大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道
隨着2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的走紅，資本市場上也掀起一股冬奧之風。在前期冬奧會概念相關個股持續上漲後，冰墩墩概念股也橫空出世。而這其中，最為正宗的“冰墩墩概念股”當屬元隆雅圖（002878）。
“冰墩墩第一股”開啓暴漲模式，股價能否一飛沖天？
在“一墩難求”的火爆市場需求下，“冰墩墩第一股”元隆雅圖股價開啓暴漲模式。從2月7日A股開盤至今，元隆雅圖已連續多個漲停，股價累計暴漲77%。截至2月14日午盤，“冰墩墩第一股”元隆雅圖再封漲停板。至此，該公司股價已連續6個漲停。
冰墩墩6連板
在如今市場持續調整的形勢下，元隆雅圖股價卻因冰墩墩持續走高。不少投資者提出疑問，從現在走勢來看，元隆雅圖能否靠冰墩墩而一飛沖天呢？對此，海報新聞記者採訪了多位業內人士。
從二級市場角度來看，北京南山投資創始人周運南表示，元隆雅圖作為最正宗的冰墩墩概念股，藉着冰墩墩在冬奧開幕後突來的超高人氣，順勢成為冬奧概念第一股，也在股票二級市場吸引了最多的人氣。在虎年開市賽道股持續下跌的情況下，市場急需一個超人氣概念股來吸引炒作力量，最終元隆雅圖成為莊家最好的炒作標的。但炒作終歸炒作，投資者可以坐轎，但千萬別去追轎，目前的業績很難支撐當前的股價。
同時，周運南預計，該股的炒作將在冬奧會閉幕後劃上句號，所以本週可能會有炒作的頂部形成，會有一個趕頂造頂的過程。
冰墩墩為何如此受歡迎？
事實上，冰墩墩最初發布時，許多網友並不看好，直到冬奧會開幕後，短短几天冰墩墩登上了數十個熱搜，成為當之無愧的冬奧會頂流，一墩難求，頗具“當年你對我愛理不理，現在的我你高攀不起”的戲劇風。
鄉村振興建設委副秘書長袁帥在接受海報新聞記者採訪時表示，很多人認為，冰墩墩的爆火是因為熊貓造型很可愛、鋪天蓋地的曝光、有很多名人給它帶貨等。但其實，冰墩墩的珍貴不僅因為它是奧運吉祥物，更多的還是其背後的稀缺效應，也就是市場營銷界常説的飢餓營銷。
所謂飢餓營銷，便是借力“稀缺”，限時、限量、限地的限購政策，使得商品不止影響着消費者的購物心理，還深度影響消費者的思維和行為模式。加之在冬奧會全球之力的宣傳曝光，奧運健兒和各界明星的社交媒體“炫耀”映襯下，在“稀缺效應”之下，越想買越買不到，越買不到就越想買，“買不到冰墩墩”這一把火，越燒越旺！
袁帥認為，從“同一個世界，同一個夢想”到“一起向未來”，從“福娃”到“冰墩墩”，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號。冰墩墩作為文化符號，全民對於其衍生紀念品追捧的背後是一種深層次的文化自信。冰墩墩是中國文化和智慧帶給奧林匹克和世界人民的禮物，乘着冬奧的東風，冰墩墩愉快地奔向世界，萌化眾人，它已經成為友好大使、親善大使，向世界傳播北京冬奧故事，傳遞奧林匹克精神的載體。
毫無疑問，目前冰墩墩已經釋放出巨大的商業價值。那麼冰墩墩究竟是一時之風，還是能有長期持續？
袁帥表示，“這背後不僅僅只是市場營銷界所應思考和資本經濟關注的這麼簡單，更加應該是文化層面輸出，是與我國文化強國，中華文化走向世界的戰略呼應的，我們要借冰墩墩講好中國故事，冰墩墩在有辨識度的形象之外，更重要的是如何將其背後的文化故事，以及其中貫穿的中國特色文化和價值觀講得更長久，傳播得更遠。如何延長冰墩墩IP文化形象生命力，持續展現中國傳統文化精粹，應是冰墩墩IP後續發展的主要關注點。”
值得注意的是，由於股價暴漲，2月14日，元隆雅圖再度發佈《關於公司股票交易異常波動及風險提示公告》，稱公司所獲特許生產和銷售資質並非獨家，公司研發生產和銷售相關冬奧特許產品未來銷售熱度能否持續存在不確定性。冬奧相關業務對業績的影響具有不確定性，請以公司披露的財務數據為準。
元隆雅圖發佈公告提示風險
根據元隆雅圖財報顯示，公司營業收入主要來源於促銷品、新媒體營銷服務、促銷服務這三大塊，特許紀念品經營、貴金屬工藝品、出租收入在總體營收中佔比較低。其中，元隆雅圖促銷品營收在2021年上半年均有所下滑。數據顯示，2021年上半年，元隆雅圖促銷品實現營收4.13億元，低於上一年同期的4.67億元；新媒體營銷服務、特許紀念品經營和貴金屬工藝品呈增長態勢。