近日，耐克發佈2020財年財報，財報顯示，耐克2020財年營業收入為374.03億美元，同比下降4%，其中第四季度營收為63.13億美元，同比下降38%，淨虧損7.9億美元。沒有對比，就沒有傷害。耐克去年同期淨利潤為9.89億美元，今年同比下降了180%。
自2018年耐克20年來首次出現季度虧損後，再一次出現季度虧損的狀況。單季度就虧損了7.9億美元，約合人民幣56億元。
自財報一經發出，股市就隨着這一利空消息應聲下跌，跌幅達7.62%。市值縮水120億美元，約840億人民幣。這相當於1.5個李寧或者0.5個安踏的市值。
其首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）通過電子郵件向員工發出提醒：裁員即將到來。
在第四季財報出來之前，耐克第三季交出了一份營收101.04億元，增長5.13%的成績。這對於耐克以前的表現來説當然不算什麼，但仍遠超華爾街對其的預期。
只是一到第四季就遇上了史上罕見的全球衞生事件，導致耐克在全球的超過750家門店大約有675家直接關門，長達兩個月之久，佔比達到了驚人的九成！因此第四季耐克出現負增長38.01%，直接虧損7.9億美元，也就是可以理解的了。
作為全球最大的運動品牌，耐克年營收超2700億人民幣，坐擁7.6萬員工。全球門店關閉超過九成，其他的生產工廠停工，時間長達兩個月，其中的損失可想而知！
其實不只是耐克，其最大的競爭對手，另外一家運動品牌巨頭阿迪達斯，在4月份發佈的2020年第一季度財報也同樣出現了虧損的情況。數據顯示，阿迪達斯一季度全球銷售額同比下降19%至47.53億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，淨利潤同比下降了96%至2600萬歐元。
可以想象兩家公司在不久之後，應該會選擇相同的裁員策略，那麼將會有超過13萬的員工面臨失業的風險。
不僅員工要面臨裁員的風險，耐克自己也遇上了庫存危機。數據顯示，耐克在全球積壓的庫存金額已高達400億。如此多的貨物囤積在倉庫銷售不出去，佔用了耐克大量的流動資金，將會使公司的資金鍊運轉出現問題。
全球各地的門店都關門了兩個月，耐克的倉庫已經爆滿，庫存積壓亟待清倉，這成了其當前不得不面對和解決的問題。因為衞生事件的原因，線下的銷售渠道幾乎全面中斷，耐克剩下的出貨手段也就只剩下網絡銷售這一條了。
最近的兩個月內，一向“高冷”不怎麼打折促銷的耐克 ，都開始在網絡上走打折沖銷量的路子了。剛剛過去的618，耐克線上旗艦店基本5折起，6折是常態，一些折扣超高的貨品更是下探到200元以下，甚至百元左右的價格範圍。
本來耐克在網上的銷量不斷提高是件好事，但如今在各大電商平台上紛紛出現了開膠、漏膠、沒穿幾次鞋底斷裂的大量差評。網友們大多在聲討耐克的工廠自從搬遷到東南亞後，質量大幅度下滑。這毫無疑問是讓本就境況不好，虧損嚴重的耐克，更加雪上加霜。
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