作者：沙拉醬
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
8月26日，蒙牛乳業公佈2020年中期業績，收入與擁有人應占利潤雙雙下滑。根據公告，蒙牛乳業上半年的收入為375.34億元，同比下降5.8%；擁有人應占利潤為12.12億元，同比下降41.7%。
蒙牛乳業是一家誕生於內蒙古大草原的牛奶企業，於2004年在港交所上市交易。上市以來，其市場不斷擴大，知名度也因此逐漸提高。
蒙牛乳業在2017年就曾經公開表示，要在2020年實現“雙千億”的目標，即銷售額和市值雙雙達到千億元。
然而，2020年，蒙牛乳業的上半年交出了一份並不樂觀的“成績單”。
對於業績的下降，蒙牛乳業在公告中表示，主要是由於在公共衞生安全事件期間，投入額外的防控費用、清庫存投入的額外營銷費用增加所致。
此外，蒙牛乳業的營銷費用也明顯上升。2020年上半年，蒙牛乳業的經營費用為139.92億元，同比上升3.1%。其中期內銷售及經銷費用同比上升1.6%至115.00億元，行政及其他經營費用同比上升10.8%至24.93億元。
事實上，近年來蒙牛乳業的營銷費用持續上升。2019年，蒙牛乳業銷售和經銷費用同比上升14.4%至215.36億元，這也是近幾年以來，此項數據首次突破200億元。其中，廣告及宣傳費用達84.999億元，同比上升21.3%，佔該公司收入的10.8%。
2020年下半年，蒙牛乳業的“雙千億”豪言能實現嗎？