在線教育公司融資密集 寒假不排除千萬級營銷投放

今年被稱為在線教育的大年，一輪又一輪頭部公司的融資此起彼伏。

過去一週的融資動作仍然相當大，從年初到年尾的跡象看，似乎並沒有結束。

一起教育股價大漲6成

最新一輪融資是一起教育，搭上了今年“上市末班車”。該股自12月4日上市登陸納斯達克的一週時間，其股價漲幅逼近100%，其最新報價為16.32美元；相比10.5美元的發行定價，大有斬獲。

本次IPO，一起教育科技將發行2740萬股ADS，最高募資超過3億美元。

無獨有偶，12月8日，作業幫教育科技（北京）有限公司（簡稱：作業幫）發生工商變更，註冊資本由8億美元變更為15億美元，增幅為87.5%。 網傳作業幫新一輪融資金額在7～8億美元左右，正好與新增註冊資本相對應。

作業幫成立於2015年9月，是一家中小學在線教育平台，旗下有作業幫、作業幫直播課、作業幫口算等產品。2017年，公司又以喵喵機錯題打印機為起點，入局“教育硬件”市場。

針對市場傳聞，該公司官網尚沒有明確消息。北青-北京頭條記者與該公司聯繫採訪，也沒有得到正面回答。

11月9日，新東方正式在香港聯合交易所主板掛牌上市，發行851萬股H股，最多籌資119億港元（約合人民幣103.53億元）。

4天后，好未來發布公告，某國際投資公司同意購買15億美元好未來新發行的A類普通股，完成後，將累計持有好未來流通股的8.35%。

之前的10月22日，猿輔導在線教育公司宣佈，近期已完成G1和G2輪共計22億美元融資。猿輔導稱，融資完成後，猿輔導在線教育公司的估值達到155億美元，在全球教育科技獨角獸公司中排名首位。這也是中國教育科技公司首次躋身全球教育科技獨角獸第一名。

一系列緊鑼密鼓的動作，預示着在線教育頭部公司的競爭越來越趨於白熱化。

寒假可能進行千萬級營銷大投放

回顧2020年在線教育公司的融資時，伴魚CMO翟磊在近期一次演講中表示，今年資本更加聚焦在線教育的頭部公司，數額大，筆數小。2020年對比2019、2018年的融資總額可能差不多，但90%的資本更聚焦於K12頭部或者行業垂直頭部。腰部、尾部很難生存，誇張一點來講基本上是“九死一生”。翟磊認為，市場流量依舊很貴。目前整體在線教育今年的受眾用户人羣，可能比2019年擴大了幾倍、十幾倍，但是真正有效轉化的並不高。

一位不願透露姓名的某網站教育主編告訴北青-北京頭條記者，頭部公司最近融資肯定是缺錢哪。市場傳聞，包括新東方與跟誰學在內的各大教育企業，應該在為寒假做新一輪千萬級營銷大投放，具體數目不詳；可能是為了這個備點子彈吧。這場寒假大戰的結果，很可能就把排名靠後的公司幹掉了，因為你沒有子彈你就玩不起這個遊戲。

也有投資人表示，“這麼燒下去對整個行業並非好事，資本最終要尋求退出，”據他表示，從目前情況來看，各家都沒有退出獲客戰的意思，他預計這場燒錢大戰至少還要打一年以上。

大力教育：寒假清北網校將推出特訓班

在不久就要開始的新一輪寒假大戰中，在線教育頭部公司都有什麼新產品和新的營銷思路呢？ 在採訪中，猿輔導、好未來、作業幫等公司均沒有發聲。

大力教育相關負責人表示，現階段最核心的還是打磨好產品與服務。寒假期間，清北網校將推出多年級、多學科的寒假特訓班。瓜瓜龍也將上線特別主題，並且在品牌層面做更多投入。

內容來自北京頭條客户端