“飛入尋常百姓家”的醫美：一個行業的野蠻生長

當問及2021年資本市場最火的板塊時，一個脱口而出的答案必定是醫美行業。誠然，醫美曾經在公眾口中諱莫如深，如今卻似乎已經“飛入尋常百姓家”，得到年輕世代的普遍接受乃至追捧。在這一背景下，醫美行業快速擴張，成為新的投資風口。

醫美行業的大爆發。

逐漸走進大眾生活的醫美，成為了繼房地產、汽車、旅遊之後的第四大服務業。

艾瑞諮詢的數據統計顯示，從2012年起，我國醫美市場的規模就一路呈現穩步增長的趨勢。在2016至2019年短短三年間，行業規模從841億元持續攀升到1769億元，年複合增長率達28.7%。而ISAPS（國際美容整形外科學會）的數據同樣證實，中國已經成為僅次於美國和巴西的全球第三大醫療美容國家。

基於此背景，艾瑞諮詢預測中國2022年醫美市場規模可達2643億元，佔全球市場比例還將進一步提升。

醫美市場飛速發展，與之相關的企業數量也迎來了爆發性增長。

回溯近十年，2011年首款醫美電商上線，2019年醫美新增企業8.6萬家，註冊企業數量已然擴充至十年前的12倍。

除此之外，醫美行業公司的融資上市潮也越來越洶湧。互聯網醫美第一股新氧、科創板上市的華熙生物、玻尿酸龍頭企業愛美克等有關企業都藉着醫美的東風快速融資擴張。

截至5月28日，A股醫療美容板塊上漲42.39%，華熙生物、愛美克等龍頭企業的市值已突破千億，醫美市場仍然藴藏着極大的潛力空間。

野蠻生長下的行業亂象

縱觀醫美行業，欣欣向榮的發展背後也暴露出無序競爭，違規操作等頑疾。因監管的缺位，行業很難做到標準化和透明化，這也成為制約醫美行業發展的瓶頸。

拿行業常被詬病的“黑醫生”舉例。《中國醫美“地下黑針”白皮書》顯示，在國內13000傢俱備醫療美容資質的機構中，至少有10萬名以上的整容醫師為非法從業者，屬於“無證行醫”。而“無證行醫”正是導致醫療事故頻發的主要原因，在很大程度上擾亂了醫美行業的正常發展。

儘管醫美事故屢見不鮮，消費者對醫美的需求依舊有增無減。

據中國醫美市場消費報告，我國醫美的消費者正呈現低齡化的趨勢。20+年輕人成為微整形醫美項目的消費主力軍。與此同時，男性消費者也在快速增長。醫美行業呈現出可觀的增長潛力。

顏值經濟強勢來襲。

醫美行業的快速擴張離不開顏值經濟的新一輪崛起。

一方面，層出不窮的醫美項目滿足了人們愛美的天性。近些年，隨着居民收入的增長，人們在與美容美體上的消費投入也是一路攀升。除2020年受疫情影響增速有所回落外，我國居民人均可支配收入大都保持9%的增速穩步提升，以護膚、彩妝、健身等傳統顏值經濟產業市場規模不斷擴大，呈現出強勁的發展態勢。

中信證券的研究報告顯示，顏值經濟現已至少涵蓋化妝品、醫美、健身、美食、服裝和拍照六大領域。不僅女性花錢追求美貌，男性也更加花錢注重自我形象管理。顏值經濟下的消費熱潮已覆蓋全民。

根據21世紀創新資本研究院綜合預測，我國顏值經濟市場規模有望達到萬億級別。

醫美行業野蠻生長的背後，是顏值經濟的崛起——顏值能快速變現，以多樣的方式變現。對消費者而言，選擇醫美不僅滿足了自我的愛美之心，也日益被視為一種自我投資。這是醫美行業隨着社交時代和網紅帶貨一路高歌猛進的原因。