大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道
要問網紅帶貨哪家強，還屬李佳琦、薇婭最無敵！現如今，只要沾上“網紅”的邊，不光商品大賣，就連一向高冷的資本市場也跟着躁動起來。自5月11日，與淘寶直播“一姐”薇婭達成戰略合作後，夢潔股份（002397）便一騎絕塵，截至20日收盤，夢潔股份報收於9.35元/股，以9個交易日8個漲停板的姿態傲視調整中的A股市場，市值暴漲95%，達71.44億元。
公司股價一飛沖天，大股東卻“邊漲邊減持”
據悉，夢潔股份於5月11日同電商直播機構謙尋文化簽訂了《戰略合作協議》，協議顯示，公司將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。
但記者注意到，在公司股價因此協議而一路飛漲的同時，卻伴隨着公司大股東的持續減持。有意思的是，這位精準套現的二股東的身份竟然是夢潔股份的前老闆娘。根據夢潔股份2017年1月25的一份公告顯示，公司董事長姜天武與伍靜簽署離婚協議，姜天武將1.27億股公司股票分割至伍靜名下，佔總股本的18.67%。
今年5月15日夢潔股份發佈了一份《關於持股5%以上股東股份減持進展》的公告，公告顯示，公司持股5%以上股東伍靜因個人資金需求，計劃在減持計劃公告之日起15個交易日後的6個月內，以集中競價交易方式減持公司股份的數量不超過1200萬股，不超過披露日當時公司總股本的1.57%。根據夢潔股份2020年一季報的股權結構顯示，伍靜以14.03%的持股比例位居公司第二大股東。根據上述減持計劃，截至5月15日，伍靜已減持公司0.78%的股份，共計600.01萬股，已完成總減持計劃的50%，本次減持完畢後，伍靜仍為公司第二大股東。
股價飛漲，大股東減持的夢潔股份成功引起了證監會的注意。5月18日，證監會向公司下問詢函，要求公司對與電商直播機構謙尋文化簽訂的《戰略合作協議》相關內容做出詳細説明，並質疑其大股東減持是否存在內幕交易、操縱市場的情形，以及是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作並配合股東減持的情形。
對此，夢潔股份做出回應，對證監會提出的質疑予以否認，並表示電商直播銷售是目前互聯網營銷模式之一，也是公司的產品銷售渠道。2020年初暴發的新冠肺炎疫情，加速了電商直播銷售的發展，公司積極利用其銷售公司產品。對於公司與電商直播機構謙尋文化簽訂的《戰略合作協議》，與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作，夢潔股份表示不會對公司的生產經營產生重大影響。
網紅概念股，前面漲完後面跌，業績能否支撐股價？
那麼持續高漲的股價和公司的真實經營業績是否真的成正比呢？
記者梳理，目前A股中“網紅經濟”概念板塊公司共有36家，涉及零售、軟件開發、服裝以及傳媒等領域。
而這其中與薇婭有合作關係的上市公司至少有18家企業，同“口紅一哥”李佳琦有過交集的上市公司至少有7家。整體來看，在36家網紅經濟概念公司中，2019年仍有8家公司虧損，2020年一季度，虧損的公司擴大到13家，且大部分集中在傳媒行業領域。從整體估值水平來看，概念板塊的平均滾動市盈率為5.3倍，中位數為37.2倍，但夢潔股份的滾動市盈率目前已達到121.7倍；同樣因網紅李子柒“帶貨”而“一炮而紅”的星期六（002291）的滾動市盈率更是已經高達到205倍。
個股方面，在今年年初因與李佳琦所在公司達成合作的新文化（300336）曾一度在15個交易日內股價翻了一番，而新文化從今年年初的最高價到今天，其股價已經跌去了近4成；星期六同樣如此，從年初36.56元/股的高位跌至目前的22.13元/股，跌幅達39.5%。
眾所周知，公司股價最終還是要跟企業的經營業績掛鈎，對於暴漲的“網紅股”在經歷高潮後股價腰折現象，或許可以從這些企業的財報中尋找到答案。
根據新文化2019年財報顯示，公司2019年全年營業總收入為5.56億元，較上年同期下降31%；歸母淨利潤為-9.48億元，較上年同期下降3099.70%。對於各項經營指標下降的主要原因，公司表示是由於包含影視行業政策收緊、平台購買價格下降，受劇本優化等多重因素影響，公司部分影視項目開發、製作進度未達預期，並且國內經濟下行壓力仍存，廣告主投放預算減少。
再將視線拉回到如今的夢潔股份，據此前公司公佈的2019年財報顯示，2019年全年公司營收26.04億元，較去年同期上漲12.80%；淨利潤達8538.96萬元，較去年同期上漲1.19%。但2002年公司一季度較同期相比欠佳，2020年一季度公司營收同比下滑34.63%，淨利潤較去年同期相比下滑46.63%。
C2M加持，機構紛紛看好
不難看出，雖然有網紅加持，但大部分網紅概念公司的整體經營業績卻不盡如人意。那麼，網紅概念的注入，能否為企業帶來新的發展契機？
據夢潔股份官方信息顯示，此次與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，根據合作協議，薇婭將把粉絲的需求納入夢潔家紡的設計與品控，將“C2M”模式帶入夢潔股份，也就是用户(customer)直接對接工廠(Manufacturer)模式。
而對於“C2M”模式，眾多機構紛紛看好。萬聯證券表示，C2M在我國處於早期發展階段，隨着技術的進步和消費者的成熟，各大電商的紛紛佈局，將迎來快速發展期。隨着C2M模式的推進，極致性價比和個性化定製，將極大滿足消費者的需求，下沉市場開發程度將越來越高，電商滲透率將達到一個新高峯，對消費有積極的促進作用，對從製造端到渠道端的整個產業鏈均會產生變革，尤其對庫存佔比高的紡織服裝、輕工製造、家電行業積極影響更大。
同時，萬聯證券認為龍頭品牌將能有更好的發展，消費者對性價比的追求會加速形成更多新的小眾品牌，建議重點關注提前佈局C2M及供應鏈改革的企業以及各消費行業品牌龍頭企業。
光大證券表示，基於今年3月淘寶發佈的C2M戰略，包括淘寶特價版本APP及“超級工廠計劃”、“百億產區計劃”，部分紡織服裝行業上市公司(含生產商和品牌商)積極佈局淘寶特價版，有望享受該版本發展紅利，加速庫存清理，對沖疫情對業績的影響。