耐克經歷了“水逆”的一個季度。
截至美股上一個交易日收盤，耐克收報93.67美元/股，跌7.62%，股價創一個月以來新低。此前，耐克發佈2020財年第四季度財報，數據顯示，在全球疫情影響下，耐克營業收入同比下滑38.14%至63.13億美元，淨利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。
不過，在全球市場萎靡不振的情況下，耐克的大中華區市場表現依然優秀。在剔除匯率影響的情況下，報告期內，大中華區市場營收逆勢同比增長1%至16.47億美元，是耐克Q4全球範圍內唯一銷售增長的區域。值得注意的是，大中華區在2020財年的營收達到66.79億美元，同比增長11%，已經連續六年實現雙位數增長。
單季鉅虧超50億人民幣
數據顯示，在截至5月底的2020財年第四季度，耐克營業收入為63.13億美元，同比下降38.14%，低於預期的73.8億美元；當季淨利潤虧損7.9億美元，超50億人民幣，同比下滑179.88%，上年同期淨利潤為9.89億美元。此外，報告期內，耐克的毛利潤下滑49%至23.53億美元，毛利率同比下滑8.2%至37.3%。
對於業績下滑，耐克表示，主要是由於在疫情期間，訂單取消，批發客户的產品出貨量降近50%；此外，疫情導致耐克在越南等地的工廠供應鏈中斷，成本攀升。
對於新財年的經營情況，耐克表示，由於疫情給市場前景帶來不確定性，暫時不提供未來業績預期指引，但預計庫存水平將在2021財年第二季度恢復到良好狀態。
大中華區營收逆勢增長
截至6月，耐克在全球90%的門店已經恢復營業，但大部分仍在縮短營業時間。其中，北美地區的耐克門店已經恢復約85%，歐洲、非洲及中東地區恢復約90%，大中華區則幾乎所有門店恢復營業狀態。
數據顯示，2020財年第四季度，耐克大中華區營收為16.47億美元，同比增長1%，是耐克唯一獲得銷售增長的區域。2020財年，耐克大中華區的營收為66.79億美元，佔到了全財年營收的17.85%，同比增長11%，連續6年雙位數增長。同時，税前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。
在全球疫情暴發之後，耐克在大中華區加入轟轟烈烈的直播浪潮，並推出在線健身等課程，加大對Nike App的營銷和引流。2020財年，耐克數字業務同比增長49%，在各個地區均表現出強勁的雙位數增長。其中第四季度，數字業務營收同比大漲79%，約佔總營收的30%。
值得注意的是，儘管各品類營收數據並不亮眼，但耐克的子品牌Jordan卻依舊堅挺，營收同比增長15%，佔所有產品總營收的11.8%。運動生活系列Sportswear微漲1%，耐克籃球系列NIKE Basketball下滑4%，跑步、訓練和足球品類則跌逾10%。
新京報貝殼財經記者 張澤炎 編輯 徐超 校對