今天是元宵節，南京路步行街張燈結綵，年味依舊。新世界大丸百貨新春福袋今天也啓動現場領取。
儘管去年受到了新冠肺炎疫情的影響，新世界大丸百貨仍交出亮眼成績單：2020年度實現銷售20.97億元，較2019年度同比上升1.89%。今年春節期間，新世界大丸百貨實現了銷售額8007.3萬元，較2020年春節檔期同比上升了445.49%，與2019年春節期間相比也上漲了60.88%。2021年春節長假一過，新世界大丸百貨的“新春福袋”營銷活動就迅速啓動，吸引人氣、帶來財氣，為南京路步行街增加一份年味，商場也迎來了農曆春節後的“開門紅”。
新年福袋有着吉祥好運、招財納福、平安喜樂的美好寓意。新春福袋活動是新世界大丸百貨的傳統迎新活動，每年都有一批消費者專程前來購買福袋。
今年，新世界大丸百貨的新春福袋活動，玩出了新花樣——引入了“盲盒”概念，推出了售價99元的“新春開運福袋”，需要消費者“盲摸”。開運福袋中，有周大福品牌足金金幣、MLB品牌情侶帽、思加圖品牌女式高跟鞋等等，內容豐富，產品價格遠超99元。開運福袋在統一封裝後被打亂，分發到各個品牌處。消費者可選擇到任一品牌處領取，但在打開前，消費者並不知道里面是什麼東西，領到福袋後打開，都會有驚喜之感。新世界大丸百貨公關負責人馬牧説，盲盒是當下年輕人喜歡的玩法，我們將這一概念引入到新年福袋中，既貼合商場“年輕、時尚、女性”的戰略定位，也能增添更多消費的趣味性。
據悉，今年，商場內400多個品牌都拿出了產品，參與“新春開運福袋”活動，每個品牌貢獻5個福袋，共同組成2000多個福袋。除了“盲摸”的開運福袋，新世界大丸百貨還準備了供消費者可以精準消費的福袋，這批福袋內除了服裝、鞋帽、首飾、配件等，還包括餐飲、水果零售等，售價基本低至1折，非常實惠。
往年，消費者現場領取新春福袋，對新世界大丸百貨是一場考驗：有時候，天沒亮就有消費者來排隊，隊伍長達幾百米，店內人頭攢動。今年出於疫情防控考慮，新世界大丸百貨的福袋在線上開放了預約購買，並首次採取了分時段限額預約的方式。消費者可憑電子入場券，提前15分鐘到現場進場限購福袋，這樣可以確保每個時段，領取福袋的消費者控制在安全限額人數。今天是福袋線下領取的首日，商場做足了準備：所有排隊的動線上，均設置了一米線，確保消費者之間保持安全距離；每個點單、收銀點位放置免洗洗手液等防護用品，工作人員與消費者之間增設有機玻璃隔板等防護措施；商場將採用“單進單出”的模式，通過合理安排動線避免消費者流動過密。“我們既要讓消費者能買到稱心商品，也讓消費者能夠放心、安心地享受購物過程。”
儘管受疫情影響，但新世界大丸百貨去年以來仍取得了逆勢上揚的銷售業績。“除了線下消費，直播等在線新經濟已成了我們的新亮點。”去年，新世界大丸百貨共做了123場直播活動，涉及數百個品牌，大大突破了場域的限制，為商場開闢出一條高速增長通道：從貨源調配到主播培養，從營銷渠道到物流保障，商場已形成了長效化機制，保證每週有一場直播活動，每兩個月能舉辦一場大型直播活動。
欄目主編：唐燁 文字編輯：唐燁 題圖來源：大丸百貨提供 圖片編輯：雍凱
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