作者：芊芊
12月31日，鹽津鋪子（002847.SZ）發佈公告稱，截至2020年12月30日，累計通過回購專用證券賬户以集中競價交易方式回購股份數量為131.09萬股，佔總股本的1.0123%，最高成交價為131.64元/股，最低成交價為107.81元/股，成交總金額為1.50億元(含交易費用等)。
近段時間，鹽津鋪子股價持續低迷。2020年12月22日至12月28日，收跌幅分別為1.56%、1.07%、3.68%、3.69%、2.49%。
針對股價現象，鹽津鋪子相關負責人對GPLP犀牛財經回覆，股價回調等股價波動屬於正常情況，是價格圍繞價值波動的正常現象。而本次股份回購的目的也是為了建立健全長效激勵機制。
據瞭解，12月17日，鹽津鋪子宣佈以集中競價交易方式回購股份，回購金額上限2.5億元，回購價格上限150元/股，回購期限不超過6個月，回購的股份用於後續股權激勵計劃。
來源：鹽津鋪子公告
公開資料顯示，鹽津鋪子創立於2005年，於2017年2月8日登陸A股市場，是一家從事食品研發、生產、銷售於一體的集團公司，主要產品為“鹽津鋪子”和“憨豆先生”系列休閒食品。
近年來，休閒零食市場競爭越來越激烈，尤其是在電商迅速發展的環境下，線上線下渠道一體化已經成為各大品牌的共識，鹽津鋪子也一直在試水線上市場，以期形成“線下+線上”良性互補的立體營銷網絡。
不過，對於電商渠道的定位，鹽津鋪子向GPLP犀牛財經表示：“鹽津鋪子與其他品牌定位、路徑不一樣，一直以來，主打的是“線下營銷為主、線上為輔”，將電商戰略定位為製造企業的品牌電商，實現線上線下雙輪驅動”。
以淘寶平台為例，鹽津鋪子的官方旗艦店粉絲數為60.3萬，其中，鹽津鋪子“魚豆腐”的銷量最高，有4.1萬人付款，其他產品的銷量均在5000以下。
“鹽津鋪子是一家品牌產品製造企業，我們的主要銷售渠道在線下，線上起到品牌推廣、新品試銷、大數據分析、消費行為趨勢洞察等作用。”鹽津鋪子相關負責人表示説。
事實果然如此，相比線下銷售的鹽津鋪子，以零售企業定位的良品鋪子線上銷售佔比頗高，比如，在天貓平台，良品鋪子的官方旗艦店粉絲數為3416萬，產品銷量最高達24萬，且多款產品銷量超過10萬。
來源：淘寶截圖
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）