第2818期文化產業評論
自從李子柒走紅國內外，親近自然、擁抱傳統的“桃花源”生活儼然成為一種潮流。與此同時，北歐和日本的“李子柒”也相繼走入大家的視野。然而這些來自世界各國的李子柒們在某種程度上都很相似，她們之間是相互模仿，還是真的是在過着自己獨特的生活呢？而這樣的生活又為何會備受青睞與追捧？
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據Nox Influencer統計，李子柒每月在YouTube廣告聯盟收入可能高達73 萬美元，即人民幣約合517.7萬元。由此推算，李子柒在YouTube年度分賬可能高達6000萬元。
如此高的潛在收入，勢必在國內外都會吸引一批模仿者參與“掘金”。
於是我們看到了來自日本的“李子柒”，瑞典的“李子柒”，國內無論是微博還是抖音，越來越多的視頻博主與網絡紅人開始關注傳統美食。全球“李子柒”盛行，她們是刻意模仿，還是殊途同歸呢？她們的走紅都有哪些共性，她們的成功又可以給我們哪些思考？
日本·北海道
沙耶香Sayaka
Youtube訂閲：11.5萬
Ins粉絲：2.1萬
被稱為“日本李子柒”的沙耶香三年前定居北海道，她在北海道的樹林裏買下一棟小木屋，木屋前有一個小庭院，庭院裏特製的小木架用於投餵小鳥、松鼠等野生小動物。當北海道被厚厚的雪覆蓋，沙耶香就在院子裏生火做飯，一邊偎着火爐吃着自己做的豐盛大餐，一邊欣賞樹林雪景與小溪流水。 毫無疑問，這是許多人嚮往的詩與遠方。
我是sayaka，住在北海道的一個釣魚女孩，
我喜歡釣魚和露營，因此在2017年，我搬到了北海道，開始我的農村生活。
△美貌不輸明星的沙耶香
沙耶香的視頻時長2到13分鐘不等，沒有特別固定的時長，隨性而自然，或長或短的視頻記錄着她在北海道山林原野與藍天大海的悠然生活。夏天，沙耶香採野菜、撿松果，冬天則泡温泉、看雪景，而無論是夏天還是冬天，沙耶香都喜歡釣魚，她釣的魚種類繁多，比目魚、櫻鱒、鱘魚等等，許多海魚觀眾都未曾見過更叫不出名字。
△沙耶香的釣魚工具
△捕魚達人沙耶香
釣魚也是沙耶香區別於其他美食博主的一大特色，來自世界各地的粉絲樂此不疲地關注着沙耶香下一次會釣到什麼魚。沙耶香往往不負眾望，時常讓大家大開眼界，若是釣到十分珍貴的魚，沙耶香會在拍照合影後，毫不猶豫地選擇放生，讓魚回到自然的懷抱。這樣人美心善的島國妹子，誰不喜歡呢？
北歐·瑞典
喬娜·基頓Jonna Jinton
Youtube訂閲：164萬
Ins粉絲：63.2萬
2010年，喬娜·基頓做出人生重大抉擇，熱愛大自然的她放棄學業，回到了家鄉Gothenburg生活。Gothenburg坐落於瑞典北部，是一座僅有10户人家的小村莊。熬過最初貧窮與寒冷的艱難時光後，喬娜·基頓在這裏逐漸找到生活節奏，她開始攝影、寫作與繪畫，並開通博客來記錄和分享自己在Gothenburg的生活。
△喬娜·基頓Youtube首頁
△喬娜·基頓作品選
與大自然的親密接觸激發了喬娜·基頓的創作欲，她的攝影、繪畫、視頻作品都廣受歡迎。最為幸運的是，喬娜和自己的粉絲男友相戀並結婚，兩人創立了屬於他們的手工珠寶品牌，而喬娜也有自己的工作室，由她的母親負責管理。
與李子柒、沙耶香同為美食達人不同， 喬娜·基頓更像是一位藝術家。她的攝影、音樂與電影創作造詣頗高，作品皆充滿靈性與生命力。喬娜·基頓的視頻時長几分鐘到半小時不等，也有長達1小時的音樂視頻製作，冰層湧動、氣流變化的空靈旋律十分適合瑜伽與冥想，喜歡北歐森林與大自然的觀眾，靜下心來慢慢觀看與聆聽喬娜的視頻，定有很多意外驚喜。
中國·雲南
滇西小哥
Youtube訂閲：493萬
微博粉絲：373萬
李子柒被外國友人稱為 “來自東方的神秘力量”，其實在國內還有一位叫“滇西小哥”的美食博主，她在國外的人氣也很高，其Youtube訂閲493萬，遠超微博373萬 粉絲數。同時滇西小哥的Youtube訂閲也高於日本的沙耶香和瑞典的喬娜·基頓， 可見老外對中國民俗文化、傳統美食的嚮往與喜愛遠遠超出我們的認知。
△滇西小哥Youtube首頁
滇西小哥原名董梅華，是一個畢業於四川警察學院的大妹子，其Youtube視頻下的評論亦來自世界各地，俄國、法國、英國、韓國等等。
俄羅斯網友留言評論：可以無休止地看着這個女孩，我想知道她是否有電報？
韓國網友留言評論：就像住在童話中的房子，所有的配料看起來都那麼新鮮和乾淨，即使不吃也能感覺很美味！
△滇西小哥Youtube視頻集
單個視頻播放量高達200萬至3000萬次
儘管滇西小哥國內外人氣不及李子柒，但她對中國文化的輸出也貢獻了一份力量，她所展現的雲南風情與少數民族特色美食，讓更多的國內外觀眾走進雲南、認識雲南。
我們不難發現，包括滇西小哥在內，世界各地的“李子柒”都有許多共通性，那麼她們是否只是在刻意模仿並營造出這種生活氛圍呢？
“桃花源”背後，
人心之所向
其實返璞歸真的田園生活都有一定的相似性，擁有這些條件，你也可以過上神仙般的生活。
首先，選擇一個景色美麗的地方定居。李子柒居住在景色秀麗的四川深山，沙耶香定居於以花海、温泉、雪國仙境等奇觀聞名於世的北海道，喬娜定居在擁有極光、宛若童話世界的北歐森林，所以選擇的居住地儘可能美，因為那是“詩意”生活的第一基調。
其次，在美麗的地方擁有一棟屬於自己的房子。這意味着你需要一定的經濟實力，除李子柒所住的是奶奶的房子外，沙耶香和喬娜都是購入的房產。國內也有一些白領在郊區或是農村購入住宅、然後精心設計，將房屋爆改成很有品位的私人住宅，他們所拍攝房屋改造圖片或是視頻往往也是好評如潮。
最後，擁有極強的動手能力。你最好是一個手工達人，包括精通廚藝、園藝、農耕與造物，這樣你就可以過上自給自足的豐富生活。同時，還需要將動手能力進行變現，無論是拍攝視頻參與網站廣告與流量分成，還是將自己的手工產品賣出，你需要一定的收入保障生活穩定。
李子柒已成立自己的商業品牌；對於粉絲僅有11萬的沙耶香而言，Youtube極少的分成也能拓展她的收入；瑞典的喬娜可以賣自己的畫作、攝影作品，她與男友也創立了珠寶品牌，通過銷售自制的珠寶首飾也能增加收入。
所以儘管全球的“李子柒”都有一定的相似性，但她們卻都活出了各自的精彩：李子柒成為中國傳統文化輸出的代表，沙耶香認認真真釣魚亦讓網友們十分嚮往，喬娜·基頓宛若活在北歐森林的自由精靈，滇西小哥所展現雲南風情亦讓她成為保山市文化和旅遊宣傳大使。
各國“李子柒”走紅的背後，其實代表着國內外都市年輕人渴望的一種生活狀態：餵馬，劈柴，面朝大海，春暖花開。
因為都市裏的我們，更多的是這樣的生活常態：
消費主義的盛行，鋪天蓋地的各類廣告；
高壓的職場文化，朝九晚五已是奢望，996、807、716等才是許多社畜們的真實寫照；
過分的鼓吹成功學，社會對成功單一的衡量標準，房奴、車奴、卡奴等不計其數；
信息過載，信息焦慮，難辨真假的各種新聞，各種炒作與各種黑子前赴後繼......
所以任何“詩與遠方”有關人和事總會引起大家諸多討論，而同“詩與遠方”有關的綜藝、電影以及其他作品也能擁有很好的市場。
2017年，由何炅、黃磊主持的《嚮往的生活》首播，節目製作的初衷是“有調查顯示近40.4%的人希望遠離喧囂，避開擁擠，嚮往着從城市搬到農村，呼吸自然的空氣，尋找內心的聲音。”當然，這也是各國“李子柒”盛行的原因。
《嚮往的生活》現已播出四季，每一季的豆瓣評分分別是7.6、8.1、7.3、7.9，能擁有這樣良好的口碑，在國產綜藝中非常難得的。這也説明，洞悉觀眾或是消費者內心需求的內容，往往更優質。
2018年，由汪涵主持的《野生廚房》播出，與《嚮往的生活》不同的是，《嚮往的生活》展現的是“有朋自遠方來不亦樂乎”的田園生活，《野生廚房》則以汪涵與其他嘉賓自駕遊的方式，用鏡頭記錄汪涵與朋友們在各地的深山野林尋找最原始的食材，與大自然親密接觸的美好經歷。《野生廚房》第一季豆瓣評分6.4，第二季評分7.5，逐漸上漲的口碑讓許多網友都在期待第三季的播出。
除綜藝節目外，日本電影《小森林》系列也廣受追捧，影片講述一個女孩在日本鄉村自給自足的美好生活，《小森林》第一部夏秋篇豆瓣29.3萬觀眾為其打出9.0高分，第二部冬春篇25.9萬觀眾同樣打出了9.0的高分。
所以，無論網絡紅人還是綜藝節目、電視電影，只要能“創造一種令人嚮往的美好生活方式”就能引領潮流。因為身處紛擾都市的我們，需要通過幾分鐘、一小時或是兩小時的視頻影像，去體驗生活的另一種可能。與成功無關，與金錢無關，只是純粹地迴歸生命的美好與純粹。
結語
中國地大物博，56個民族各有傳統與特色，不管有新疆版或是內蒙版滇西小哥，藏族版或是回族版李子柒，只要真誠地做出好內容，讓國內外觀眾更多的瞭解中國民俗與文化，都是十分值得肯定的。
而國外還會誕生哪些不同地域的“李子柒”呢？這也是十分值得期待的。
你對外國“李子柒”怎麼看？
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