ST岩石算是和白酒槓上了。ST岩石於日前發佈關於全資子公司完成工商變更公告稱，公司經營範圍有所更改，在許可項目內增加酒類經營。此次變更也顯示出ST岩石深耕白酒市場的決心。據瞭解，ST岩石早在2018年就已佈局白酒市場，並於2019年成立註冊上海軍酒有限公司（以下簡稱“上海軍酒”）。但今年6月，備受業內關注的章貢酒業收購案卻被宣告終止。一路收購之下卻不想“翻車”的ST岩石，也開始在業績上出現疲態。2019財年，ST岩石營收下滑超過九成，淨利下滑近四成。顯然，從數據來看，ST岩石的進軍之路並不好走。對此，白酒營銷專家蔡學飛指出，利用資本力量收購優質酒業資產是業外資本的常規做法，但單純的資本投資白酒行業已經被證明十分困難，如何在利用資本快速做大體量的同時完善企業品牌與市場建設，增強市場競爭力，創新營銷模式才是關鍵所在。
深耕白酒
7月3日，ST岩石發佈關於全資子公司完成工商變更公告顯示，ST岩石經營範圍有所更改，在許可項目內增加了酒類經營，值得注意的是，此次變更並非ST岩石為進軍酒行業的首次動作。今年4月，ST岩石擬通過支付現金的方式購買貴酒發展所持有的章貢酒業95%股權和長江實業95%股權，但在6月，ST岩石發佈關於終止重大資產重組事項的公告稱，公司將終止購買章貢酒業及長江實業95%的股權。
對此，ST岩石方面公開表示，受新冠肺炎疫情影響，對章貢酒業和長江實業的盡調工作進展不及預期，貴酒發展與天音控股的交割審計亦沒有完成，為充分保護上市公司和中小股東利益，故終止本次重大資產重組。待機會成熟時，公司將繼續推進該項目的重大資本重組。
據親近品牌人士透露，對於ST岩石來説，因盡調工作進展不及預期而停止收購章貢酒業並非壞事，ST岩石同時也在接觸更好的白酒標的公司，章貢酒業相較於酒類市場而言，已經被邊緣化。
針對上述問題，北京商報記者向ST岩石董秘辦發去採訪提綱，截至發稿，對方並未給予回覆。
蔡學飛則表示，ST岩石停止收購後，對於本身就處在擠壓態勢下相對艱難的章貢酒業來説，是錯失了一次藉助資本二次崛起的機會。而對於ST岩石自身來説，也不一定是壞事，就目前來看，章貢酒業並不是ST岩石一直在重點投入的醬酒板塊。
酒水行業研究者歐陽千里則進一步指出，此次終止收購對於ST岩石而言，或許在意料之中，卻不妨礙其向白酒行業傳遞了上市公司進入行業的聲音。
分食紅利
近年，白酒行業在經歷了深度調整後，向市場釋放出了極大紅利。資本市場和終端市場的持續利好，也使得外界資本紛紛入局白酒行業。值得注意的是，ST岩石看中的醬酒行業，近年來也一路飄紅。據相關數據顯示，2019年醬酒行業營收1350億元，淨利潤550億元，雙雙實現20%以上增長。而作為酒類行業的領頭羊，貴州茅台近日股價達到1688元/股，盤中最高達到1744.82元/股，目前茅台總市值已突破2萬億元，高達2.12萬億元，也成功成為A股股王。看準酒類市場紅利，ST岩石欲通過收購等方式進軍酒類市場，有意分享更多市場紅利。
據北京商報記者瞭解，ST岩石從2018年下半年開始，就已在向酒類行業轉型的方向進行探索，並且為了能更好地配合酒類業務的展開，ST岩石先是通過收購白酒銷售線上平台來試水白酒銷售行業，隨後在2019年底，ST岩石註冊成立上海軍酒，成為ST岩石專注於白酒銷售的全資子公司。對於成立全資子公司，ST岩石公開表示，公司成立上海軍酒，是為了能更加深入白酒市場而進行的戰略行為，上海軍酒主要是獨立打造自有品牌的高品質簡裝白酒。在戰略佈局方面，上海軍酒重點拓展河南、江蘇和山東等區域。
蔡學飛表示，ST岩石佈局酒類市場的原因是顯而易見的，白酒是近年來資本熱門板塊，而且就目前情況來看，擁有產區與優質產能的企業長期價值不斷凸顯，ST岩石進入酒類市場，也是進一步盤活企業自身資產、拓展其業務板塊的重要舉措。
難言坦途
瞄準酒類市場紅利，註冊全資子公司、收購企業股權，想要分一杯羹的ST岩石卻並沒有成功。據ST岩石2019年財報顯示，ST岩石全年營收1.093億元，同比下降90.07%；淨利潤為1246萬元，同比下降38.14%；歸屬於母公司股東淨利潤為1239萬元，同比下降35.56%；而新增的白酒業務，銷售額僅為517.84萬元。在業績下滑的同時，並沒有放棄深耕白酒市場，據瞭解，ST岩石在白酒銷售業務上投入成本517萬元。
對此，ST岩石相關負責人表示，公司在2019年內開始佈局並試水白酒銷售業務。為實現向白酒產業轉型的戰略規劃，公司主動調整、收縮了貿易、融資租賃及商業保理等業務，並新增了白酒銷售業務。因戰略佈局及業務結構的調整，導致營業收入有所下滑。
業績的下滑，也使得ST岩石深耕白酒市場的路越發艱難，為進一步加大白酒行業佈局，ST岩石決定穩妥收購章貢酒業和長江實業，來加快自己進軍白酒的步伐。
欲通過收購的方式進入酒類市場，蔡學飛對此表示，目前，中國白酒正進入快速整合期，整個白酒產業相對比較原始，資本介入程度不夠，因此資本在此時進入投資的價值比較大。在資本的助力下，白酒市場整合升級速度會進一步提高，同時產區概念也會得到提升。
歐陽千里則表示，資本市場上並不缺乏ST岩石，缺乏的是成長性不錯的酒企、酒商，所以ST岩石很難成功併購合適的對象。換句話説，若是ST岩石復星，估計願意被其併購的酒企、酒商能排成長龍。ST岩石想要成功進軍白酒市場，關鍵還在於人才，尤其是有全國操盤經驗的頂級職業經理人。
北京商報記者 劉一博 實習記者 翟楓瑞