.15%；
2020年合作直播銷售公司產品共4次，2020年5月18日直播銷售公司產品因結算週期原因暫未結算，其他3次累計銷售金額為812.12萬元，佔公司2019年經審計營業收入的0.31%，公司支付的費用為213.24萬元，佔公司2019年經審計的營銷費用的0.30%。
這意味着，薇婭的六次直播帶貨，僅從夢潔股份一家公司便收取了317.46萬元的佣金。按帶貨主播11220元的平均月薪來算，這相當於這些主播們24年的工資。
七成帶貨主播是轉行選手
年輕女性成為絕對主體
值得一提的是，據BOSS直聘研究院，直播帶貨領域中最吸引眼球的主播崗位從業者以年輕女性為絕對主體，比例高達78.2%。同時，有48.1%的主播年齡在25歲以下，31.3%學歷在中專及以下。
圖片來源：攝圖網（圖文無關）
帶貨主播從業者的背景高度多元化，電子商務、市場營銷和會計學是希望從事帶貨主播崗位的人羣中佔比最高的三個專業。
由於帶貨主播的准入門檻相對較低，薪資待遇相對豐厚，刺激了大量生活服務業和視頻直播領域的年輕人以全職或兼職的形式湧入。BOSS直聘研究院數據顯示，72%的帶貨主播是轉行而來，在轉行做主播之前，超過一半的從業者從事運營類工作。
BOSS直聘研究院數據顯示，2020年上半年希望進入直播帶貨領域的求職者平均工作經驗有明顯提高，擁有三年以上工作經驗的人才比例為56.5%，同比增長了11.5個百分點。
此外，BOSS直聘研究院數據顯示，2020年上半年，杭州、廣州和深圳三城領跑“帶貨經濟”發展，無論是崗位需求量還是求職者最嚮往的目的地，這三個城市均位居三甲。
在企業招聘需求量最大和求職者最嚮往的前十個城市中，有七個重合，分別為：杭州、廣州、深圳、北京、上海、成都和長沙，基本構成了目前“帶貨經濟”的優勢集團，電商平台、MCN機構、短視頻平台、供應鏈等各方面資源均有較好基礎。
北京以微弱的優勢超過上海，成為2020年上半年直播帶貨領域平均招聘薪資最高的城市。同時，只有北京的求職者期望薪資高於企業招聘薪資，平均期望薪資高達13304元。
圖片來源：BOSS直聘研究院
值得一提的是，據澎湃新聞，杭州市餘杭區日前發佈“直播電商政策”，明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相關政策。
餘杭區是電商直播高地，集中了包括淘寶直播等約20家直播平台。
除了支持開展直播人才認定，該項政策還覆蓋直播平台、MCN機構、孵化載體、跨境電商、傳統企業等。平台通過直播年帶貨銷售額達2億、5億、10億元的，分別給予50萬、100萬、200萬元獎勵；MCN機構獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播的，經聯席認定後給予500萬元獎勵。
直播帶貨標準7月或將推出
值得注意的是，伴隨直播帶貨成為各路玩家爭搶的“高地”，首部直播帶貨標準也即將面世。
中國商業聯合會近期發佈通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這被視為行業內首部全國性標準，在公開徵求包括一線廣大企業和消費者的意見後，將於7月發佈執行。
圖片來源：攝圖網（圖文無關）
據新京報，今年以來，直播帶貨呈現井噴狀態，但同時各種“翻車”也頻繁成為焦點。對於行業規範，在專家看來，直播帶貨的形式是不拘一格，幾乎沒有進入門檻，這固然容易被一些心術不正者鑽空子，但卻很有利於小本經營者的起步。直播帶貨作為一種新型的電商銷售模式，有其自身特性，這就決定了對它的監管，要建立起與之相適應的監管模式。
值得注意的是，在6月19日舉辦的首部全國性直播電商標準《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項團體標準制定研討會上，30多位專家對標準意見稿提出建議，圍繞標準制定中直播從業資質、主播年齡限制、直播商品體驗、視頻保存時限、直播帶貨定性這5大爭議焦點，包括主播年齡應不小於18歲，直播帶貨行為應依據《廣告法》，主播要體驗商品，不得虛假宣傳。此外，對從業人員建立直播行業黑名單數據庫等。