近日，專注於時尚女性消費者的電商蘑菇街（NYSE：MOGU）股價逆勢上漲。
7月8日，中概股週二收盤，阿里巴巴、京東、百度等巨頭集體跳水下跌，而逆勢中，電商平台蘑菇街卻飆漲104.84%，報收5.92美元。值得一提的是，從5月28日-7月10日，31個交易日內蘑菇街股價飆升了240.08%。
消息面上，就在5月28日，蘑菇街發佈了針對主播、機構及供應鏈招募的“美力計劃”。直播電商的魔力真的能讓一家不温不火的電商平台重獲新生嗎？
事實上，蘑菇街是佈局電商直播的先行者。
蘑菇街成立於2011年，早期專做女性社區，以“時尚+購物”的方式為主題，迅速集聚了數十萬的女性用户，一度為淘寶貢獻了10%的流量入口。
後來，蘑菇街轉型獨立做電商平台，但此後一直與風口失之交臂——海淘電商、品牌特賣、電商社區和社交電商和直播電商，而這些風口分別成就了洋碼頭、唯品會、小紅書和拼多多。
2016年1月與美麗説進行戰略合併，同年平台上線直播購物功能，但由於效果不明顯又開始進行業務多元化經營。2018年，蘑菇街赴美上市。上市之後也並沒有讓其內生出強大的造血能力，合併的後遺症也一直存在。
近兩年，備受失意輾轉反側的蘑菇街，想要重新回頭撿起直播。
蘑菇街在2019年5月開始，連續推出的“候鳥計劃”、“雙百計劃、”以及“星啓計劃”，都意在對主播的招募與孵化，以及對現有的主播進行扶持。而今年以來，蘑菇街加大了直播精細化運營，持續創新直播電商玩法。
5月底蘑菇街發佈了針對主播、機構及供應鏈招募的“美力計劃”，推出“保底月薪”、“貨品對接”、“流量扶持”、“官方經紀”等六大主播扶持政策及“免傭一年”、“平台包銷”、“運營服務”等六大供應鏈扶持政策，助力優質主播成長並共同助力品牌業績回暖。
6月份打造“超人氣主播周”活動，5位超人氣主播輪番上陣，為粉絲推出高性價比好物，同時在直播間送出超值福利。此活動已形成IP屬性，定期舉辦，每月5位主播競爭“超人氣主播”之位。
艾媒諮詢數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元。而在2020年新冠疫情影響下，直播電商業態更加豐富，入局主體呈現多樣化，預計2020年中國直播電商行業或將迎來新一輪爆發，市場規模將比2019年翻一番，接近萬億大關。
隨着互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平台、內容平台的新增長動力。
從市場發展前景來看，電商直播無疑會帶給包括蘑菇街在內的電商平台更多機會。但值得一提的是，今年的高層震盪、大規模裁員，也為蘑菇街的發展蒙上了一層陰霾。顯然，最早起跑的不一定是成績最好的。
那麼，重回直播電商賽道的蘑菇街，能否乘風破浪？
很困難，一方面，蘑菇街近期表現不盡如人意，令人擔憂。
根據蘑菇街最新財報顯示，該公司2020財年Q3（自然年度為2019年第四季度）呈現營利雙降的特點。當季總營收約為2.7億元，同比下降26.6%；當期淨虧損16.63億元，約為上年同期4220萬元虧損額的40倍；調整後的淨虧損為9560萬元，同比由盈轉虧，上年同期盈利1370萬元。
蘑菇街表示，這主要是2016年2月收購美麗説產生的商譽減值影響的，但調整後淨虧損為9560萬元是報告期內市場費用投入過大導致的，當期市場費用率高達77.41％，相比去年同期增加了21.63個百分點。
本次財報最亮眼之處，在於其直播業務的表現。根據其財報顯示，截止2020財年第三季度，蘑菇街GMV為62.99億元，同比增長8.0%。其中，直播業務GMV為33.52億元，同比增長99.5%，翻了近一倍；直播業務佔總GMV比重為53.2%，佔比過半。
這樣的高佔比説明，直播業務已經成為其現金流的支柱。可以看出蘑菇街對於直播業務的扶持力度之大。只是，儘管GMV較為可觀但並沒有轉化為蘑菇街實打實的營收。
另一方面，從外部來看，直播電商領域競爭也在加劇。
今年以來，經過大半年的持續火爆，直播電商終於走上電商行業的“C位”， 在直播模式下，大幅度提高買家和賣家整體的匹配效率，同時提高用户體驗感，對流量獲取和轉化都十分有效，因而不少平台加入戰局中。
前有淘寶、京東這些電商平台的“近水樓台”，後有抖音、快手這樣的短視頻平台“搶灘登陸”，如今騰訊、微博、小紅書等社交類平台也開始“入局分食”，直播電商市場競爭愈發激烈。
艾媒諮詢數據顯示，受訪者常用直播購物的直播平台排行榜前五名分別是淘寶、京東、抖音、小紅書和快手，比例分別為48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。
艾媒諮詢分析師認為，淘寶直播憑藉着完善的商業基礎設施，豐富的內容展現形態，多元的粉絲運營方式，正打造出中國電商直播最為完備的產業鏈。由於淘寶直播具備更高的垂直度，核心用户粘性高，購買意欲強，加之有李佳琦、薇婭等人氣帶貨KOL駐紮，因此能夠實現交易額的快速增長。
而新入局者抖音和快手的實力都是不容小覷的。2019年，抖音平台直播交易額約為1000億元，快手直播為600-800億元，是披露直播收入較高的內容平台。一直以來，抖音和快手在佈局直播電商的力度、速度、廣度和效果上都遠遠超過其他內容平台，因而目前佔據內容類直播電商平台的第一梯隊。
如今，直播電商市場在淘寶、抖音、快手等巨頭的擠壓下，蘑菇街這位元老能否做大做強，我們還將拭目以待。