由於自媒體日漸增多，一些金融營銷企業不僅在傳統媒體上做廣告，還通過自媒體“爆款”文章方式，推廣理財產品。此類營銷“投資少、見效快”，只要花錢推廣，就能“精準投放”，出現在朋友圈和微信羣等社交工具上。
隨着經濟社會發展進步，我國居民投資理財意識也在快速增長。可是，不少金融營銷理財文章都是“王婆賣瓜”，自己誇自己，有的還誇大宣傳。此類營銷行為不僅侵害了金融消費者的合法權益，影響金融機構的企業形象，還會破壞金融秩序，甚至產生金融犯罪行為。
對此，監管部門多次發佈風險提示，自媒體平台門檻低、發佈主體多、內容審核不夠嚴格，消費者在接收此類非官方渠道發佈的銷售信息時，應提高自我保護意識，避免衝動消費。同時規定，金融營銷不得引用不真實、不準確的數據和資料，不得對過往業績虛假或誇大表述，不得對資產管理產品未來效果、收益或相關情況作出保證性承諾，不得使用明示或暗示保本、無風險或保收益等不當營銷宣傳手段。
但是，再好的提醒都不如強有力的監管。一方面，監管部門要大力整治自媒體亂象；另一方面，需要嚴厲打擊“營銷吹牛皮”現象，不斷提高違法成本。（本文來源：經濟日報 作者：郝冬梅）