本報記者 曹衞新
每逢節假日，邀上三五個親朋好友，騎車或步行到鎮上的電影院看一場電影，正成為小鎮青年的休閒選擇之一。
虎年春節檔，記者走訪江蘇省南通市如東鄉鎮電影院後瞭解到，隨着影院建設不斷下沉，鄉鎮影院逐步成為當地居民精神食糧的“主糧”，越來越多、越來越好的鄉鎮影院開始讓小鎮青年體驗到了大城市年輕人手捧爆米花走進電影院觀影的幸福感和獲得感。
2月1日下午2點，記者到達南通如東河口鎮的幸福藍海影城後發現，現場人頭攢動，候場廳裏坐滿了等待觀影的人羣，售票處、賣品處、檢票口都排起了長隊。一如牛年春節檔，虎年春節檔的觀影人氣也很旺。
記者在現場看到，一些現場買票的人都在詢問心儀的電影最近的播放場次和時間，售票人員回應稱，“下午場基本都滿了，要等到晚上7點以後了”。
“假期我和家人都會過來看場電影，相比APP上的票價而言，現場買票要便宜點，我們都習慣了來現場買。”記者在售票處隨機採訪了一位李先生。他告訴記者，以往他們一般都去離家十幾公里的栟茶影城或更遠一些的岔河影院觀影，自從自家鎮上建了這座電影院，基本上很少去遠處看了。
售票間隙，現場工作人員告訴記者，“這家電影院是2020年開業的，開業沒幾天就趕上了疫情，中間歇了有半年時間。好在2021年春節檔生意挺好的，今年從預售情況來看，應該也不錯。”
貓眼專業版統計數據顯示，2月1日大年初一當天，幸福藍海影城河口店觀影人次為1436人，綜合票房8.34萬元。截至目前，包含幸福藍海影城河口店在內，如東共有13座鄉鎮影院。在2月1日當天，這13座鄉鎮影院累計觀影人次達23638人，綜合票房累計150.18萬元；單個影院的票房在4萬元至21萬元不等。
疫情之下影院生存舉步維艱，鄉鎮影院釋放的生機推動着中國電影市場的復甦。數據顯示，2019年年初，江蘇省內僅有174家鄉鎮影院。到2020年10月，江蘇省內鄉鎮影院數量已增至267家，覆蓋率達21.5%。2021年春節檔，僅大年初一到初四的4天時間裏，江蘇省內鄉鎮影院的總票房收入就達到1.48億元，貢獻了全省近五分之一的春節檔票房。到去年年底，全國銀幕數已突破8萬多塊，鄉鎮影院的熒幕超過1.2萬塊。虎年春節檔，鄉鎮影院有望繼續扛起春節檔“票倉”大旗。
不過，鄉鎮影院雖然“美”，但也有“煩惱”。記者在調研中發現，一張電影票的票價便宜的也要二三十元，貴的要六七十元。花費幾十元錢看場電影，有些居民並不覺得“花得值”。春節長假即將結束，在外務工的返鄉人員將陸續返回城市，鄉鎮影院又將流失一波觀影人羣。如何留住影院人氣、保證上座率，成為擺在鄉鎮影院面前的一道難題。
家住南通如東岔河鎮的小楊是影院常客，在她看來，生活需要儀式感，每個月她都會去電影院看場電影。接受採訪的小楊告訴記者，鎮上的影院平時上座率非常低，看電影的人很少，票價也便宜，有時就幾個人，幾乎算是包場。
面對鄉鎮影院的痛點，工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林在接受記者採訪時説道：“鄉鎮影院受限的關鍵不是因為貴。尤其是東部鄉鎮，經濟很發達，有區域經濟支撐，觀影需求也很旺盛。鄉鎮影院主要受制於用户體驗。當前影院的需求並非單純看電影，‘大城市賣場+娛樂影視美食’體驗的模式是主流，體驗是綜合性的，影院只是娛樂生態中的一環。由於鄉鎮人口密度不高，很多影院會考慮壓縮成本，鄉鎮影院和大城市影院在體驗上仍存在差距，配套設備、娛樂設施投入不足。另外，當前線上觀影占比也在提升。迪士尼已開始將影視IP投放到流媒體，院線IP資源的數量和質量都在下滑。”
“建議鄉鎮影院要持續經營，在成本和體驗上去做平衡。影院不是獨立載體，要有一定的周邊娛樂設施來配套。要尊重市場主體決策原則，讓企業去預估鄉鎮影視市場的容量。”盤和林對記者表示。
來源:證券日報