2022年，是中國家電業最艱難、坎坷的一年。這一年，受疫情反覆，地產不振等因素的影響，家電市場整體銷售低迷，增長乏力。然而，家電企業並沒消極等待，集體停擺，而是多方尋求突破，蜕變；政府也出台多重家電補貼政策刺激消費，這使得2022年的家電業在重重挑戰之下“韌性”生長。今天，就讓我們盤點下流行2022年家電圈哪些重振行業信心，重塑市場格局的關鍵熱詞——
關鍵詞1：轉型
2022年，面對製造業數智化轉型這道“必答題”，家電龍頭企業率先探路：根據去年10月份世界經濟論壇公佈的最新“燈塔工廠”名單，新增11家“燈塔工廠”中有5家來自中國，而美的順德工廠、海爾青島工廠赫然在列，至此，美的海爾各自擁有了5家“燈塔工廠”，助推家電業成為全國燈塔工廠最多的行業之一。
通過梳理兩家企業“燈塔工廠”的發展不難發現，自動化、數字化、智能化等技術的集成與綜合運用是其最大特點。事實上，不只是美的海爾，根據工業和信息化部發布的5G+工業互聯網20個典型應用場景，海爾、美的、格力、老闆、TCL、美菱等多個案例上榜。另外，海爾、美的、海信、美菱、格力等一批企業先後成為工信部“智能製造綜合試點示範”項目。
正如中國家用電器協會執行理事長姜風所言，家電行業是中國最具國際競爭力的產業之一，在企業數智化轉型中，家電企業是走在前列。
關鍵詞2：煥新
為刺激家電消費，幫助企業渡過難關，去年7月，商務部等13部門發佈《關於促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等進行部署;8月，商務部組織開啓“2022全國家電消費季”……一系列支持政策無疑釋放了促進綠色智能家電消費的積極信號，從數據來看，去年“雙11”，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長133%，綠色節能家電銷售環比增長141%；京東家電以舊換新訂單金額是去年同期的7倍。
在政策和市場雙重驅動下，我國綠色智能家電消費潛力正在加速釋放，消費升級與產業升級有望實現互促共進。顯然，一場綠色智能家電消費浪潮，正在快速席捲全國。
關鍵詞3：跨界
跨界經常有，今年新特點。2022年不斷傳出家電巨頭們涉足新能源車的消息。先是有美的藉助威靈電機進入新能源車部件領域，發佈覆蓋新能源車核心部件、工業自動化控制傳動與高低壓變頻器等細分產業的5款新品；今年9月，創維汽車推出旗下第二款車型創維HT-i超強混動SUV，並立下2023年要銷售10萬台整車的“軍令狀”；之前，海爾集團分別與上汽集團和奇瑞集團達成協議，通過入股的方式來佈局汽車行業，利用卡奧斯平台，打造汽車行業首個大規模定製工業互聯網平台，共建汽車工業互聯網新生態。
當前的家電市場，特別是包括彩電、冰箱、洗衣機、空調為代表的傳統家電市場已經進入成熟階段，需求已經從普及進階到迭代階段，市場發展實際上是相對停滯的。在這樣的情況下，尋找新的增長點就成了最大的趨勢，而新能源賽道無疑是比較好的發展方向。
關鍵詞4：併購
伊萊克斯吞併GE,惠而浦收購易黛茜、惠而浦收購合併三洋、TCL收購三洋墨西哥彩電工廠……2022年全球家電市場頻演併購大戲。
隨着併購潮猛烈地漲起，全球家電市場的資源與蛋糕開始重新瓜分。通過併購，家電企業在拓展海外市場、獲取先進技術，推動國內經濟轉型，都無疑有重大意義。
關鍵詞5：“黑白配”
以冰箱、冰櫃為主導產品的容聲，去年11月宣佈進軍洗衣機領域；黑電品牌創維在投建基地賣白電的基礎上，也宣佈成立空調公司，進軍空調市場；TCL合肥白電基地也同年宣佈正式投產，李東昇對集團白電業務寄予厚望；康佳集團總裁劉鳳喜曾表示，白電產業將是集團支柱產業……。創維總裁楊東文認為，賣電視已遇天花板，“黑白配”是家電企業趨勢。
黑電企業202年頻遭受銷售下滑，利潤攤薄的重創，在黑電業務一頭走到黑讓彩電企業不堪重負，雖然整個家電行業均面臨市場需求萎縮的現實，但白電市場依舊存有大有可為的利潤空間，導致越來越多的企業大軍湧入到白電市場參與競爭。
關鍵詞6：韌性
2022年的行業艱難是有目共睹，一方面上游產業鏈的供應時常中斷，不確定性大為增加；另一方面是需求嚴重萎縮，市場持續出現低迷。同時，疫情的持續肆虐打亂了正常經營節奏。從奧維雲網（AVC）的市場數據看，2022年前三季度中國家電市場國內零售規模為5103億元，同比下降6.1%。雖然形勢不容樂觀，但這些困難並沒有嚇倒家電產業，家電企業的創新、產品推出、市場節奏仍保持井然有序。
三大家電巨頭格力電器、美的集團和海爾智家經營依舊穩健，其2022年前三季度均實現營收較21年同比增長；海信贊助卡塔爾足球世界盃，代表中國製造享譽全球；方太已擁有9400件授權專利，其中發明專利超2300件，入選民企發明專利授權量10強；格蘭仕在這一年將航天科技落地生活場景受到行業關注，“宇宙廚房”系列一體機榮膺紅頂大獎……家電行業的逆勢奮鬥給行業留下了寶貴的財富。
當然，這幾個熱詞不能代表整體家電行業，只能算是窺一斑而知全豹罷了。過去的只代表歷史，展望未來才是真諦。2022年已經過去，而2023年肯定是不平凡的一年。因為，影響經濟3年的疫情已經成為過去，新的一年的核心就是圍繞經濟建設為中心，國內消費首當其衝。家電作為大件耐用消費品，受益回暖值得期待！
封面新聞記者 趙萍
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