貴州茅台重啓自營電商平台，消費者的申購熱情也持續高漲。4月6日是“i茅台”上線試運行第7天，官方統計數據顯示，當天共計逾267萬人、746萬人次參加申購，全國共875家門店開設線上預約，預約人次再創新高，比上線當日多出124萬人次。
上線一週以來，平台每日預約人數不減反增，累計已有逾1664萬人、4541萬人次參與預約申購，超17萬人買到酒。根據用户在社交平台曬出的中籤記錄來看，其中有不少老用户。
記者瞭解到，目前該平台處於試運行階段，每天9至10時接受預約申購。消費者實名認證即可參與，每天可預約申購最新發布的4款產品：53度500毫升貴州茅台酒（壬寅虎年）、53度500毫升茅台1935、53度375毫升*2（壬寅虎年）、53度500毫升貴州茅台酒（珍品）。不過，市場期望度最高的500毫升飛天茅台酒並不在列。
貴州茅台方面表示，平台將整合接入12家第三方電商平台，為消費者提供購買飛天茅台酒的信息。
為保證區塊鏈搖號流程的公平公正，消費者參加預約申購後，系統自動在後台隨機分配唯一專用申購碼，並將所有人的申購碼與該場次的預約申購數據一起，通過智能合約加密後存證入區塊鏈當中，再通過匹配算法確認本場次申購成功結果。
2021年8月，丁雄軍新上任茅台集團董事長，提出“加強營銷體制和價格體系改革”，破局“價格雙軌制”難題。2022年2月，丁雄軍再次表示要實施數字營銷，加快補齊新零售短板，構建和完善數字化營銷平台。
不過，與線上平台火爆場景相對應的，卻是茅台酒的市場行情出現下跌。據“今日酒價”數據，截至4月7日，22年飛天茅台酒整箱、散裝批發價較3月1日分別下跌290元和105元，跌至2860元和2650元。
在白酒營銷專家肖竹青看來，電商平台的上線會影響到消費者對茅台未來價格的心理預期，以“中彩票”的心理認為可以在線上渠道買到更多酒，從而會導致市場價出現下降。不過，由於電商領域的名酒銷售只佔市場容量的5%左右，集團未來不太可能把53度飛天茅台納入電商平台的產品陣容。
3月31日，貴州茅台發佈2021年財報。數據顯示，2021年公司營業收入同比增11.88%至1061.9億元，首次突破千億元大關；淨利潤達到524.6億元，同比增長12.34%。
正式躋身“千億級營收俱樂部”後，如何繼續推進業績穩步上升，是茅台集團接下來面臨的考驗。業內分析認為，加大直銷力度和電商改革，或將為其帶來助力。
圖片來源：App截圖