楠木軒

企查查發佈中華老字號數據:美食佔比六成,已孕育60家上市公司

由 梁丘憐翠 發佈於 財經

從全聚德烤鴨到狗不理包子,從張小泉剪刀到雲南白藥,一個又一箇中華老字號不僅停留在我們的記憶中,也頻繁地出現在我們的日常生活中。今天,企查查發佈《2020企查查中華老字號商標大數據報告》,從中華老字號的地區分佈、類型佔比、上市企業、商標佈局等多方面入手,全面深入地進行數據分析。

上海、北京、江蘇位列前三,江浙滬佔比接近1/3

商務部曾在2006年、2011年兩次認定中華老字號,數據顯示,目前我國共有1128箇中華老字號。從中華老字號的省份分佈來看,企查查發現,上海、北京、江蘇位列前三,上海有180箇中華老字號,佔比16.0%;北京有117箇中華老字號,佔比10.4%;江蘇省有96箇中華老字號,佔比8.5%。上海、北京、江蘇均是歷史文化古城,商業貿易體系發達,中華老字號數量最多。

從區域分佈來看,明清以來我國商貿最為繁榮的區域當屬長三角地帶,數據顯示,江浙滬有367箇中華老字號,佔比32.5%,接近1/3。

民以食為天:與“吃”相關的中華老字號佔比近6成

企查查結合商務部對第一批中華老字號的行業分類,將第一二批1128箇中華老字號歸為四個行業:食品加工業、餐飲住宿業、商業、醫療衞生業。

企查查發現,食品加工行業的中華老字號高達463個,餐飲住宿行業的中華老字號也有212個,也就是説,與“吃”相關的中華老字號佔比59.8%,接近六成,無怪乎中國人常被認為是世界上“最好吃”的民族。

“酒”“飯”“藥”摘得前三,茶葉、宣紙、印泥、醬菜體現中華文化

從中華老字號的類別來看,企查查發現酒廠、飯店和藥店擁有較多的百年經典品牌,其中酒廠相關中華老字號129個,比如茅台白酒、青島啤酒、紹興黃酒等;飯店相關中華老字號125個,包括飯莊、酒樓、菜館等;醫藥相關中華老字號118個,比如同仁堂、永安堂、雲南白藥等。

為何飯店、藥店、酒廠相關的百年老品牌更多?究其本質,由人們的消費頻次決定,一日三餐,餐中有酒助興,生病了要吃藥,處於高頻次消費賽道的品牌能夠擁有更長的生命力,即便歷經動盪年代,也能夠存活下來。

位於中華老字號品類第二梯隊的品牌雖不及飯、酒、藥的消費頻次高,但都具有鮮明的中國特色,茶葉、宣紙、印泥、醬菜等是中國傳統消費文化的傳承載體,其間誕生了無數優秀的百年品牌,比如六必居醬菜、吳裕泰茶業、漳州八寶印泥、安徽宣紙等,更有一些曾是皇家貢品,例如宣紙早在唐朝就被認定為貢品,六必居醬菜在明朝嘉靖年間被列為貢品,漳州八寶印泥是清朝時期的貢品。

食品加工業:山西最齊全,有醋也有酒

企查查結合各省份的行業TGI指數以及中華老字號數量,研究分析各省份在哪些行業表現更為突出。

食品加工業的中華老字號多與酒、醋相關。企查查發現,山西、河北、江西對食品加工業中華老字號關注度高,TGI分別為199、171、155。

山西食品加工業中華老字號的品類最為齊全,有醋也有酒,山西汾酒知名品牌“杏花村”,山西老陳醋知名品牌“東湖”醋、“寧化府”醋等。河北、江西品類分散,酒相對居多,其中河北與酒相關的中華老字號9個,江西6個。

山西是“酒醋商標大省”,除了中華老字號裏的百年經典商標之外,企查查數據顯示,山西“醋”相關商標的註冊量共有240個,佔全國的30.7%;山西“酒”相關商標的註冊量共有661個,佔全國的2.6%。

商業:上海首屈一指,上海商業中華老字號達28種

僅8個省份的商業中華老字號TGI大於100,其中上海、天津、北京對商業中華老字號的關注度較高,不僅數量多,而且TGI分別達到184、155、131。上世紀的上海實業繁華程度在全國首屈一指,企查查發現,上海商業中華老字號共有97個,細分品類達28種,僅服裝的中華老字號就包含西服、皮貨、羽絨服、內衣等品類。

企查查還發現,上海商業中華老字號出現了化工製造、橡膠生產、電器製造等工業;百貨公司數量巨多,百貨公司相關中華老字號數量達到10個;引領潮流時尚生活,比如上海百聯百貨經營有限公司上海婦女用品商店的中華老字號“漂亮媽媽”,上海國旅國際旅行社有限公司的中華老字號“福鳥”等。

醫療衞生業:“存活概率”高,每10個醫藥商標就有一個在廣東

企查查發現,廣東、雲南、浙江對醫療衞生業的中華老字號關注度較高,TGI分別為274、247、151。醫藥業與餐飲業類似,得益於高消費頻次以及廣泛受眾需求,很容易形成規模經營。但與餐飲業不同的是,醫藥規模經營傾向採取控股子公司方式,而餐飲業通常通過分公司(分店)形式進行擴張。此外,醫藥子公司的存活概率一般比餐飲分店要高。

以廣州醫藥集團有限公司為例,麾下中華老字號12個,佔廣東省醫藥中華老字號的7成以上,12家企業大多成立於上世紀90年代,到目前為止有11家企業仍在業/存續,僅“廣州白雲山何濟公制藥有限公司”吊銷。企查查企業圖譜數據顯示,廣藥集團旗下控股企業134家,其中醫藥子公司91家,醫藥子公司吊註銷比例不足2成(18.6%)。

如果説山西是“酒醋商標大省”,那麼廣東則是“醫藥商標大省”,企查查數據顯示,廣東省醫藥商標數量12.5萬個,佔比全國的13.6%,也就是説我國每註冊10個醫藥商標,就有一個來自廣東省。

60家老字號上市公司,上海12家位列第一

1128箇中華老字號,所屬企業1114家(一個企業多個品牌),涉及上市公司60家,其中上交所44家,深交所16家,中華老字號企業的上市比例約有5.4%,也就是説10箇中華老字號尚不足以誕生1家上市公司。

在60家中華老字號上市公司中,上海以12家位列第一;其次是山東,有5家中華老字號上市公司。中華老字號上市公司的省份覆蓋達到24個省份,然而分佈並不均衡,過半省份僅有一到兩家中華老字號上市公司。

老字號的熱門上市賽道——醫藥、釀酒,數量佔比達55%

在60家中華老字號上市公司中,醫藥製造行業有17家,釀酒行業有16家,二者合起來佔中華老字號上市公司的55%。百年經典老字號走到上市這一步,以醫藥和釀酒兩個賽道為主。

60家中華老字號上市公司的總市值超過5萬億,其中釀酒行業中華老字號上市公司的市值一騎絕塵,達到3.7萬億,佔了整體的73.8%。如果將釀酒與醫藥進行對比,釀酒行業中華老字號上市公司總市值約是醫藥製造業的8倍。想象一下,如果一個夢想打造百年經典品牌的創業者穿越到了100年前,也許他最該選擇的賽道應該是釀酒行業,不但公司上市的概率高,而且估值驚人。

商標註冊總量達1.2萬,洋河酒廠以2187個商標奪得榜首

這60家上市公司無疑是中華老字號企業中的佼佼者,其中有的公司擁有10多箇中華老字號,隨着老字號的開枝散葉,逐漸家大業大、立穩腳跟;有的公司僅有1箇中華老字號,卻“以一當十”,帶着這根獨苗走遍千家萬户。

企查查篩選出有效商標量最多的10家上市公司,洋河酒廠以2187個有效商標註冊量奪得榜首;其次是瀘州老窖,有效商標註冊量達1962個;位居第三的是杏花村汾酒廠,有效商標註冊量也達到了953個。企查查發現,釀酒賽道不僅頻出中華老字號上市公司,並且在商標積累、品牌沉澱方面也一馬當先。

60家中華老字號上市公司,目前有效商標註冊量共12302個。從商標的行業分佈來看,酒類商標達4579個,遙遙領先。中華老字號的前世今生,都逃不開酒類商標,酒類商標可謂“震古爍今”。

作為數百年商業和手工業競爭中留下的精品,老字號是勞動人民在歷史發展中的智慧結晶,也是中華商業文化的重要載體。但在如今這個快節奏的生活時代,新舊時代交替的陣痛期,必然是老字號們需要面對的問題。相信在不久的將來,只要老字號們能夠繼續堅守品質與匠心,不老的傳奇依舊能夠繼續書寫。

編輯 李薇佳 校對 王心