今年6月，美凱龍申請擬募集資金不超過40億元，用於天貓“家裝同城站”項目、3D設計雲平台建設項目、新一代家裝平台系統建設項目家居商場建設項目和償還公司有息債務。
8月4日，紅星美凱龍家居集團股份有限公司（以下稱：美凱龍）針對《中國證監會行政許可項目審查一次反饋意見通知書》發佈公告進行回覆。
關於項目具體投資金額，公告顯示，天貓“家裝同城站”項目投資總額為8.9億元，包括運營人員薪酬、經營費用、同城站數字化建設，其中，2.2億元以募集資金投入；3D設計雲平台建設本項目投資總額為6.2億元，包括mDesk硬件採購、人員投入和研發設備投入等。新一代家裝平台系統建設項目投資總額6.3億元，包括研發及運營人員薪酬、平台建設投資支出及平台建設設備投入，其中3.5億元以募集資金投入；佛山樂從商場項目投資總額為18億元，包括土地費用、建設投資、工程建設其他費用、預備費；南寧定秋商場項目投資總額為10億元，包括土地費用、建設投資、工程建設其他費用，南昌朝陽新城商場項目投資總額為11.7億元，包括土地費用、建設投資、工程建設其他費用。
此外，美凱龍擬使用本次非公開發行募集資金11.7億元償還公司債券等有息債務。據專業人士分析，美凱龍想通過“同城站＋賣場數字化”的流量打通，吸引消費者，來推動家居裝飾及傢俱行業新零售轉型。
截至2020年7月，紅星美凱龍的線上“家裝同城站”已累計上線了13個城市，覆蓋了29個商場和600餘個品牌。
但美凱龍的資金捉襟見肘，其兩大支柱業務家居和房地產（租金）均受疫情衝擊嚴重。財報顯示，今年一季度，紅星美凱龍營收25.56億元，同比減27.69%；歸母淨利潤3.93億元，同比減少70.08%。
因此，今年7月，美凱龍通過董事會決議，準備通過公開發行A股股票募資、公司債務、債券融資工具，以及向銀行申請流動資金貸款等融資方案募集不超過145億元資金。
對於美凱龍而言，如何在內部高負債、外部疫情可能反覆的情況下，有力地推動企業向新零售轉型是一個巨大的挑戰。