斑馬消費 範建
對橡果國際在電視購物時代留下的遺產，可孚醫療似乎情有獨鍾。上一次是“氧立得”，這一次是“背背佳”。
疫情緩解之後，可孚醫療營收和利潤雙降，上市僅十多天，股價持續跌破發行價。
公司希望通過資產收購提振市場信心。然而，事與願違。
狂攬橡果國際遺產
在“80後”眼中,“背背佳”被視為智商税的代名詞之一，它竟然又一次高調走入到了大眾視線。在美國的資本市場轉了一圈之後,它將藉助可孚醫療的平台,登陸大A股的資本市場。
8日，創業板上市公司可孚醫療（301087.SZ）公告，為豐富康復類產品品類，擬收購橡果貿易100%股權。
橡果貿易是China DRTV, Inc.的全資子公司，主要運營“背背佳”（babaka）矯姿、塑形、按摩、理療儀類產品。
雙方經初步磋商確定，由DRTV整合關聯公司中與背背佳業務相關的店鋪，並將橡果貿易中與此無關的資產和債權債務進行剝離。
可孚醫療以不超過1.77億元收購橡果貿易100%股權，並就此拿下背背佳相關知識產權和業務。
背背佳品牌已存在超過20年，產品的主要用户為青少年。如今，在天貓和京東平台上，其仍是國內康復類矯姿細分領域銷量最大的品牌。
公司披露，2018年-2020年，背背佳的銷售額（含税）分別為1.76億元、2.66億元和2.15億元，今年前10個月，這一數字為1.41億元。
背背佳的身後曾經站着國內電視購物的巨頭橡果國際，隨着電視購物的時代過去，橡果國際逐漸沒落。
可孚醫療對橡果國際留下的遺產甚為感興趣，公司上市之前，就以千萬元對價收購了橡果國際旗下珠海橡果公司，將便攜式製氧機“氧立得”品牌和相關業務收入麾下。
長命“背背佳”
説起背背佳，就不得不提到杜國楹——現小罐茶的掌門人。這位一手打造了背背佳、好記星、E人E本、8848手機等智商税產品的營銷鬼才，最終將自己的第五次創業落腳在了實業，儘管，小罐茶從誕生之日起亦備受爭議。
1973年，杜國楹出生在河南周口市西華縣的一個農民家庭。師範學校畢業之後，他成為了一名光榮的人民教師。他只在三尺講台上站了兩年，就辭職遠走天津。
在天津，他從門檻最低的銷售人員幹起，憑藉自身當教師的經歷以及對客户心思的揣摩，很快在銷售行業站穩了腳跟。
他所在的公司，所銷售的產品正是矯正帶，一種對外宣傳可以矯正孩子不良姿態的產品。杜國楹成為公司的銷售冠軍，並積攢了50萬元。
時間到了1997年，天津大學物理系教授袁兵找到杜國楹，要出售自己關於矯正帶改進版的專利。杜毫不猶豫以幾千元的價格拿下，不久，這份專利變成了風靡市場的背背佳。
背背佳之所以能在市場上一炮而紅，並不是因為產品本身有多先進，而是杜國楹為它制定了一整套營銷策略，並通過廣告轟炸，走向全國。他給背背佳按上了矯正身姿、預防近視的功能，一時間，愛子心切的家長們趨之若鶩。
不過，後來的媒體報道直指背背佳存在虛假宣傳和產品隱患。
2005年，杜國楹將背背佳和好記星打包賣給了電視購物公司橡果國際。橡果國際再給背背佳添了一把火，全程冠名當年的超級女聲中國巡演——這檔中國最火的娛樂選秀節目，在這一年誕生了李宇春、張靚穎、周筆暢等幾位目前仍活躍在歌壇的超女。超女第四名何潔，成為了背背佳的形象代言人。
2007年，橡果國際登陸紐交所，成為“中國電視購物”第一股。
電視購物一直是一個頗具爭議的行業，高價、低質產品和虛假宣傳充斥。橡果國際旗下產品“快速死亡”，僅留存了背背佳等少數幾個。
隨着互聯網的發展，電視收視率下降，電商崛起，嚴重擠壓了電視購物的生存空間。後來，橡果9成以上業務，由背背佳一款產品貢獻。公司於今年初完成私有化，從紐交所黯然退市。
可孚醫療的底色
可孚醫療是一家綜合性家用醫療器械企業，通過自有和代理品牌，產品涵蓋健康監測、康復輔具、呼吸支持、醫療護理、中醫理療等品類。公司於今年10月25日登陸創業板。
公司是全國較早取得醫療器械互聯網B2B、B2C交易許可證的企業，線上業務增長較快，且佔比逐年提升，2020年，線上收入佔比已達77.82%。
2020年，疫情導致口罩、手套以及體温計等產品需求量大增，公司當年營收同比增長62.46%達到23.75億元。伴隨相關產品的價格上漲，公司健康護理和健康監測類產品毛利率大增，推動歸母淨利潤同比增長242.76%至4.24億元。
隨着疫情的逐步控制，國內防護類產品產能的提升，今年前三季度，公司營收和利潤雙雙下降。
一直以來，康復輔具都是可孚醫療第二大收入來源，2020年該板塊收入明顯下降。公司希望通過對“背背佳”的收購，補充背部矯姿產品，完善康復類產品結構。
公司計劃將“背背佳”作為康復輔具類產品的子品牌，聯合高校醫學院、大型三甲醫院等醫療機構，對物理矯姿、塑形產品進行專業的臨牀學術研究及產品升級開發，結合公司在多參數健康監測領域的積累，打造以醫療科技為基礎的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列產品，成為公司重要的收入和利潤增長點。
然而，市場並不買賬。最近兩個交易日，可孚醫療持續陰跌，81.58元/股（11月9日收盤）已跌破發行價。