被美的壓制的格力電器，掌門人董明珠還能成為空調界一姐嗎？
海爾、美的、格力當仁不讓成618期間白電三大主角。除了消費者向頭部品牌靠攏形成消費慣性以外，更重要的是，站在這一輪健康家電、物聯網風口上，這三個品牌優勢明顯。尤其是海爾與美的要遠遠超過格力。
並非格力做得不好，而是格力品類過於單一，集中在空調方面。在冰箱和洗衣機品類上，格力與海爾美的之間，相差着不止10個格力的距離。
客觀公正地説，今年618家電大促，格力掌門人董明珠出面直播起到了絕對的推動效果，如果不是董明珠出山直播，格力空調銷量肯定要打個問號。坊間一直有傳聞，格力直播的銷量很大程度上是和渠道商有關。
家電業同樣是以成敗論英雄。這一輪的空調低價直播中，格力勝出一步。
奧維羅盤發佈數據，今年618電商促銷期間，僅6月1日-14日，家電線上銷售額就超過200億，同比增長18%。預計今年全國線上家電銷售將創歷史新高。
奧維羅盤第25週數據（6月15日-21日）數據顯示，在空調行業美的碾壓格力第一，格力第二，海爾位居第三。
空調：美的海爾雙線同比上升 格力承壓被美的壓制
奧維羅盤第25周（6月15日-21日）線下渠道數據顯示，在空調行業，美的排名第一，市場佔有率為34.07%，同比上漲7.49%；格力位居第二，市場佔有率為32.72%，同比下降1.71%；海爾位居第三，市場佔有率為14.13%，同比上漲3.22%；第四位是海信（4.74%），第五位是惠而浦（3.3%）。
從奧維羅盤線上數據看，格力銷量第一，市場佔有率為33.01%，同比上漲13.23%；美的排名第二，市場佔有率為32.63%，同比上漲3.66%；海爾排名第三，市場佔有率為11.7%，同比上漲5.11%；第四位是奧克斯（8.98%），第五位是TCL（3.51%）。
從數據上不難看出，無論線上還是線下，前三名都被美的、格力和海爾牢牢把控。格力的“死對頭”美的卻在線上線下壓制美的。格力線上線下渠道累計銷量市佔率為65.73%，美的為66.7%，稍稍領先格力將近1%。這對於一直不屑於美的空調的格力來説，會有一種小小的挫敗感。
要知道這次直播當中，董明珠格外賣力，而方洪波卻不沾染直播賣貨。如果方洪波也直播帶貨，很可能美的格力之間的差距會進一步加大。美的在穩住線上的同時加速佈局線下，實現了對格力的超越。由於頭部品牌的全線把控，其餘品牌幾乎都呈下滑趨勢。
冰箱：海爾一家獨大 品牌紛爭差距不大
在冰箱行業，奧維羅盤2020年第25周（6月15日-21日）線下渠道數據顯示，海爾銷量排名第一，市場佔有率為37.07%，同比上漲1.61%；第二名是美的，市場佔有率為12.43%，同比上漲0.64%；第三名是西門子，市場佔有率為10.7%，同比上漲0.57%；第四位是容聲（9.89%），第五位是美菱（8.3%）。
線上渠道數據顯示，第一名依然是海爾，市場佔有率為34.17%，同比上漲0.96%；第二名是美的，市場佔有率為17.71%，同比上漲2.38%；第三名是容聲，市場佔有率為10.4%，同比下降0.21%；第四位是西門子（8.38%），第五位是美菱（6.19%）。
冰箱作為夏季熱銷家電之一，從銷量累計數據來看，海爾以線上線下均超過30%的市場佔有率，且與第二名差距較大的優勢地位穩居老大。美的、容聲、西門子、美菱穩居前五，且市場佔有率沒有拉開太大的差距，可見這幾家的實力不分伯仲。值得一提的是，在冰箱品牌銷量的Top10中，國產冰箱品牌佔據了大壁江山，由此可見消費者對國貨青睞有加。
洗衣機：海爾pk美的家族 外資品牌堅挺
奧維羅盤2020年第25周（6月15日-21日）洗衣機行業線下渠道數據顯示，海爾銷量第一，市場佔有率34.94%；小天鵝排名第二（20.35%），西門子第三（12.46%）、松下第四（8.6%）、美的第五（7.64%）。
線上前五名排名略有變動，分別是海爾（35.44%）、小天鵝（20.58%）、美的（12.64%）、西門子（9.37%）、松下（4.3%）。
大熱天出門極易汗流浹背，有洗衣機相助衣服更清爽，所以洗衣機618熱銷具有天然優勢。無論是線上還是線下，海爾都以絕對性優勢將其他品牌甩在身後。但美的和小天鵝現在變成了一家人，如果兩者疊加市場份額，就有一些可以和海爾爭高下的底氣了。整體來看，國產品牌優勢較大，而國外的西門子、松下也擁有不錯的排名。
可以説在洗衣機行業，外資品牌的優勢比較明顯，除海爾美的以外，其他洗衣機品牌還無法與西門子、松下抗衡。
總體而言，中國白電業三足鼎立，海爾、美的和格力扛起大旗。空調是格力的強項，但這一輪618大促被美的壓制以後，也許對其心理會產生一些影響，未來還能不能持續在空調業站穩腳，還要看美的臉色行事。一旦被美的以壓倒性優勢超過以後，格力想翻身重登榜首，難度可想而知。
對海爾來説，冰箱霸主地位毋庸置疑，但在洗衣機行業面對美的雙品牌衝擊也會感受到壓力。