華夏時報記者盧曉 北京報道
繼1993年登陸A股，2018年登陸D股後，海爾智家（600690.SH)欲私有化海爾電器，整體登陸港股資本市場的計劃有了新進展。
9月11日晚間，海爾智家宣佈其已在9月10日向香港聯交所遞交了上市申請，並於當天披露了招股書。海爾智家還宣佈，計劃至2023年逐步將股息率從目前的28%提高至40%。
招股書尚未披露海爾智家在港股的新股價格與融資計劃。但通過披露招股書，海爾智家的家底無疑對外界亮得更清楚。其中，海爾智家也首度披露了其線上渠道的收入情況。
需要提及的是，對於外界稱海爾正在與飛利浦接觸，欲競購飛利浦國內家電業務的消息，海爾相關人士在9月11日對《華夏時報》記者回應稱並不清楚。
線上佔一成收入
受新冠肺炎疫情影響，今年上半年海爾智家收入為957億元同比下滑2.6%。同期36億元的利潤下滑41.6%。
海爾智家將旗下業務分為中國智慧家庭業務、海外智慧家庭業務、其他業務三個部分。其中據《華夏時報》記者瞭解，其他業務包括裝備部品、生活小家電以及為屬於海爾集團的彩電、PC等業務做渠道分銷。這一業務的收入佔比在今年上半年超過11%。
中國市場目前是海爾最大的單一市場。中國智慧家庭業務的收入佔據今年上半年海爾智家40.3%的營收。這其中，線下渠道和線上渠道的收入佔比為3：1。
招股書顯示，今年上半年海爾智家的線上收入佔據其總收入的11.5%。其中，以京東為代表的B2B2C模式佔據了海爾智家收入的6.9%。以天貓為代表的B2C以及海爾智家APP模式佔據了海爾智家總收入的4.6%。
從縱向來看，海爾智家的線上渠道份額持續增長。2018年和2019年，海爾智家線上渠道的收入佔比分別為7.9%和8.9%。
橫向來看，白電三巨頭中，美的集團今年上半年全網銷售規模約為430億元，這意味着其線上收入佔到整體營收的三成左右。格力電器方面提供的數據則顯示，截至8月1日格力共舉行了7場大型直播活動，銷售額總計330億元。這個數字與格力電器今年上半年營收相比，已達47.4%。
需要提及的是，中國智慧家庭業務收入今年上半年40.3%的營收佔比，是海爾智家自2017年以來的最低表現。在2017年時這一佔比逼近50%。
與之相反的是，相繼收購了三洋白電業務、GE家電業務、斐雪派克以及Candy等海外品牌的海爾智家，海外業務收入佔比從2018年開始一路走高。今年上半年達到47.9%。此外，其他業務在今年上半年的營收佔比也達到11.8%，是自2017年的歷史最高水平。需要提及的是，海外智慧家電業務今年上半年經營利潤率為3.3%，高於海爾智家2.9%的整體水平。
空調受價格戰影響
海爾從冰箱起家，歷史可追溯至1984年成立的青島電冰箱總廠。1993年至2001年期間，青島海爾自海爾集團收購空調等多項白色家電業務。2010年海爾智家又獲得海爾電器的控股權，以收購其洗衣機及熱水器業務。
相較另兩位白電巨頭，冰洗也一直是海爾的強項。
海爾招股書顯示，2019年海爾製冷設備和洗衣設備的零售量都佔據市場超過40%的份額，位居第一。從海爾內部來看，冰箱冷櫃是海爾智家在中國市場最大的收入來源。今年上半年132.4億元的收入佔到其整體收入的13.8%。洗衣機今年上半年也約佔據海爾智家近一成的收入，位居第三。
排名第二的是收入佔比為11.3%的空調業務。但與冰洗業務的行業地位不同，海爾智家在空調領域面對着激烈的競爭角逐。
海爾招股書顯示，其中國市場的空調業務在2019年的零售量以12%的市場份額排名第三。而行業前兩名則合計佔據市場56.5%的份額。
從海爾內部來看，今年上半年海爾空調業務在中國市場的收入為108.19億元，比去年同期微降8億元左右。考慮到今年上半年新冠疫情的影響，這個下滑並不明顯。但2019年海爾空調在中國市場203.66億元的收入相較2018年也減少了約30億元，下滑13%。
經營利潤的變化比收入更能説明問題。招股書顯示，海爾智家中國區空調業務的經營利潤在今年上半年為零。而去年同期為9.72億元。事實上，到2019年底，海爾智家中國區空調業務的營業利潤還剩下1200萬元。
這背後是高庫存下空調行業激烈的價格戰。有業內人士對《華夏時報》記者表示，空調行業的價格戰從去年開始，一直到今年價格趨勢都在往下走。他預計空調行業激烈的價格競爭還將持續。
而新冠疫情下紅火起來的直播，也降低了家電產品的利潤。而橫向看白電三巨頭，今年上半年格力空調的毛利率同比減少3.97個百分點，美的暖通空調業務的毛利率也同比減少7.88個百分點。事實上，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏此前在青島全球創投風投網絡大會上就曾表示,直播帶貨就是打價格戰。
9月10日，海爾智家股價收盤於21.28元，微降0.19%。海爾電器股價收於25.7港元，降0.96%。