今年，受疫情影響，雲南人的生活高頻消費向線上轉移，線上消費成為滿足人們日常生活需求的重要渠道。在雲南人通過電商“買回家”的同時，不少雲南優質的高原特色農產品也搭上“電商快車”，銷往全國各地。
9月18日，春城晚報-開屏新聞聯合京東大數據研究院獨家發佈《雲南低線市場及農產品上行數據報告》。《報告》顯示，雲南省低線市場呈現出逆勢增長的狀態，線上生活必需品的消費增長甚至明顯高於全國平均水平，低線市場在線上生鮮的消費增速也高於全國。
隨着雲南“吃菌”的季節到來，在線上銷售的農產品中，菌類的成交額增長最高，今年1-8月，成交額增長超過23倍。
【低線市場消費】
生活必需品消費增長高於全國平均水平
在雲南低線市場方面，數據顯示，速食類的火腿/滷蛋、速食罐頭成交額同比增長超過6倍，粉面粥湯/火鍋、餅乾蛋糕成交額同比增長超過1.5倍。
從線上消費來看，人們的飲食方面仍呈現出消費升級或品質生活的特點。飲料、牛奶乳品成交額同比增長超過2.7倍，茗茶成交額同比增長88%。
同時，零食類商品也出現了大幅度的增長。堅果蜜餞、膨化食品、糖巧布丁成交額同比分別增長了794%、310%、157%。在細分市場呈現出比較大的消費活力和增長空間，同時，消費年輕化的趨勢也非常顯著。
線上生活必需品的消費增長明顯高於全國平均水平，疫情使很多以前不用電商的用户開始了網上購物，隨着高頻消費、生活必需品的線上消費越來越多，新用户的電商消費習慣也逐漸形成。
2020年，全國的線上生鮮消費增速出現了8年來最高紀錄。雲南低線市場在線上生鮮的消費增速也高於全國。豬牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品的成交額同比增長超過1倍。雲南本身盛產水果，線上水果的成交額還是增長了81%。
除了生活必需品、飲食類的消費，雲南低線市場的美麗消費也熱情不減。
線上服務也在2020年高速增長。雲南低線市場增長較高的是對生活非常重要的裝修及家電服務。疫情影響下，人們在家的時間更長了，家庭大廚越來越多，廚房電器成交額同比增長了272%。
小鎮青年也有豐富的娛樂生活，遊戲設備成交額同比增長了243%，鍵盤樂器成交額同比增長了129%。
【農產品上行】
“雲品”受到全國消費者喜愛
雲南農產品因其濃郁的地方特色，近年來很受消費者歡迎。受疫情影響，家庭大廚越來越多，不少消費者選擇線上購買蔬菜、水果等，而人們的健康養生觀念也越來越強，更多人選擇優質、有機、原生態的農產品。
雲花、雲茶、雲菜、雲藥、雲咖、雲菌、雲果等打上雲南印記的“雲品”，無疑受到了全國各地消費者的喜愛。雲南茶、雲南菌、雲南紅糖、雲南米線、雲南鮮花餅、雲南臘排骨、雲南犛牛肉成為線上成交額最高的雲南特產。
廣東、北京、山東、江蘇、上海地區線上購買雲南農產品的成交額最高，這5個省份的消費者買走了50%以上的雲南農產品。
以麗江為例，松茸、火腿、乾貨、鮮花餅成為線上成交額最高的麗江特產，主打高端市場的麗江松茸的線上成交額同比增長超過30倍。雲南犛牛肉、麗江火腿線上成交額同比增長超過14倍。對比之下，麗江的農產品更受本地市場歡迎。廣東、雲南、山東、江蘇、河北地區在線上購買麗江農產品的成交額最高。
值得一提的是，在線上銷售的雲南農產品中，菌類的成交額增長最高，2020年1月至8月，成交額增長超過23倍。廣東消費者最愛買雲南的菌子，成交額佔到22.65%。
雲南菌類在2019年的成交額還比較小，但在2020年增長非常顯著。其中，北京成交額同比增長34.5倍，山東同比增長30.7倍，廣東、天津、河南、浙江、江蘇、陝西等11個省份均增長20倍以上。
春城晚報-開屏新聞記者 朱婉琪
【來源：開屏新聞】
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