“我大概喝了15瓶Dr.Peppers汽水”這是《阿甘正傳》中阿甘在第一次見總統時的自語，該台詞則讓Peppers汽水幾十年來銷量大增。
近年來，隨着移動電子產品普及，通過愛優騰等APP追劇成為趨勢。APP追劇，開通會員可直接跳過廣告，拖拉進度條可略過廣告，因此傳統廣告的投放效果在新興互聯網平台大打折扣。這樣的改變促使品牌主更加傾向在電視劇、綜藝節目正片中進行內容式的廣告植入。例如最近的熱播劇《小捨得》，共有唯品會、閃送、999感冒靈在內的18個品牌植入。
閃送在《小捨得》電視劇中的廣告植入
像閃送一樣，通過合理的劇情設置將廣告植入到影視劇正片中，既可以達到品牌曝光的目的，又可以將產品的優勢進行闡釋。如果廣告植入劇情設置得恰當且自然，廣告投放的效果甚至可以從告知轉變為影響甚至行銷。
但是有些熱播節目的廣告植入劇情設置過於尷尬，不僅沒有起到良好的轉化效果，反而貽笑大方。
廣告植入又尬又多
微博網友吐槽嚮往的生活廣告植入過於尷尬
微博網友關於廣告植入的吐槽
豆瓣網友吐槽《乘風破浪的姐姐》
第一季梵蜜琳廣告植入
不止於此，在黃聖依為梵蜜琳貴婦面霜拍攝的廣告劇情中，貴婦霜在她手中變成了護手霜。網友調侃“姐姐都説梵蜜琳很好用然後都拿它來擦手”。
在不適合的情景或場合強行植入廣告，或者廣告植入的劇情設置不合理，只會讓觀眾感到違和、彆扭、反感，這樣的植入不僅不能提升觀眾對產品的認可，反而心生厭煩。
除了廣告植入的劇情設置過於尷尬讓觀眾狂喊不適外，廣告植入太多太頻繁更是讓觀眾難以接受。
還記得這張圖嗎？
《嚮往的生活》作為湖南衞視的王牌綜藝節目，收視率和口碑較高，因此也格外受廣告主青睞。但是《嚮往的生活》第四季14個廣告不間斷輪播，也讓網友直呼要被廣告勸退了。
微博網友吐槽節目廣告過多
或許因為第四季關於廣告的吐槽聲量過大，直接影響了節目評分，《嚮往的生活》第五季植入品牌由原來的14個減少到了10個。然而觀眾發現，植入品牌雖有縮減，但植入時長並未有明顯縮減。
網友吐槽廣告過長、無處不在，
甚至提議《嚮往的生活》
應該改名為《嚮往的廣告》
電視看得正起興，一段不合時宜的尬演廣告，讓觀眾既出戏又排斥。不足100分鐘的綜藝節目，由於廣告隨時上線、無孔不入，直接演變成了“在廣告裏插播節目”。又多又尬的廣告植入成為觀眾眼裏的牛皮癬，也導致觀眾對廣告的抵制情緒越來越強。
專家解讀：怎麼破解廣告植入難題
天士力品牌總監關鍵指出：“從廣告傳播內在邏輯分析，要知道廣告為何講、對誰講、講什麼、在哪講、怎麼講。無論廣告形式怎麼變，都是為了通過品牌傳播達到營銷的目的。很多的廣告的效果不好，是因為它的內在邏輯就是錯的。”
“我國目前還未建立起來一個成熟的、規範的內容廣告植入體系。在組織、標準、流程、評價這一管理體系沒有完全建立起來之前，製片方、導演、品牌方就廣告植入展開博弈，但最終也是哪方話語權更大，哪方就來主導廣告植入。所以這很可能造成影視節目中廣告植入又尬又多的亂象。”關鍵説。
關鍵認為，想要破解廣告植入難題，一方面應將廣告植入前置化，另一方面廣告植入要通過人的智慧達到和諧與平衡。“從製片角度來講，要跟導演、編劇之間建立起前置性的溝通的機制，在節目製作初期就為廣告植入預留出一定的空間；廣告植入並不是非黑即白，通過人的策劃和智慧，可以讓廣告和劇情達到和諧與平衡的狀態。”
關鍵指出：“天行有常，不以堯存，不以桀亡”。影視節目不應依仗觀眾的喜愛，肆無忌憚地揮霍自身口碑。廣告植入也要有度，不應違背事物的運營規律；“己所不欲，勿施於人”，節目製作方也要站在觀眾角度去體驗去思考。品牌營銷倡導叫長期主義，僅追求短期利益，無異於飲鴆止渴。身處存量市場，更應愛惜口碑。
植入廣告與影視劇本身並非對立，廣告中的產品也是人們生活中所需的物質。很多廣告之所以看起很尷尬，內因是廣告內容與影視劇情嚴重脱節。一定的時間內可以容納的廣告是有限度的，過滿則溢、必遭唾棄。
廣告植入不應是冰冷的、尷尬的、過多的，應該是有人文關懷、有温度、符合現實規律的。