Peloton(PTON.US)品牌力受召回事件損害，蘋果(AAPL.US)佈局健身加劇競爭

智通財經APP獲悉，Peloton(PTON.US)近期因產品召回事件持續發酵，股價已從1月份171美元的高位回落至80美元。公司近年受益於疫情導致的居家健身浪潮，銷售額迎來激增。

財務狀況

2020財年，公司收入翻了一倍，達到18.3億美元。在2021財年的前9個月，收入同比猛增153%，錄得30.9億美元的新高。公司預計21財年的收入將增長119%，達到40億美元。2021年上半年，公司錄得1.24億美元的淨利潤，而一年前的淨虧損為1.61億美元。與一年前的2600萬美元虧損相比，公司財務數據有明顯的改善。第三季度，公司健身用户數量同比猛增135%，超過208萬。其聯網健身鍛鍊的數量增加了239%，超過1.495億次。

但華爾街預計，隨着疫情得到控制，更多健身房會重新開業。受此影響，公司明年的收入增長將減緩至36%，投資者應該為疫情後的業績放緩做準備。公司早前發佈業績指引，稱全年收入將至少增長123%。由於最近召回新的Tread和Tread+跑步機，第三季度增長預測將下調至119%，這可能使第四季度的收入減少1.65億美元。

召回事件與競爭對手

公司原計劃其跑步機業務將引領多樣化發展，並擴大其對潛在競爭對手的優勢。但一系列涉及兒童的產品事故導致美國消費者產品安全委員會發出公開警告，並敦促公司召回涉事的產品。公司早前稱該説法 "不準確且具有誤導性"，並拒絕立即召回跑步機，使事情變得更復雜。儘管最終同意召回跑步機，但這次事件對其高端品牌力造成破壞。

公司在室內健身市場上享有早期的優勢，但許多強大的競爭對手也在加緊佈局這塊市場，其中就包括蘋果公司(AAPL.US)。去年12月，蘋果公司(AAPL.US)推出了Fitness+流媒體健身服務，讓用户可以在其所有設備上進行各種各樣的健身活動。通過蘋果手錶等產品，用户可以獲得運動記錄。同樣對公司業務造成威脅的還有Fitbit和GO PRO(GPRO.US)等運動設備製造商。