“五一”小長假遇上“五五購物節”，市區兩級全面發動，各方媒體大力支持，申城商業商圈、商街、商場人頭攢動，全市消費氛圍熱烈濃郁，打造了一場“上海購物”嘉年華。根據中國銀聯聯合支付寶、微信支付提供的上海地區消費支付實時金額，從5月1日晚8點“五五購物節”啓動儀式後24小時累計消費金額達到173億元，同時段同比上升了11%。今年的五五購物節影響力進一步擴大，新品首發引領力增強，外來消費集聚力提升，餐飲住宿市場全面恢復。
01 五一消費增長明顯，“上海購物”人氣旺
據消費大數據實驗室（上海）監測顯示，節假日期間（4月30日至5月4日），全市線下發生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。南京西路、南京東路、陸家嘴商圈消費金額排名全市前三。其中，外來旅客到滬發生消費447萬人次，同比2020年增長64.4%，線下發生消費68.5億元，同比增長76.8%（較2019年分別增長11.2%和9.1%），外來線下消費佔全市線下消費比重達到34.9%。據市商務發展研究中心重點商業企業監測數據顯示，全市210家大型商業企業5月1-5日共實現營業收入73.8億元，較去年同期增長18.6%,其中餐飲企業同比增長49.8%。
02 市級商圈領跑實體商業，五個新城打造新熱點
重點樣本企業數據監測，五一黃金週5日全市25個重點商圈91家商業企業銷售同比增長37.7%，客流量同比增長25.1%。市級商圈銷售同比增長超五成，遠超其他各級商圈，其中南京西路商圈銷售同比翻番，增幅最高；豫園商城商圈迎來了五一旅遊市場的大客流，銷售同比增長80.0%，客流同比174.7%；小陸家嘴商圈推動內貿外貿、旅遊會展、文化藝術等多領域多業態消費聯動，商圈銷售同比增長超50%；南京東路步行街以“購出彩，活出YOUNG”為活動主題，商圈銷售同比增長64%；徐家彙商圈推出“2021五五購物節-花漾徐家彙”商圈品牌活動，節日首日商圈單日客流量同比增長超過20%，銷售同比增長14.6%。五一小長假，五個新城紛紛推出了休閒、觀光、文博等主題活動，帶動消費增長，重點監測的10家新城商業企業銷售同比增長27.4%，客流同比增長47.5%。重點監測青浦新城、南匯新城、嘉定新城、奉賢新城、松江新城商業企業銷售同比分別增長30%、100%、38%、25%、51%，客流同比分別增長38%、80%、37.7%、55%、32%。
03 首發經濟再發力，新品首發活動豐富
4月30日晚上，2021“上海全球新品首發季”正式啓動。活動歷時1個半月，預計推出130項主題活動，累計超過550個國內外品牌首發2800多款新品，其中國際品牌超過100個，進一步激發市場活力。歐萊雅集團舉辦“美好消費：開啓消費新時代”品牌主題日活動，從新品首發，到首店開業，再到總部升級，生動詮釋了首發經濟效應。老字號黃金珠寶企業不斷推陳出新，老鳳祥5月2日舉辦第30屆首飾博覽會，節假日銷售同比增長71.9%；豫園珠寶節日期間發佈新品，設計新潮更受年輕羣體喜愛，銷售同比增長34.5%。國內首個進博主題消費業態“進博商品集市”在南京路步行街開業，上架近40國萬款進口商品，小長假前三天吸引客流4萬人次。
04 線上線下齊發力，開啓數字消費新格局
小長假期間，線上、線下企業開展了精彩紛呈的節慶活動，全城消費氣氛濃郁。重點監測的90家商業綜合體企業節日期間營業額同比增長41.8%，客流同比增長27.4%，如，陸家嘴中心L+Mall、長風大悦城、愛琴海購物公園多重優惠活動疊加帶動節日期間營業額同比超過1倍；新世界城小長假前三天營業額同比增長近六成。線上企業多重促消費活動助推消費升級：盒馬小長假期間在東方明珠舉辦了數字生活節專場遊園會，線下舉辦遊園會、線上開設老字號專區，活動期間每日客流超過6000人，帶給消費者數字消費的新體驗；叮咚買菜4週年慶，發放優惠總額預計4億元，推出“聽叮咚講故事，享美味食材”直播活動，節日期間銷售額同比增長50%。老字號餐飲企業增長明顯，如杏花樓集團旗下老正興菜館、清真洪長興、德大西餐、沈大成、功德林素食同比增長均達到50%以上。
05 升級類商品銷售增長強勁，凸顯品質消費新趨勢
節日期間，奢侈品、化妝品、汽車等品類增長最為顯著。重點監測的奢侈品企業保持高速增長態勢，五天銷售同比增長62.8%。如恆隆廣場銷售同比增長更是超過了150%；青浦奧特萊斯、佛羅倫薩小鎮等四家奧萊企業推出優惠折扣活動，五天銷售超4億元，同比增長13.0%。重點監測企業化妝品類商品同比增長46.9%，如麗人麗妝在節假日促銷活動的帶動下同比增長超過1倍。汽車開啓“政策+活動”雙輪驅動模式，新能源車銷售增幅較高。據消費市場大數據實驗室數據顯示，5月1日-３日，汽車銷售同比增長23.9%，其中新能源汽車銷售同比增長159.0%。普陀區拉開“上海市汽車消費節”帷幕，共匯聚20個汽車品牌，4天銷售破億元。
撰稿：商貿行業管理處
編輯：張瀚森
校對：孫茜