在股票市場中，有一種投資方式是價值為主的操作理念，大家耳熟能詳的投資大師有巴菲特、彼得林奇、格雷厄姆等等。投資者根據上市公司的財務報表，來總結和評價企業的財務狀況與經營成果的分析指標，這其中包括了運營能力指標、盈利能力指標、資本公積金、ROE指標等等，以此來分析該上市公司的內在價值是高估了還是低估了，從中得出是否還有投資價值或者持有價值。
在上市公司“利潤為王”的股票市場中，只要是常年高股價的上市公司，必然有着耀眼的財務數據，這也是它們能持續走高並受到機構資金追捧的原因之一。那些虛增作假的上市公司，不僅會在之後出現股價大幅度下跌的情況，還會被證監會立案調查，輕則被監管部門處罰，重則涉及到財務數據詐騙的刑法問題。騎牛看熊認為A股市場幾十年的時間，不少上市公司是因為財務弄虛虛假而退市的，不少高管也是因此而吃了“牢飯”，還將導致終身禁止進入證券市場。
有的上市公司通過虛減營業成本、實際支出、資本公積金等等，被證監會立案調查，要求給出合理地解釋。經過一段時間後，上市該公司所提供的數據無法做出完美的解釋，股票陷入停牌期，上市公司的多位高管被警方帶走，之後股票開盤後出現連續跌停的走勢。騎牛看熊認為上市公司出現問題後，除了上市公司的股價出現大幅度下跌，普通投資者的本金也受到嚴重的影響，在之後證監會設立了普通投資者保護法，但是能避免這種上市公司作假的風險，就不要等到風險降臨時再去想辦法。
上市公司的財務數據往往分為1季度、半年報、3季度、年報這4個時期，投資者不僅要注意同比和環比的財務數據情況，還要注意上市公司的近期公告。騎牛看熊認為可以根據上市公司的一些互動消息，以及公共公開的數據來分析整體營收情況，再根據整個行業的景氣度來評估上市公司的全年情況。投資者要想參與中長線的投資方式，財務數據是一定繞不過去的一項投資技能，學好了能讓自己儘可能地避開“雷坑”。