疫後本土美妝品牌逆勢上行 市場份額比肩國外品牌

隨着國內疫情逐漸受控，全國各地加快復工復產，消費者的信心和熱情也有所恢復，美妝行業進入了快速復甦階段。

來自廣州白雲化妝品產業促進會的最新數據顯示，今年 1-6 月白雲區規模以上化妝品工業企業累計產值 338561 萬元，同比增長 9.2%；限額以上化妝品批發業企業累計銷售額 269344 萬元，同比增長 8.5%，限額以上化妝品零售業企業累計銷售額 126515 萬元，同比增長 86.4%。

作為化妝品行業的重要產業聚集地，白雲區相關企業數量約佔全國的三分之一，卡姿蘭、艾美、嬌蘭佳人、詩妃、丹姿……以及近期因贊助《乘風破浪的姐姐》而備受關注的梵蜜琳都是區內的落户品牌。

白雲區副區長張文濤對記者表示，化妝品行業一直是白雲區的支柱產業之一，目前區內化妝品生產企業達 1300 多家，與化妝品相關性產業企業 4000 多家。" 由於洗護消殺類產品的需求與產銷量激增，廣州市白雲化妝品產業上半年整體銷售額逆勢增長近 10%。" 白雲化妝品產業促進會常務副會長李道揚表示。

疫後迅速復甦

受疫情影響，今年一季度全國化妝品零售額 636 億元，同比下降 13.2%。但隨着我國疫情得到有效控制，從 4 月起全國化妝品零售額開始恢復增長，比 2019 年同期增長 3.5% 至 244 億元。5 月增速進一步擴大至 12.9%。

進入 6 月，受益於電商 618 促銷和消費熱情持續，化妝品最終錄得單月零售額 326 億元，同比增長 20.5%。最新數據顯示，在疫情暴發背景下，2020 年 1-6 月份全國化妝品零售額為 1477 億元，與去年同期相比僅下降了 0.2 個百分點。

對於疫情後化妝品行業的轉變趨勢，格萊蜜創始人鄧燕接受 21 世紀經濟報道採訪時認為，在後疫情時代，國貨品牌更受青睞。" 如果説疫情前國內外的護膚品是平分秋色，那麼後疫情時期國貨則顯著領先於海外品牌。" 她説。

在後疫情時代，本土美妝品牌顯示出驚人的復甦速度。天貓數據顯示，國產品牌完美日記成為天貓今年 "6 · 18" 彩妝銷售額冠軍。不僅如此，珀萊雅、丸美在 4 月的銷售額分別同比增長 50%、160%，御泥坊、玉澤等本土美妝品牌的銷售量增長均超過 250%。

白雲化妝品產業促進會會長張楚標告訴記者，針對疫情期間會員企業反映的難點痛點，如廠房續租、環保、水務等問題，促進會第一時間成立復工復產支援小組，前後遞交了 12 份情況説明，以協助相關部門瞭解化妝品企業在復工復產過程中關於人員招聘、防疫物資、防疫管理、疫情期間售情況以及所遇到的困難等問題。

另外，針對疫情期間消費趨勢與行業生態的轉變，張楚標表示，促進會先後邀請了金佳譽財税中軟國際、天河海關、抖音直播達人等分別開展政策補貼申請、海關出口解讀、精益化管理、直播避坑等多場主題培訓課程。

目前，中國已成為全球化妝品第二大消費國。根據歐睿諮詢統計，2012-2018 年國內化妝品行業市場銷售額年複合增長 8.7%，其中彩妝市場年均複合增速達到 15.4%，護膚品市場年均複合增速達到 8.9%；同期全球化妝品市場增速為 0.9%，彩妝與護膚品市場增速為 2.5% 與 2.3%。

早在去年，騰訊在《國貨美妝洞察報告》中便指出，國產美妝品牌已經佔據國內 56% 的市場份額；在接受調查消費者中有 42% 表示更願意購買國產美妝，九成消費者甚至表示未來會反覆購買國貨美妝產品。

廣東梵蜜琳生物科技有限公司副總裁蔡銀生認為，國貨化妝品越來越受到青睞，一方面是因為民族認同感的上升，另一方面是因為消費渠道的改變，從過去的賣場經濟到現在的社交經濟，本土品牌與消費者的距離更近。

市場研究機構 Kantar 在一份報告中同樣指出，" 善用網絡營銷的國產品牌趁機縮短與國際大牌的差距 "。以國貨品牌梵蜜琳為例，選擇在疫情期間加大營銷投入，藉助近期大熱的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》快速打響知名度。

安全健康訴求明顯增加

突如其來的疫情，讓消費者對 " 健康安全 " 的關注度持續升温。《後疫情時代理性護膚白皮書》顯示，疫情期間，人們的居家時間更多，有更多的精力關注皮膚健康問題：近五成的消費者更關注護膚，尤其是 90 後，尤為重視疫情間的護膚。

格萊蜜創始人鄧燕認為疫情後消費者的訴求正在發生改變，在化妝品的選擇上會更加青睞自然的、健康的、無害的產品，" 並且他們更喜歡越少添加人工合成的、化學合成的，或者對人體有害的這樣的一些產品。" 在鄧燕看來，我國化妝品行業已經進入新的階段，消費者對 " 安全護膚 " 訴求的越來越明顯。

阿里巴巴跨境電商負責人喻天近日在一個行業分享會上出，高科技、環保、手作美容是美容護理行業未來趨勢。

他列舉調查數據表示：" 有 48% 的英國防曬產品消費者表示對於可以及時監測皮膚或黑痣變化的 APP 很感興趣；另外，有 49% 的意大利、西班牙消費者偏愛天然、有機個人護理產品。" 喻天認為，未來的美容產品必須有明確的環保立場，此外產品成分的透明化是前沿流行趨勢。

上個月底，國務院正式發佈新版《化妝品監督管理條例》，其中重點提到對化妝品中的原料進行監管。條例要求對具有防腐、防曬、着色、染髮、祛斑美白功能等風險程度較高的化妝品新原料實行註冊管理，對其他化妝品新原料實行備案管理。

在此之前，國際上許多國家與地區都制定了類似標準。據鄧燕介紹，以日本為例，就把 102 種物質列入不能添加在化妝品當中的違禁成分；另外，歐美日韓近年對於化妝品的安全也越來越嚴格，比如説提出不能使用尼泊金酯類防腐劑，而像是礦物油、凡士林等一些成分，也已嚴禁添加在一些母嬰護膚品當中。

" 類似的一些法規在全球其實都在不斷推出，而中國目前也在持續完善過程中。" 鄧燕告訴記者，格萊蜜以 " 安全護膚 " 作為品牌的創立初衷，產品自 2017 年上市以來銷售增長速度迅猛，目前已經進駐天貓、京東等電商平台，以及醫院、藥店等線下渠道。

她判斷，隨着後疫情時代的到來，中國會出現越來越多對健康、自然、環保以及新生活理念有追求的女性，她們更願意接受安全護膚的理念——不添加不必要的成分，只添加安全的成分。

記者注意到，除了格萊蜜，以薇諾娜、HFP、WRS 等為代表精品國貨品牌近年迅速崛起，甚至可以跟一些外資大牌競爭，搶一席之地。鄧燕認為，目前化妝品在中國仍然偏向於化工業，但從整個國際化妝品的發展歷史來看，其實化妝品更偏向於醫藥。

" 未來會有越來越多的皮膚學專家創立自己的化妝品品牌，他們更懂得皮膚基本結構和皮膚護理基本營養需求，全方位考慮化妝品的配方和技術，整個化妝品市場將走向更加細分化。" 鄧燕説。