“五一”消費復甦：2.3億人次出行，電影票房逼近17億，外賣銷量“爆了”
在“補償式”休假、“報復式”出遊背景下，今年“五一”旅遊呈“爆炸式增長”，各場景消費恢復火爆場景。
2.3億人次出行
文化和旅遊部數據中心測算，今年五一假期，全國國內旅遊出遊共2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%;實現國內旅遊收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
飛豬平台數據顯示，“五一”期間，飛豬機票、酒店、民宿、門票、租車預定出行量均大幅反超疫情前，全面刷新歷史峯值。其中，門票預訂同比漲超420%，酒店預訂同比漲超200%，租車量同比增長超10倍。另據去哪兒平台統計，今年“五一”機票預訂量較2019年增長超3成，酒店預訂量較2019年增長超4成，人均花銷達1713元。
值得一提的是，年輕羣體，尤其是00後的出遊是推動今年“五一”火爆的重要原因。多個在線旅遊平台數據顯示，今年“90後”和“00後”成為“點爆”今年“五一”小長假的主要人羣。
攜程平台數據顯示，“90後”在今年“五一”出遊人羣中佔比達37%，成為絕對出遊主力;“80後”位列第二，佔比達27%。值得一提的是，“00後”在“五一”黃金週中佔比達21%，旅遊消費直追“80後”。另外“70後”佔比10%，“60後”佔比2.7%，“60前”佔比2.3%。
去哪兒數據同樣顯示，在今年”五一“出遊的人羣當中，“90”後佔比超過50%，其中“95後”佔比達到23%。與2019年同期相比， 1995年至2000年出生人羣的出遊增速達到1.85倍，“00後”增速達2.5倍，成為出遊增速最快、活力最高的人羣。
此外，近年來，家庭親子游成為旅遊市場新趨向。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，自2014年以來親子游整體市場規模呈現持續性增長趨勢，預計2021年中國親子游在線交易市場規模將達972億元。
今年“五一”期間，親子游熱度也極高。據央視財經，在線旅遊平台數據顯示，今年“五一”期間，親子游的訂單佔比超過三分之一。與此同時，“捨得花”也成為五一全家出行親子游家庭的標籤。5月5日早間，#4口之家親子游花費約2萬#衝上熱搜第一，引發網友熱議。
進入疫情常態化防控以來，每一次假期，都為中國旅遊業帶來比前一輪更強的“修復動能”。今年“五一”5天假期，國民出遊消費需求高漲，熟悉的“人從眾”模式再度迴歸，為旅遊業復甦注入強心劑。
近4445萬人次觀影
與此同時，越來越多的民眾走進電影院觀影。
從歷年數據來看，“五一檔”作為僅次於“暑期檔”、“春節檔”這樣熱門檔期的第二梯隊，2018年和2019年的總票房在10億元至15億元量級。考慮到2019年“五一”檔4天時間即突破15億元，此前業內曾保守預計，今年“五一”檔5天總票房規模將不低於18億元。最終，票房數據僅定格在16億元之上。
今年“五一檔”，共有《懸崖之上》《你的婚禮》《秘密訪客》《追虎擒龍》《陽光劫匪》《掃黑·決戰》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《真·三國無雙》《尋漢計》《冰雪大作戰2》等十餘部電影上映，類型涵蓋劇情、愛情、喜劇、動畫等。
據燈塔專業版數據顯示，截至5月5日24時，2021年五一檔(5月1日至5月5日)票房超16.82億，近4445萬人次觀影。五一假期5天，《你的婚禮》票房超5.13億(累計票房6.55億)，成五一檔票房冠軍。《懸崖之上》票房超5.08億(累計5.69億)、《秘密訪客》票房超1.91億，分列五一檔票房二、三名。
在阿里影業燈塔研究院院長牧晨看來，“五一檔”一定會提振行業信心，但如何提升內容供給的多元化，增強觀眾走進電影院的興趣，仍是接下來大半年時間整個行業需要思考和認真對待的重要問題。
外賣銷量創五年新高
就在人們外出遊玩的同時，外賣銷量也迎來同比增長。5月4日，“五一酒店外賣訂單漲2倍”上了熱搜，網友由此又造出一個新詞：躺吃旅行。
事實上，隨着互聯網滲透率的提升以及宅經濟的快速發展，現如今外賣行業在我國得到迅速的發展。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2020年中國在線外賣市場規模達到6646.2億元，同比增長15.0%。同時，在線外賣用户數量穩步增加，2020年中國在線外賣用户規模已達4.56億人，比2011年人數增加了近7.3倍。
餓了麼數據顯示，今年五一小長假前三天外賣訂單量同比增長顯著，創近5年來新高。酒店、景區等場所外賣需求有2倍以上增長，較今年清明小長假仍有明顯增長，尤其“躺酒店點外賣”已成出遊新方式。同時，早餐、宵夜外賣需求環比節前均有明顯增長，小龍蝦等單品人氣迴歸，從側面反映假期消費“爆發式復甦”。
消費的“爆發式復甦”同樣體現在線下。今年“五一”，線下生活服務類消費同比增長近4倍，其中玩樂類項目的消費額同比增長超10倍。從線下消費熱情來看，排名前五的城市分別為上海、杭州、北京、深圳和廣州。