專訪香港出口商會會長：港商應及時轉向 以“品牌”進入新興市場

中新社香港6月8日電 題：專訪香港出口商會會長：港商應及時轉向 以“品牌”進入新興市場

中新社記者 史冰筠

“廠商也意識到了歐美傳統市場生意不好做了，借粵港澳大灣區的政策進入內地市場是很好的機會，(港商)不能因為還有生意做就不轉向。”香港出口商會會長鮑潔鈞接受中新社記者專訪時，談及今後香港出口增長動力以及港商發展機會，看好的是港商以品牌為“賣點”，進入內地和東南亞等新興市場。

香港第一季度的經濟走向，扭轉了連續6個季度的收縮態勢，實現同比增長7.9%，而其中外貿成為經濟增長的重要推動因素。據特區政府統計處的數據，第一季度香港出口總額同比大增30.6%，進口增23.3%，商品貿易總額亦比2018年同期的歷史高位高出13.2%。

鮑潔鈞指出，近期香港商品貿易的增長反映出中國內地的製造業復甦。疫情期間，因很多國家的生產和交貨不穩定，一部分訂單轉移到內地。根據特區政府的數據，2021年第一季與2018年同期峯值時相比，港商有些傳統出口地的出口額仍未完全恢復，比如日本、荷蘭、德國、美國等國家仍錄跌幅。但長遠來看，因為人口結構問題，這些成熟市場“能恢復到疫情前的水平已經算好”，其購買力增長速度會逐漸放慢。

雖然傳統市場的生意越來越難做，但一部分港商對於是否要進入內地市場還有猶豫。鮑潔鈞瞭解到，這些港商的“糾結”主要有兩方面：第一，現在傳統的市場雖然難，但還有生意做。第二，一些設計和創意行業擔心被抄襲而損害品牌價值。鮑潔鈞就此表示，“不能等到原來的市場完全做不下去才轉向”，而且內地的產權保護正逐漸加強，消費者也更有品牌意識，對質量保證和品牌辨識度已有要求。

鮑潔鈞認為，香港產品進入內地市場的“賣點”是品牌和國際化。香港企業對產品的品質管理在全球市場都受到認可，加上香港擁有國際化的設計師團隊，非常有競爭力。鮑潔鈞提到，香港出口商會正在推動設計行業與傳統廠商加強合作，推動產業升級。他表示，現在推動廠商從“單純做產品”轉型到“做品牌”，商會也推出了設計及市場推廣的培訓課程，廠商意識非常需要科技、設計、品牌的結合，增強自身對市場的可控性。但鮑潔鈞也指出，這樣的轉型不是一年半載就能完成的，所以業界要儘快開始，抓住機會。

除了內地市場，鮑潔鈞還提到港商已經開始佈局東南亞。“和東盟國家的合作對香港廠商十分重要。因為隨着東南亞年輕羣體消費能力增強，中產市場越來越大，他們正是港商零售的客户羣。”他指出，和東盟合作對廠商來説十分重要，比如在《區域全面經濟夥伴關係協定》 框架下能實現原產地互認，利用東南亞的工廠生產，香港企業便可以搶先進入，建立起自己的品牌影響力和市場佔有率。(完)