小黃象團隊已在食品行業深耕 15 年，具備豐富的全球供應鏈資源的整合能力，加上對食品市場和目標用户的深入研究，以健康、符合中國人口味為支點，串聯整個品牌的產品供貨體系，重研發，自研核心配方，具有一定的產品壁壘。2020年12月做出了第一款產品——有谷氣系列兒童營養成長麥片，並迅速在天貓上收穫了高口碑和復購率。
創始人王毅是一位連續創業者。自2004 年底開始，王毅決定投身食品行業。在過去的十六年中，王毅曾先後三次在食品領域成功創業：設立過自己的工廠並且出口全球，做過國際食品供應鏈業務。
小黃象”將持續拓展產品品類、擴大市場、整合全球供應鏈資源，為中國兒童提供更多元場景、更廣闊品類、更豐富營養的食品。
中國營養學會 2016 年頒佈的《中國學齡兒童膳食指南》提出警示，中國家庭飲食上精製碳水過量，而穀物、乳製品和果蔬類攝入不足，致使兒童結構性營養不良，超重率節節攀升。
近年來，國內的新鋭父母已經重視並着手改變這一現狀，而加強鍛鍊和全面健康飲食是最重要的解決方案。中國孩子在成長過程中，課業重、户外運動少、曬太陽少。這也決定了只有一箇中國本土品牌才能做出更適合中國孩子的食品。
給孩子加餐是小黃象麥片的主要食用場景之一
“小黃象”推出的第一款兒童營養成長麥片有谷氣系列，就基於早餐和加餐的使用場景，來滿足孩子一天必備的成長營養補充。隨身小包的設計，能更輕鬆應對外出、運動後、零食等多種即時補充場景。
從天貓購買數據上看，首款產品 30 天覆購率高達 17%。隨着測試期的自然擴散、口碑推薦，高收入、高學歷的人羣顯示出極高的購買頻次。
這一方面與“麥片”是一種偏西式的生活方式相關，同樣也因為麥片這一品類已經進入了亟待被升級階段。
目前，市場上的麥片產品有針對老年用户的傳統熱衝類麥片、針對瘦身人羣的成長水果麥片，和跨國快消巨頭的傳統膨化類兒童麥片。要麼在口感上已經落伍，要麼是健康度上較難滿足當代消費者的膳食需求。
“事實上，我們的產品不僅孩子想吃，很多媽媽也當零食在吃，所以我們一心一意地在做給孩子吃的食品，未來它也有可能會輻射整個家庭。”小黃象創始人王毅説。
小黃象有谷氣系列麥片精選了6種不同的穀物
小黃象首推的麥片產品，從原料到包裝上都進行了大幅創新。它含有小米、玉米、大米、黑麥、燕麥、小麥在內的 6 種穀物，可以替代精製碳水，補充膳食纖維。4種凍乾鮮果和6種富含多種營養元素的健康食材，能幫助孩子攝入更多果蔬類和礦物質，並且不添加人工防腐劑、香精、色素等成分。
原材料均來自國內外優質原產地，由於原料食材豐富，僅涉及的工廠就多達十幾家，使用了FD凍幹、三段式烘焙等食品工業前沿技術，最後在國內的工廠集中封裝。
小黃象即將推出每日DHA系列麥片
2021年，“小黃象”會繼續拓寬穀物類零食品類，在麥片的基礎上推出奶酪為基礎的芝士波波丸等多款 SKU。
此外，在小黃象全線產品包裝上，是小黃象自己的漫畫工作室所製作的漫畫。在小黃象團隊看來，漫畫是孩子更容易接受的語言，因此在商品全鏈路中他們都使用了漫畫作為交互方式。而將漫畫元素融入產品創新上，本質上和小浣熊水滸卡的做法有些類似，都是瞄準孩子對於食品文化價值、社交價值的關注。小黃象還與原創國產動漫IP“暈倒羊”合作了基於科學營養知識的系列科普短片，希望通過視頻這種輕鬆的形式讓孩子們瞭解健康飲食的重要性。
目前，小黃象正處於線上吸引流量、線下激活渠道的關鍵階段。在線下，今年小黃象會把精力更多放在經銷商、便利店、生鮮超市等渠道建設。在線上，他們正在通過內容營銷、達人直播、品牌自播等方式快速積累用户。
“很多人説孩子的食品，好吃和健康沒法兒兼顧。我們認為未來給孩子的食品，好吃和健康必須兼顧。對於目前的中國家庭而言，吃到足夠的食物已經不是問題，吃到足夠的營養是個挑戰，這是我們這家公司的使命。”。
小黃象創始人王毅在過去的十幾年經驗裏，成功經營過工廠、供應鏈、品牌代理等不同類型的業務，出手的第一款產品就很驚豔，比現有市面上的麥片都好吃。我們尤其看中的第三點是團隊的領先視野。我們都堅定地看好中國的下一代，努力服務好下一代的成長。中國孩子未來在國際舞台上，將不僅僅是奧數、圍棋、編程能力的領先，身體也會一步一步強壯起來。我們的下一代也會有機會出現自己的‘夢之隊’。”
衝盈資本董事劉雨思表示：“小黃象第一款代理威化產品上天貓雙十一時我們就開始關注。團隊用户洞察和產品創新能力極強，王毅總更是具備深厚的供應鏈資源和經驗。小黃象有谷氣麥片選擇在口味、原材料、包裝上對麥片做了全新的產品定義和設計，使產品從麥片傳統的早餐延展到零食加餐等多個場景，從而切入兒童零食的大市場。我們很高興能和小黃象團隊合作並行，相信小黃象未來能持續推出令人耳目一新的產品，打造中國自己的兒童零食品牌。”（圖：小黃象）