這些天，很多人都在手機上刷到了一個自稱“中關村周杰倫”“人間在逃兵馬俑”的方臉男人。他是新東方旗下“東方甄選”抖音直播間的主播董宇輝，也是在新東方任教9年50萬學生的英語老師。
“我就買個玉米，你給我講哭了。”最近，新東方農產品直播帶貨視頻衝上網絡熱搜，直播間銷量和公司股價也在短時間內大漲。但熱烈點贊聲中，也有網友質疑其直播間“一根玉米6元錢”太貴，帶貨農產品價格普遍較高。對此，前新東方老師、主播董宇輝回應説，“穀賤傷農”，一個東西如果徹底沒有利潤，那麼農村種地的人就會越來越少，所以價格不能太低。
一根玉米賣6元錢貴嗎？其實如果玉米質量真如直播間所説，這個價格一點不貴。新東方直播間賣的是鮮食玉米，目前市場上不少該品類產品都能賣到這個價格。和省心省力耐儲運的大田玉米不同，種鮮食玉米在土地、人工、種子和化肥等方面都需要更高的成本投入。玉米成熟後，為避免糖分衰退影響口感，還必須做好保鮮、更快地賣出去，這就需要在包裝、物流和營銷方面增加投入。為打造品牌，一些鮮食玉米還經過了綠色、有機等認證，這些環節也都需要真金白銀的投入。而為了保證品質和口感增加的投入，最後往往會平攤到每一根玉米的價格上。這樣一算，似乎6元錢的價格也還能接受。尤其是新東方從教培行業離場後，選擇農產品直播帶貨賽道，又能意識到“穀賤傷農”的問題，也有網友表示，願意為這個“有情懷”的故事買單。
不過，冷靜下來想想，總感覺這個故事少了關鍵一環。那就是，玉米價格高了，農民或者説農業生產者能多賺錢嗎？多賺了多少錢？
談這個話題並不是要質疑新東方什麼。但主播的這一番回應確實引人深思，很有現實意義。因為，直播間裏賣的玉米也好，其他農產品也罷，都不是天上掉下來的，而是農民種出來、養出來的。農民作為最前端的環節，如果勞動價值得不到體現、賺不到錢，從而不願意種、不願意養了，那麼產業鏈下游的消費者和企業的利益都將受到影響，再動人的故事也難講得長久。
近年來，隨着人們生活水平的提高，越來越多的消費者不僅滿足於吃飽，還要吃好，要吃出健康、吃出特色，培育出更多元更高端的消費需求。但是與市場上優質農產品的稀缺性相反，農民生產優質農產品的積極性其實並不高。其中一個很重要的原因就是董宇輝所説的“穀賤傷農”——很多時候農產品優質並不一定就能實現優價。一方面是因為，與各項標準嚴格、功能明晰的優質工業品相比，優質農產品的價值不易衡量與外顯，客觀上制約其市場價格的提高。而且目前一些優質農產品在品牌打造、營銷創新等方面還存在短板，好品質尚未形成市場競爭力，也導致好貨難賣好價。另一方面，在傳統的產銷格局下，由於中間環節過多，利益分配機制不合理，導致生產環節的收益明顯偏低，農民在產業鏈條中始終處於弱勢地位，即便在終端市場上因為各種成熟的運作和營銷實現了“優質優價”，但是農民往往分到的都是最小的那一塊“蛋糕”。
電商直播帶貨等新營銷形式的出現，在帶動農產品銷售方面起到了積極的作用，但同時，“打低價戰”“低價傾銷”又有愈演愈烈的趨勢。在日用產品領域，很多直播界的頭部主播，雖然帶貨量驚人，但是低價策略和高坑位費下，同他們合作的不少商家卻收益無幾。農產品營銷絕不能走這樣的路子，也走不起。“一根玉米6元錢”不只是“值不值”的問題，也是“農民賺不賺錢”的問題。農產品直播業不能滿足於把農民的貨賣出去，還要讓農民更多分享產業鏈上的利潤，這才是農產品營銷模式革命的意義所在。如果一種農產品營銷模式只是企業和網紅的盛宴，而不能更多惠及農民，那這種模式的意義就很有限。
新東方的入局，不僅是在營銷手段方面帶來了新的風尚，也從價值觀的引導上帶來了積極的一面，由此給電商直播行業帶來的激盪都是值得肯定和鼓勵的。和工業品相比，農產品生產和銷售的利益分配是一個更復雜的問題。這不僅是道算術題，更是需要平衡各方利益、不斷嘗試突破的綜合題。我們期待着，“東方甄選”後續的故事可以講得更圓滿、更動人，也期待着，在農產品直播帶貨這一賽道上，能有更多革命性的探索和實踐。
作者：李竟涵 侯馨遠
來源：農民日報、澎湃新聞等