“報復性漲價”來了,企業真能靠漲價自救續命嗎?

5月以來,人們對於漲價的關注熱度居高不下,包括高速路通行費、快遞、物品存放、紙張、手機、奢侈品和房價等“衣食住行”領域的價格變動皆引起討論。

從宏觀數據來看,物價同比確在上漲,但增速連續3個月有所回落。

5月12日,國家統計局發佈數據顯示,全國居民消費價格4月份同比上漲3.3%,這是CPI時隔半年重回“3時代”。其中食品價格同比上漲14.8%;非食品價格同比上漲0.4%。

疫情之後,不少行業開啓了漲價模式,或以漲價求生存,但並非所有的漲價都被接受。有的行業一提漲價就觸動公眾敏感神經,漲價最終只能淪為 “一紙空文”,這是為何呢?

想要“成功”漲價不容易

“抗爭”半個多月後,豐巢對收費標準作出了讓步。

5月15日,豐巢發佈《關於用户服務調整的説明》,宣佈將用户免費保管時長由原來的12小時延長至18小時,超時後每12小時收費0.5元,3元封頂,並強調需要徵得收件人同意後才能使用智能快件箱。以上調整措施將在5月20日全國生效。

4月30日,豐巢曾發佈公告稱,5月起非會員包裹只可免費保存12小時,超過需收取0.5元/12小時的費用,3元封頂。消息一經發出,便引發巨大社會公眾輿論反彈,被小區業主公開斥為“吃相難看”。

實際上,豐巢的收費行為在同行業內並不算開創之舉。2016年以來,包括中郵速遞易、江蘇雲櫃、近鄰寶等品牌智能快遞櫃也陸續進入了“收費時代”,且普遍存在收費標準混亂的問題。

但由於身處疫情期間和早期“態度強硬”,豐巢的舉動進一步激發了公眾對於物價的敏感神經,成為眾矢之的。

復工以來,企業宣佈漲價而招致輿論反彈的事件並不罕見。疫情的突發,使得人們對於對經濟的預期變得謹慎,對於物價的波動也變得愈發敏感。

人們對於漲價情緒的爆發最早始於餐飲業,海底撈、西貝等餐飲巨頭菜品漲價後,遭到了廣大網友的口誅筆伐,最終使得它們把價格調回了春節前的水平。

無獨有偶,曾公開表示漲價的五大快遞公司,最後也步上了海底撈和西貝的後塵,止步於文件。

5月8日—9日,順豐、圓通、申通、百世和韻達五大快遞公司相繼發佈《告客户書》,宣佈上調價格,理由主要是“全國範圍內的收費公路從5月6日起恢復收費”。

5月6日,在長達79天的免費政策後,高速公路收費重新啓動,並沒有價格方面的調整,但網友們卻紛紛吐槽過路費漲價,上述快遞公司也以此為由上調快遞價格。

這一漲價決定只存活了兩天,刷新了此前海底撈的記錄。5月11日,在輿論的壓力下,五大快遞公司低調地刪去了“高速公路恢復收費,為保證服務質量,所以要提高價格”的相關表述。

為什麼高速收費給人感覺“上漲”?據央廣報道,取消省界收費站之後,全國的高速公路計費方式發生了變化,即由原來的按最低費額法計費調整為按實際行駛線路計費,收費金額尾數也不再按“四捨五入”取整到5元、10元,相對於“四舍”,車主感覺到交費變多了。

漲價真能自救續命

那麼,只是上述物流相關領域在漲價嗎?當然不是,只是人們對於大眾化消費領域的物價更容易有切身之感。

以紙張為例,五一假期過後,紙價開始恢復性上漲,5月8日當天,廣東、福建、江蘇、山東、安徽、河北、山西、四川和內蒙古9省紙廠漲價,幅度30-100元/噸不等。

截至5月15日,國際油價已經持續三週上漲,美油短時間內從負30美元漲至20多美元。原油價格的快速回升,牽動着國內化工生產行業生產成本迅速上漲。據卓創資訊消息,截至5月7日,國內市場主流聚合MDI價格在11600元/噸—12200元/噸,同比上漲100元/噸。

受國際產業鏈條影響的還有奢侈品。2020年4月以來,全球一線奢侈品牌路易威登、香奈兒、迪奧、普拉達等先後宣佈漲價。其中Chanel宣佈將於5月進行全球統一提價,調價幅度為 15%~19%;LV則於半年內進行了三次上漲式調價。

相對於餐飲和快遞行業,奢侈品行業覆蓋的人羣相對有限,所以雖然漲勢不小,但受到的關注度沒那麼大。

離人們生活更近的國內安卓手機的售價越來越逼近蘋果手機。

今年,小米10系列迎來了3999元的起售價,比去年小米9的2999元起售價足足貴了1000元;使用自家研發芯片的華為榮耀30pro起售價也迎來300元的漲幅。此外紅米系列、一加和IQOO系列發佈的新旗艦手機都有了不同程度的漲幅。

手機生產商們“心照不宣”地漲價,一方面受全球主要電子元器件廠商產能下降、物流運輸成本上漲等因素影響,另一方面又迎合了5G時代國內消費者對於手機性能要求提升的需求。

除了受國際產業鏈條影響,還有行業的價格漲勢來自於需求端,比如工程機械。據中國工程機械工業協會統計,2020年4月,25家挖掘機制造企業共銷售各類挖掘機4.5萬台,同比增長59.9%。

需求暴增推動價格上漲。4月11日,國內挖掘機龍頭企業三一重工和徐工宣佈對其小型挖掘機提價10%、中大型挖掘機挖提價5%。

挖掘機火熱的背後,不僅是國內復產復工的影響,也是國家對基建項目的大力扶持。所以,除了挖掘機外,泵車、汽車起重機、裝載機等工程機械也進入了漲價的行列,4月以來漲價通知密集發佈。

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